网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

永不翻车的“吴亦凡”来了

0
分享至


导演管虎曾评价一位流量明星称:“他跟别的这一代男孩不同,就是因为在国外生长背景经历,我觉得他特别干净,他眼睛里都是单纯。”

现在,这位“单纯的男孩”因涉嫌强奸罪,被依法拘留,吃大碗牢饭去了。

明星翻车在娱乐圈已经见怪不怪,道德和法律底线也被一遍遍被刷新。

对粉丝以及娱乐业的投资企业来说,艺人的多重面孔潜藏着将情感与资金错付的风险。

但人们永远需要偶像,资本从来不喜欢风险。一类不会塌房的新偶像,正在诞生。

这门生意吸引了阿里,腾讯、网易、爱奇艺和制作出《原神》的米哈游等公司下注,连周杰伦的杰威尔公司也曾表露兴趣。

(《原神》可莉、芭芭拉coser)

01、虚拟偶像不塌房

7月16日,一位名叫贝拉的姑娘在B站举办了生日会直播,期间热度登顶榜一,且在两个小时过后,达成10000个“舰长”的纪录。

“舰长”是B站直播间的一种身份,开通之后可以获得专属道具。开通一个月的价格一般为198元,有折扣的时候略低,为138元。也就是说,即便按照最保守的方法计算,喜欢贝拉的观众们在一个月里至少为她支出了138万元。

如果除去此前靠抽奖冲击万舰的情况,那么这就是B站实际意义的第一个万舰成就。

有意思的是,贝拉并不是“人”,而是一个虚拟形象。具体来说,贝拉是虚拟偶像组合A-SOUL的队长。

A-SOUL由字节跳动与乐华娱乐共同打造。字节跳动提供技术,乐华负责内容策划与运营。

正在复读的高中生“水母”在没复读前,几乎不会错过A-SOUL每一场直播。他偏爱团队中做什么都拉胯地“向晚大魔王”。“水母”这个名字就与向晚有关,这位虚拟小姑娘最喜欢的动物是水母,她还曾创作一首歌,叫做《水母之歌》。

不过他向市界强调,A-SOUL的粉丝都是“团推”,也就是喜欢团队中的每个人,不会只是喜欢某个人的“毒唯”。

水母以前从不追星,厌恶传统的追逐流量明星的饭圈风气。偶然发现A-SOUL后,却成为其另类粉丝群体的一员——集合于此的人,不仅很多从不追星,甚至有不少对动漫也不感兴趣。

宽泛地讲,虚拟偶像就是指通过一系列科技手段呈现出来的虚拟人物形象,动漫角色、虚拟歌姬、仿真人物等等都可以囊括其中。而A-SOUL属于最严格意义上的虚拟偶像,她们职业设定就是偶像。

(“二次元”演唱会,虚拟歌姬洛天依出场)

这不是一个新概念。

最早的虚拟偶像诞生于二十世纪八十年代。当时,英国创造出一位穿黑色西装戴墨镜的家伙,名为MaxHeadroom。他拍电影、上电视、录广告,大出风头。

同样诞生于八十年代,日本经典动漫《超时空要塞》和《太空堡垒》中的主角林明美也被看作虚拟偶像的一位始祖。在动漫作品中,这一角色的身份是宇宙歌姬。在1984年,动画制作方以其形象制作偶像专辑进行发售,很快冲上了日本最具权威性的音乐榜单oricon的前几位。

计算机技术的发展助推虚拟偶像产业更上层楼。2003年,日本雅马哈公司开发出电子音乐制作语音合成软件VOCALOID,在软件中输入音调、歌词,就可以合成一种模拟人类声音的歌声。

由于算法问题,当时虚拟歌姬的声音有很大的“电子味”,与人声差异很大。这被爱好者认为是VOCALOID的特性和玩点。

2007年,第二代VOCALOID产品发布,功能得到完善。用户可以在乐谱编辑器中输入乐谱,并在歌手库中选择适当的音色,这样的合成音更接近人们的正常审美。这促使了世界人气最高的虚拟歌姬“初音未来”诞生。

初音未来设定身高1米58,体重42公斤,长发双马尾,外形可爱。受益于日本同人文化创作热潮,迅速走红,商业价值持续飙升。

(初音未来)

她取得的成就,包括但不限于举办世界巡回演唱会,跟lady gaga合作,和斯嘉丽·约翰逊一起拍广告,给宝马做宣传。

作为人类的歌手,有音高、气息的限制。作为虚拟歌姬,初音未来可以轻松越过人类能力的限制;对真实的人类明星,我们知道他就是他,会喜欢,会仰慕,会觉得遥不可及。在虚拟偶像身上,我们可以为她创作内容,赋予内涵,“应援她们,也就是应援自己”。

国内市场上,2012年,虚拟歌姬洛天依诞生。这位和初音未来一样,都属于VOCALOID家族,不过身上有着鲜明的中国特色。发饰碧玉、腰缀中国结,名字有着“华风夏韵,洛水天依”的寓意。

目前,洛天依在国内已经有了极高人气。据《哔哩哔哩2020年营销通案》,这位虚拟歌姬粉丝超1000万。另据市场传言,洛天依直播的坑位费达到90万,比罗永等大牌主播还高。

洛天依迄今为止至少三次登上央视。其中包括2021年的春节联欢晚会。当时,洛天依与王源、月亮姐姐同台,一起表演了少儿歌舞《听我说》。

虚拟偶像这一产业正伴随Z世代消费群体的崛起而蓬勃发展。

爱奇艺的相关行业报告显示,截至2018年,中国的虚拟偶像或组合超过30个。艾媒咨询数据显示,2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元,预计2021年将达到62.2亿元。


(来源:爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》)

A-SOUL第一次公开亮相是2020年11月23日。A-SOUL由乐华娱乐策划,乐华旗下艺人包括王一博、韩庚等。在A-SOUL官方宣传片的最后,特意突出了一个亮点:永不塌房。

相比真实艺人的潜在风险,这是虚拟偶像最大的优势。你永远不必担心虚拟的小哥哥小姐姐陷入吸毒、出轨的丑闻。

水母是A-SOUL最早一批关注者。这位高中生平日里经常在百度贴吧和NGA社区游荡,偶然看到相关消息,慢慢成了粉丝。在他看来,A-SOUL很大的一个魅力点在于“真心换真心”。

水母举例,A-SOUL成员嘉然会读粉丝写给偶像的“小作文”。一位粉丝分享了自己的生活片段,比如一时上头给嘉然打了30块钱,于是晚饭的鸡胸肉少切了一半;用有限的热水洗完澡,赶紧关掉电热水器的闸。

这位虚拟小姑娘读到后绷不住情绪,转身哭了。不过很快她又撑起笑脸,叮嘱粉丝:“好好吃饭!”。

这是偶像与粉丝之间的一次共情。“大家都是打工的”,对生活之不易有共鸣。

与虚拟歌姬的录播视频不同,A-SOUL这类虚拟偶像的直播,是由机器实时捕捉真实人物的动作,作出即时反馈。每一位偶像背后有一位扮演者,也就是“中之人”。虚拟偶像的设定由企业策划,灵魂则由中之人们赋予。因此她们与粉丝互动更贴近现实。

另外与一般真人直播不一样的是,A-SOUL不提倡打赏,也不像传统饭圈一样,有粉头收割粉丝的危险,追星体验良好。

这进一步强化了虚拟偶像的魅力。

02、腾讯、字节争相布局

喜欢A-SOUL聚集起来的人们很多早先没有追星经历,而且兴趣迥异。粉丝群体的复杂多样,也成为虚拟偶像一个加分项目。

李肖是所谓的“乐子人”,也就是以“看乐子”为目的的人。他粉A-SOUL,尤其喜欢其中的嘉然,已经有半年时间。之所以喜欢,便是因为觉得嘉然粉丝好玩。“天天小作文,整活视频太多了”。

李肖喜欢诳A-SOUL的B站评论区。如果对亚文化感兴趣,或者想检验下自己对网络中的各种梗是否熟悉,那么A-SOUL评论区就是个完美的地方。即便高强度网上冲浪,也可能看不懂粉丝们在评论区在说什么。

事实上,连偶像们自己也不完全了解那些“黑话”的具体意思。但她们可以明确的是,那些晦涩留言,可概括为一个意思:我喜欢你。


(A-SOUL成员嘉然的视频评论区。截图来自B站)

传统饭圈女粉比例一般远多于男性。如何开拓男粉市场,成为娱乐产业的重要课题。虚拟偶像便是打开这片市场的一扇门。

李肖告诉市界,A-SOUL男粉比例高。

2021年5月,广州萤火虫漫展开幕,A-SOUL举办了第一次线下活动。水母和网友相约到了现场。原本大家担心线上活跃的粉丝不会参与到线下,以至于冷场。而事实证明,他们多虑了。

150份应援物品一下子就发完。据粉丝推测,到场粉丝大概有700人。

虚拟偶像粉丝群体的热情反馈,不会被资本遗漏。

文娱消费的底层逻辑不会变,新的需求会不断涌现。而虚拟偶像正是契合当下年轻群体的一种选择。

从技术与媒介的演变来看,虚拟现实技术的发展,短视频的流行,都成为助推虚拟偶像产业发展的动力。

在这一背景下,传统娱乐公司和互联网大厂纷纷入局。中娱智库创始人兼首席分析师高东旭向市界指出,虚拟偶像的前景值得期待:一是应用广泛,二是永不崩塌的人设,三是IP联动价值巨大。

A-SOUL与字节跳动有关。工商信息显示,A-SOUL五位虚拟偶像的美术著作权归属者“杭州看潮信息咨询有限公司”在6月8日发生工商变动,字节跳动全资子公司北京游逸科技有限公司成为该公司的实控人。到了7月,字节跳动与阿里方面进一步入股乐华娱乐。

目前字节跳动仍在招聘虚拟偶像职位,研发、运营、产品全都涉及。

互联网产业分析师张书乐向市界表示,字节在泛娱乐领域有大量的布局,其目的就是获得更多的资源,让自己的内容生态具有更多火力支撑点。一些黑科技或前景可观的二次元,自带护城河,更值得字节投资。

作为正在快速发展的产业,虚拟偶像对大厂之外的玩家也颇具吸引力。汇集二次元爱好者B站,在这方面的特色是虚拟主播。

天风证券报告显示,在过去一年,有超过3.2万名虚拟主播在B站开播,同比增长40%。B站成为国内虚拟主播最丰富、聚集度最高的平台。分析指出,虚拟主播极富二次元特色,有助于提高B站核心用户留存。

至于其他大厂,爱奇艺曾制作虚拟偶像选秀节目《跨次元新星》,网易云音乐LOOK直播的AI虚拟偶像“乐灵”在今年6月正式出道,米哈游旗下的虚拟形象“鹿鸣”颇受好评。

(《跨次元新星》新闻发布会)

腾讯当然不会无动于衷,并且起点更高。

腾讯主要依托游戏IP进行孵化。2019年5月,源自《王者荣耀》男团计划的王者无限团发布了首支单曲《Wake Me Up》,正式面世。团内五位成员分别为:云、亮、白、信、守约,据称“觉醒于《王者荣耀》平行宇宙”。

此外,虚拟偶像也受到传统文娱公司看好。早在2017年,周杰伦、方文山、杨峻荣名下的公司杰威尔音乐就曾宣布,要与浅夏动漫推出名为“Idoling Project”的虚拟偶像项目。

03、元宇宙是更大风口

“不是我不明白,这世界变化快”。

2015年1月,微软全息眼镜HoloLens原型发布,打通了虚拟和现实的界限。搜狗CEO王小川当时激动评论:“微软全息眼镜HoloLens将带领人类进入新纪元”。

三年后,斯皮尔伯格导演的《头号玩家》在中国大卖,处于混乱现实世界的普通人,可以在虚拟世界成为超级英雄的设定,满足了人们的幻想。

随着技术进步,越来越多的科幻想象有了成为现实的可能。而虚实真假之间,充满机遇。

虚拟偶像产业仍在萌芽发展阶段,这里面的机会不仅仅在于可以唱歌、跳舞的虚拟人物,更广阔视角来看,虚拟偶像还关联到“元宇宙”这个更宏大有趣的概念。

所谓元宇宙,是一个与现实世界高度互通的虚拟世界。华纳证券指出,元宇宙的意义在于描绘了数字科技发展的愿景,元宇宙融合VR/AR、5G/WLAN技术、多传感器技术、AI和云产业链等,远期增量市场空间广阔。

简单来说,元宇宙相当于造出一个虚拟世界,玩家凭借虚拟身份在其中社交、娱乐,用虚拟货币进行交易,产生全新而稳定的内容生态。

今年3月,全球最大的互动社区之一,同时也是大型多人游戏创作平台Roblox在纽交所上市,成为元宇宙概念第一股。当前股价相对参考发行价上涨约70%,公司市值约438亿美元。

Roblox有着粗糙的元宇宙雏形。用户不仅可以玩平台内的游戏,还可以自制游戏上传到这一平台,参与游戏的收入分成。它的上市,带动了资本对元宇宙概念的关注。

据华安证券梳理,3月11日,中国移动沙盒平台开发商MetaApp宣布完成1亿美元C轮融资,成为迄今国内元宇宙赛道最大规模的单笔融资;4月20日,游戏引擎研发商代码乾坤获字节跳动近1亿人民币战略投资;5月28日,云游戏技术服务商海马云完成2.8亿元人民币新一轮融资。

虚拟偶像可以看作元宇宙的一部分。2020年4月,美国说唱歌手TravisScott在《堡垒之夜》里举办虚拟演唱会,吸引了1230万观众,刷新了该游戏史上最多玩家同时在线的音乐Live纪录。

可预见的是,未来我们与虚拟世界的结合必然要紧密得多。

创世伙伴资本是MetaApp投资方之一,同时也在虚拟人方向有投资布局。其创始人周炜指出,现在的趋势是,商业嗅觉敏感的大的品牌方,很多广告都在用虚拟人。

例子不难找,比如欧莱雅推出的全球首个品牌虚拟代言人“M姐”,屈臣氏推出的虚拟偶像代言人“屈晨曦”。

但虚拟偶像真的那么完美无缺吗?

当然也不是,虚拟偶像面临不少问题。

高东旭指出,首先,虚拟偶像技术门槛相对高,短时间难以大量打平;其次,虚拟偶像实质是内容产业,创意和创新是核心,目前同质化现象比较严重,千人一面,这种情况亟待解决;其三,高昂的成本,能否找到较好的变现方式,极大考验着虚拟偶像IP方多方面资源、资金储备。

魔珐科技曾帮助欧莱雅、科颜氏等品牌打造虚拟代言人,其创始人柴金祥也曾表示,虚拟偶像商业道路才刚刚开始,这更多地需要依赖实时和后期的虚拟内容。

而峰瑞资本副总裁陈哲指出,虚拟偶像还要面对国民化的挑战。


(虚拟主持人)

“目前虚拟主播本质上还是一个二次元核心圈的爱好,离成为真正大众化的内容品类,还有很长一段路要走。”B站头部的UP主粉丝超过千万,但头部虚拟UP主,比如泠鸢,目前粉丝只有300万。

年轻群体新的消费习惯和娱乐偏好,蕴藏着让小企业超过巨头的机会。B站超过爱优腾就是例子。逐渐兴起的虚拟偶像和元宇宙,也是这样的风口。它们虽然相对小众,但值得了解。

水母没有追星经历,在了解A-SOUL的过程中喜欢上了这个团体,且在后来结识了不少朋友。一些评论会提到,沉迷虚拟世界的人是为了缓解现实中的孤独感。对水母来说,这种分析不成立。

在现实生活中,这个外在条件不错的男孩生活非常充实。但粉上虚拟偶像后,让他觉得可以“成为更好的自己”。

他最喜欢的偶像向晚,是一位做事很“拉胯”的姑娘。在他眼中,虚拟偶像并不完美,但是努力且真诚。他希望可以和偶像们一起努力,“双向奔赴”,都变得更好。

这正是偶像的意义所在:对精神与情感的需求来说,重要的不是区分虚拟与现实,而是辨别真诚与虚伪。就像不必反驳“世界上没有奥特曼”,你可以永远相信光。

(文中水母、李肖为化名)

主要参考资料:《“数字未来”系列:元宇宙,未来数字绿洲入口已打开》,华安证券。

(作者丨李楠 编辑丨李曙光)

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
毁了三十万家庭的她快出狱了

毁了三十万家庭的她快出狱了

要闻每日关注
2021-09-21 15:29:29
让14亿人傻眼的江苏服务区,到底有多壕?果然,贫穷限制了我的想象力...

让14亿人傻眼的江苏服务区,到底有多壕?果然,贫穷限制了我的想象力...

背包旅行
2021-09-21 14:50:33
关于干部任前公示的公告

关于干部任前公示的公告

掌上白银
2021-09-22 09:47:58
“中国越来越多,美国越来越少”

“中国越来越多,美国越来越少”

环球时报评论
2021-09-22 09:59:07
CCTV5今日直播!苏炳添意外退出200米争夺,谢震业要避免爆冷?

CCTV5今日直播!苏炳添意外退出200米争夺,谢震业要避免爆冷?

体育插班生
2021-09-22 08:21:25
王菲献唱中秋晚会状态佳,造型被揭秘:旗袍是国内设计师作品

王菲献唱中秋晚会状态佳,造型被揭秘:旗袍是国内设计师作品

好丹
2021-09-21 22:34:21
开箱中国军用95式望远镜,这质感不愧是军用,太牛了

开箱中国军用95式望远镜,这质感不愧是军用,太牛了

资讯沸点
2021-09-22 08:27:47
门票1分钟卖光!两万一晚的酒店全部订满!一开门…乌泱泱的人往里冲!昨天,一景区承包多条热搜

门票1分钟卖光!两万一晚的酒店全部订满!一开门…乌泱泱的人往里冲!昨天,一景区承包多条热搜

洽洽是你
2021-09-21 12:10:33
拜登万万没料到,特朗普突然说了句震动全球的话,佩洛西紧急发声

拜登万万没料到,特朗普突然说了句震动全球的话,佩洛西紧急发声

海峡快讯
2021-09-21 22:50:03
濑尿虾4只1136元!佛山街坊:怎么会比龙虾还贵!猪肉婆:这种虾就是那么贵..

濑尿虾4只1136元!佛山街坊:怎么会比龙虾还贵!猪肉婆:这种虾就是那么贵..

北青网-北京青年报
2021-09-21 21:19:49
章小蕙:25岁闪婚当红歌手,33岁出轨闺蜜丈夫,如今怎样了?

章小蕙:25岁闪婚当红歌手,33岁出轨闺蜜丈夫,如今怎样了?

娱乐小惊喜
2021-09-21 17:07:34
人大代表建议倡导媒体不使用“农民工”等语言,深圳人社局回应

人大代表建议倡导媒体不使用“农民工”等语言,深圳人社局回应

澎湃新闻
2021-09-21 23:13:07
两具1600多年前北魏的尸骨,只是这女性手的位置,是如图所示吗?

两具1600多年前北魏的尸骨,只是这女性手的位置,是如图所示吗?

资讯沸点
2021-09-21 19:07:53
张艺兴吃槟榔吃出麻烦事!扫黑风暴被要求下架,喜羊羊悲剧重演?

张艺兴吃槟榔吃出麻烦事!扫黑风暴被要求下架,喜羊羊悲剧重演?

岩松聊娱乐
2021-09-21 20:46:53
又一行业被扒,所售几乎是假货,消费者却甘愿被“割韭菜”

又一行业被扒,所售几乎是假货,消费者却甘愿被“割韭菜”

要闻每日关注
2021-09-22 04:36:13
黄金大“劫”案:11万元包裹遭内鬼调包,贵重物品普遍不全额保价

黄金大“劫”案:11万元包裹遭内鬼调包,贵重物品普遍不全额保价

AI财经社
2021-09-21 14:15:42
低俗+致命!网传俏丽伴娘被恶意喷射到浑身白色污浊引众怒!

低俗+致命!网传俏丽伴娘被恶意喷射到浑身白色污浊引众怒!

魔都囡
2021-09-22 04:07:41
堂堂老板落魄成小区保安,直言前妻品行不端,最少谈过5个男朋友

堂堂老板落魄成小区保安,直言前妻品行不端,最少谈过5个男朋友

清白路人
2021-09-21 23:48:04
国家疾病预防控制局副局长:厦门疫情突如其来,势头很猛

国家疾病预防控制局副局长:厦门疫情突如其来,势头很猛

澎湃新闻
2021-09-22 09:43:09
“习惯睡师妹”的黄立行,拍戏有生理反应,最后收获欲女

“习惯睡师妹”的黄立行,拍戏有生理反应,最后收获欲女

文刀万
2021-09-21 11:55:02
2021-09-22 11:48:49
市界
市界
探寻上市公司价值
6845文章数 97779关注度
往期回顾 全部

头条要闻

联合国秘书长在联大警告:我们正朝着错误的方向前进

头条要闻

联合国秘书长在联大警告:我们正朝着错误的方向前进

体育要闻

亚洲飞人全运圆梦!冲刺瞬间太燃了

娱乐要闻

腾格尔:她若还在,我怎会家破人亡

财经要闻

科技要闻

小米造车背后:科技企业能否后发先至?

汽车要闻

好饭不怕晚?凯迪拉克首款纯电SUV终来到

态度原创

教育
数码
时尚
艺术
家居

教育要闻

北京将继续优化国际学校布局 新增23所学校覆盖13区

数码要闻

iPhone 13 Pro Max评测:真香价格背后还有Pro表现

水手 薄纱 酷女郎!本季伦敦时装周什么最好看?

艺术要闻

国画里的中秋,写满我们的祝福

家居要闻

重庆236㎡江景豪宅卖1100万 躺在家就能看洪崖洞