in the PARK mall 探班报告

7月24日，成立于2018年，设计师品牌ZUCZUG素然旗下的创新概念买手店in the PARK位于延平路现所的上海第二店开业，在首个周末引得众多朋友前往探班。

品牌第一家店位于大名鼎鼎的网红街安福路，素然旗下多个品牌也都在这条路上有店。

而就我个人而言，对这个品牌最早的认知，其实来自于K11，品牌早在2018年中就在该项目B2开出过一家专店（只要在主流购物中心，基本围挡都逃不掉）。

从如今两间街边专店的对比来看，品牌至少在最直观的形象上已经有了更为本质的革新，且街边店与自然空间的融合也更易于体现出“park”所要表达的精髓。

延平路店在主入口处设计了花坛和很复古的竹凳，尤其在当下暑期犹如在公园里纳凉，差把蒲扇就能入戏了。

这家店的设计由AIM恺慕建筑设计事务所出品，品牌官微也有对其设计理念做了推文详细注解，其核心就在于基于“公园”为灵感，以现代化的方式对户外及自然空间进行重新演绎。包括类似贯穿3个楼层盘旋而上的阶梯，犹如我们小时候在公园里玩的滑梯。

店内绕裸柱而设的休息凳，则是公园围树椅的再现，包括挂通等陈列道具的设计，也能依稀看到有生活化的晾衣杆作为灵感来源。

试衣间灵感来自于荷兰的公共卫生间。

关于店铺设计理念方面的详细介绍，可参考《in the PARK mall 一家开在“公园”里的买手店》一文。

内容方面，延平路店之所以在命名上多了一个“mall”，是因为这家店在原买手集合店基础上，增加了家居、音乐、出版物等众多品类，更为丰富的内容使其更趋向于一个“迷你百货”，加上占据3个楼层共500㎡的空间，因此命名为“in the PARK mall”以期为消费者带来更为沉浸和丰富的购物体验。

在品牌官微中的这张插画是整家店的最好注解。

具体来看，in the PARK mall 3个楼层的品类分布为：

1F

Magazine/Book 出版

Zakka 杂货

COFFEE in the PARK 咖啡

1.5F

MART in the PARK 市集

2F

Accessories 配饰

3F

Menswear 男装

SOUND in the PARK 音乐

主要合作品牌方面，则在主入口外侧的墙面上做了更为清晰的罗列。

你能看到位于1层入口左侧的人气精品咖啡tequila。

中部公共空间的设计也成为了咖啡区域的坐席。

小垃圾桶有点意思

入口直走到底是书籍出版物区域，由来自北京的独立书店postpost推出，品牌北京的选址在羊肉胡同58号。

1层深处的家居杂货品类则主要由来自日本的品牌PUEBCO（入口有logo露出），以及AOYOSHI、3ge3 project等品牌带来。

1.5层是一个名为MART in the PARK的区域，作为“迷你超市”官方说法该区域将会主要以内衣、袜子、小型数码产品、护肤品等小件为主。从探班时的现场来看，似乎品类还需稍加丰富。

位于2层的配饰区域，以鞋履、手袋、饰品为主打品类，这部亮片单车很抢镜（竟然没有拍其他品类）。

3层为男装空间，以及主打黑胶唱片的SOUND in the PARK。

服装业态本就是in the PARK的老本行，这家店中1、3两层均有众多品牌产品呈现，并在1层柱面设计了一个logo墙。

该楼层较为令人印象深刻的，倒是与现所这个项目在室内室外空间、商业办公空间的打通和联动。玻璃门打开即可迎入自然气息。

虽然写“此门不通”，但分明能让办公区域的来往行人一窥商业内容。

SOUND in the PARK由于会有DJ台播放音乐，因此划分出了一个相对独立的区域，与男装接壤。

按官方介绍，是由音乐播客COMMON FM主播、乐评人、音乐经纪人健崔为主理人，由舞曲DJ Kai.F担任唱片买手，因此你能在这家店中看到按Hip Hop、breaks、techno等舞曲细分风格为唱片进行分类。

CD部分则设计了一个“自由交换”规则，在这里主理人会带来他的私藏，以供学生音乐爱好者免费领取（需出示中学或大学学生证），同时也可以捐赠自己的CD或黑胶唱片进行交流。这种对于基于传统媒介音乐爱好的交流态度，一定是具有很多年淘碟生涯的人士才会发起的。

以上是对in the PARK mall的相关简介和图文分享。最后再来简单说一下现所，现在上海有越来越多类似的城市更新项目，经过品味在线的设计改造后，引入办公以及具有调性的商业内容，据悉该项目1层正在筹备一个小型美术馆。这类项目作为一个城市公共空间，即使在没有商户和活动的时候，也会吸引到年轻人前来拍照打卡（但在管理上需要把握好分寸），像极了好多年前的1933老场房，而后者之所以淡出“网红”舞台，更多还是由于缺乏优质的商业内容和长期调性契合的运营内容作为支撑。这也是现所以及类似in the PARK这样的品牌所在做的工作，如今商业流行“策展”一词，其实用大白话说就是不能吃老本，静态的事物总会审美疲劳的，只有从项目到品牌持续做出具有主题的“推陈出新”，才能从内容本质上不断吸引到新老客人。我这种奔四的大叔都乐此不疲，喜新厌旧的年轻人不更爱吃这一套么。