作为占领了中国大份额饮品市场的农夫山泉，又有新情况了！作为曾经创造出中国首富钟睒睒的上市公司农夫山泉，其股价在6月28日盘中直线跳水，一度跌逾6%，这是农夫山泉市值管理上发生的大型“事故”。
而这场事故的原因是因为农夫山泉近期新推出的副线产品“苏打气泡水”的宣传营销错误导致的，且公司针对该事件引发的危机，进行的公关和解决方案以及实施的相关措施，再一次引发了消费者们的二次声讨，让公众对二级市场担忧，从而引发股价暴跌。
分析农夫山泉此次营销危机的原因，我们可以从中得到以下几个方面的原因：
一、没有打造清晰的副线产品品牌，使新品认知模糊，过度地捆绑主品牌，让主品牌承担了不必要风险。
苏打气泡水是近期新兴的细分饮料市场，农夫山泉推出相应的新产品这一竞争行为很有战略意义。如此具备战略意义的产品，竟然没有新创品牌。且从产品功能与受众人群来看，苏打气泡水天然矿泉水“农夫山泉”是不一样的产品，相当有必要独立出来，以此进行区分。
二、饮品安全意识淡薄，媚外宣传营销使人反感
作为经营多年的成功的饮品企业，农夫山泉应该十分清楚饮品行业最重视的底线：安全。“产品安全大于天”，更何况是与人民生命安全紧密相关的饮品，那更是一点小错都接受不了。
然而，农夫山泉的营销人员好像是缺乏了这方面的基本常识，竟然以了“福岛出产”作为卖点，难道是忘记了，目前国际社会忧心忡忡的福岛核污染问题吗？这是极端的漠视食品安全的表现。
产品宣传营销本身没有错，但不要漠视消费者的安全！不然再好的品牌终究会翻车！
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