“亚洲飞人”火了，苏炳添商业价值几何？

文｜《财经天下》周刊 陈畅

编辑｜孙月

9秒83！苏炳添彻底火了。

2021年8月1日，2020东京奥运会田径男子100米决赛，“苏神”苏炳添打破人种壁垒半决赛跑出9秒83，刷新了个人最好成绩和亚洲纪录，成为第一个闯入奥运会百米决战的中国人。

决赛中，苏炳添再以9秒98的成绩名列第六，这是他在以9秒83打破亚洲纪录两个小时后创造的。

根据世界田联认可的电子计时数据，75亿地球人中仅有百余人百米跑进10秒。苏炳添虽然没有拿到奖牌，但是已经创造了历史。他突破了自己，也突破了所有曾被认为无法突破的东西。国人沸腾！截至发稿，苏炳添的微博粉丝达到417万。

赛后，在被问到自己的极限在哪里的时候，苏炳添说：“我觉得我目前的实力差不多是极限了。但如果我在比赛中能完美发挥，平稳地跑完后半段的话，我想我能达到9秒7左右。

的确，这不是他第一次创造出出色的成绩。在这次东京奥运之前，苏炳添已经是中国田径界的明星级人物。在100米短跑这项运动中，此前已7次跑进10秒大关，2018年更是佳绩连连：三次刷新室内男子60米亚洲纪录、两次追平男子百米亚洲纪录，并在雅加达亚运会田径男子100米的决赛中以9秒92打破亚运会纪录夺冠。

从那时起，这位“亚洲飞人”的个人名气为其带来的商业价值得以飙升，这在各大排行榜上也体现得淋漓尽致。

赛场成绩放大商业价值

翻看2016里约奥运会中国代表团运动员传播影响力，苏炳添的名字还排在TOP 50之外。

到了2018年发布的雅加达亚运会中国运动员传播影响力榜，孙杨问鼎冠军，苏炳添排名第二。

同年发布的中国体育明星商业价值综合指数榜，同样是孙杨第一，苏炳添紧随其后，冲到了林丹、张继科、丁俊辉的前面。

2020年中国运动员传播影响力榜单上，苏炳添排名该榜单第八位，是该名单前十名中唯一一名田径运动员。

耀人的成绩，加之苏炳添形象非常不错，找上门来的代言自然也不少，据《财经天下》周刊统计，苏炳添担任代言人的品牌已达两位数，包括：汽车品牌斯柯达、广汽传祺影豹、雪佛龙旗下润滑油品牌雪佛龙金富力、家用衡器品牌香山股份、运动服装品牌耐克、农业品牌史丹利、亲肤洗涤品牌好爸爸、食用油品牌金龙鱼、口香糖品牌益达。

此外，他还被百事可乐、英特尔聘为中国区品牌推广大使、被京东PLUS聘请为健康大使，腾讯旗下全资体育公司赢德体育曾透露，苏炳添年度代言身价总计超过千万元。大多数运动员与赢德体育的合约都为5年，但像孙杨和苏炳添这样的头部资源的商业开发，半年就能完成一年的既定目标。

据传，苏炳添赛前会通过玩王者荣耀放松自己的心态，他和张继科上过2017年王者荣耀职业联赛（KPL）明星表演赛。综艺节目方面，看过《奔跑吧》的人，也一定对苏炳添和郑恺龙舟竞速的的画面记忆犹新，这次比赛后，郑恺发微博赞叹道：“苏炳添，YYDS”。

“飞人”刘翔，巅峰时身背17个代言

苏炳添以小组第一强势挺进决赛，很多人拿他和刘翔的历史战绩做对比。在苏炳添闯进了东京奥运会男子100米决赛之后，同为田径界超级明星的刘翔立马发文庆祝：9秒83，封神！

生于1983年的刘翔比苏炳添大6岁。2003年，奥运会的前一年，20岁的刘翔身上几乎没有商业痕迹，只有个别品牌的代言，2004年后发生了巨大变化。这一年的雅典奥运会男子110米栏，刘翔以12秒91的成绩摘得中国男运动员的首枚奥运田径金牌，打平了保持11年的世界纪录。年底，刘翔创作的《我是刘翔》一书出版。

2006年，瑞士洛桑田径超级大奖赛，刘翔以12秒88打破保持13年的世界纪录夺冠。中国田协迅速把刘翔的广告代言价格上限从原来的1000万元调高到了1200万元。与此同时，据福布斯公布的数字显示，2004年，刘翔收入为2300万元，2006年上升到5800万元。

2008年，刘翔因伤退赛，这一举动震惊了观众，也震惊了赞助商。央视市场研究公司的数据显示，刘翔在2007年代言了14个品牌，包括安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、中国移动等，2008年，又增加了平安保险、凯迪拉克。该退赛代价惨重，时任广东省广告公司副董事长丁邦清估算刘翔个人的损失超过1亿元，而赞助企业将减收超过30亿元。

图/视觉中国

2012年，刘翔重回赛场，钻石联赛美国尤金站赛事男子110米栏赛事争夺中，他以12秒87的惊人成绩获得冠军。

外媒将刘翔的成功称为亚洲奇迹，美国《时代》杂志把刘翔的照片作为杂志封面。而根据《福布斯》杂志的统计，刘翔从2003年至2012年的收入高达5.35亿元(税前收入)，该数字仅次于姚明9年NBA生涯20亿元的总收入。其中凯迪拉克汽车签约刘翔掏了1500万元，被称为“天价代言”。

2012年8月7日，对中国人而言是被铭记的一天，29岁的刘翔因右脚跟腱受伤摔倒在伦敦奥运会110米栏预赛的赛道上。在踏上赛场前，刘翔身上背负着包括运动品牌、电脑、银行、饮料、汽车、服饰等17个赞助商的合同，总金额达10亿级别。时隔四年，广告商再次痛心疾首。

2015年，刘翔正式宣布退役。之后人们看到他在综艺节目的录制上开始露面，《极速前进第三季》、《熟悉的味道》、《来吧冠军》、《小巨人运动会》。

尽管退役，刘翔还是在用自己的精神鼓舞着其他运动员。赛后苏炳添接受了媒体的采访，他提到，自己跟翔哥一直都有联系，“他也不断地在鼓励我，支持我。我第一次突破十秒大关的时候，翔哥也在现场。”

苏炳添认为，刘翔是我们中国田径队的开路人。“如果没有他的话，我们可能很多人没有想法——要站在奥运会的决赛场上。我们亚洲人也能够拿到奥运会冠军。”

苏炳添的更大价值

如果不出意外，这大概率会是32岁的苏炳添最后一次奥运会之旅。2014年亚运会与2015年美国冬训，他因状态差考虑过退役的事情，甚至和身边的人讨论退役的专业运动员的出路和收入，2017年他再次萌生退意，认为二十七八岁的年纪没办法让自己成绩再进步了，东京奥运会是他“最后的倔强”。

很多人还不太知道他的另外一个身份是暨南大学体育学院副教授。2017年，苏炳添在暨大取得硕士学位后，第二年被正式聘任为暨大体育学院副教授。

2018年10月，利用国家田径队休整的业余时间，苏炳添回母校开设了“SPE训练营——苏炳添第一课：跟我一起跑”的全校公开课，抢课链接一发，不到半小时300个名额就全部被暨南学子抢空。

想上苏炳添的课是要靠抢的。他的公开课是暨大选修课里最难抢到的热门课程之一。学院院长彭国雄公开称，“他的课我们只能采取网上抢票这种形式，如果不控制人数会太多人的，那这个课就没办法上下去了。”

这次全网刷屏后，苏炳添副教授的一篇名为《中国男子100m短跑：回顾与展望》的论文也开始流传。2019年备战东京奥运期间，他与研究团队一起梳理分析了近10年特别是新时代以来中国男子100 m短跑跻身世界前列的历史过程和重要经验，进而提出未来发展的基本设想和对策建议。论文提到，“目前，中国男子100 m 短跑的全国纪录是‘笔者’2018 年创造的9.91 s，该成绩平亚洲纪录”。随后，有了今天苏炳添创造的9秒83新亚洲纪录。

中央财经大学体育经济研究所教授闵捷表示，体育运动种类有很多，受社会关注度越高的项目对应的商业价值越高。如果在欧美国家，苏炳添的商业价值可能高于游泳冠军宁泽涛。但在中国，田径受到的关注度稍差。

相比苏炳添在商业边界上的拓展，他在学术界的贡献，正是运动员价值的更大延伸