从周杰伦到国风集，国风音乐这些年到底经历了什么？

2000年，一个21岁的年轻人横空出世。

第一张唱片推出不久，销量攀升至30多万张，直接超过了刘德华。同年一举拿下台湾金曲奖颁奖典礼上的最大奖项——最佳专辑大奖，与他同台竞争的有那英、王菲、莫文蔚、孙燕姿。

周华健评价道：“他像一股洪水冲进乐坛，令我们溃不成军。”谁也没想到，20年后，这个小伙子仍然称霸乐坛，留下传说遍地。

不难猜到，这个传奇就是周杰伦。他独创性地把Hip-Hop、R&B唱法融入到中国传统音乐当中，创作出《霍元甲》《千里之外》《青花瓷》等古典味浓厚、意境绝美的佳作，推动中国风和流行乐登上时代舞台。

△周杰伦第一张专辑《Jay》封面照

与周杰伦一起火起来的还有台湾情歌小天后梁静茹、孙燕姿、萧亚轩；青春洋溢的组合S.H.E、TWINS等不胜枚举，越来越多个性鲜明的港台歌手走进大陆听众的视野。内地歌手朴树也创作出《那些花儿》等至今封神的作品，羽泉组合接连凭借着《最美》《冷酷到底》两张专辑持续爆红。

21世纪才刚拉开帷幕，华语流行乐坛已开启百花齐放、各领风骚的新篇章，大众的审美标准也逐渐转向创意和多元。电视上热播的选秀节目《超级女声》让观众看得心潮澎湃，中国的流行音乐也在这时候悄然从全民“追星”过渡到全民“造星”的时代，“超女”“快男”到《中国好声音》再到《创造101》，流行、嘻哈、摇滚、电音……各类型的曲风都在选秀舞台上演绎得淋漓尽致。

变幻多姿的华语乐坛，中国风x流行音乐的元素始终吸人眼球。前有王力宏的《龙的传人》、林俊杰的《江南》、S.H.E的《十面埋伏》，后有李宇春的《蜀绣》、胡彦斌的《红颜》、周深的《大鱼》等。周杰伦的中国风歌曲固然独树一帜，其他歌手的作品也各有内涵和特色，毫无疑问的是，中国风已变成华语流行音乐的主流曲风，在电视节目、音乐节、漫展等大小舞台上均有耀眼的表演，同时留下了一众让人惊艳的“出圈”神作。

我们难以忘记——《创造101》中“电子国风女团”SING演绎的《红昭愿》，唯美的曲风配上古韵的绸扇舞，美轮美奂得让人叹为观止；《我是唱作人2》里，张艺兴身披一件中国风的白色斗篷，古文新唱《爱莲说》，大胆尝试中西曲风相结合的实验；主打国风音乐主题的《国风美少年》《上线吧！华彩少年》等综艺，透过一曲曲余音绕梁的歌曲，我们看到了少年们对国风音乐的拳拳热爱。

2019年，多首爆款歌曲如《无羁》《醉仙美》《雨幕》等成功“出圈”，冲入榜单TOP10，因此被称为“国风音乐大年”，此后国风音乐已逐步成长为华语乐坛最具有吸引力的音乐品类。据艾瑞咨询《2020年中国音乐产业发展研究报告》显示，2020年，39.6%中国数字音乐用户偏好中国风的音乐风格，仅次于流行音乐和轻音乐。

△艾瑞咨询《2020年中国音乐产业发展研究报告》

国潮风起正当时，国风音乐从二次元年轻人的小众文化逐渐走向主流大众的视野，其市场份额持续上涨，TOP排行榜上常有多首国风作品，诸如《燕无歇》等爆款频现；无论是制作端还是受众端，都吸引了源源不断的“新鲜血液”加入，不少科班出身的音乐人选择投身国风领域，制作出一系列大获好评的作品；国风音乐的受众渐趋年轻化，他们对作品有着更高的期许和需求，愈加追求兼具音乐审美和传统文化内涵的作品。

当然，新鲜事物的崛起并非一片坦途，圈层的扩大势必伴随着大众对音乐作品需求的升级。现阶段，横亘在音乐人、各大厂牌和音乐平台面前的一大难题，就是音乐人的成长速度无法满足受众对精品国风歌曲的需求，这是整个音乐产业链的大事，不仅需要音乐人自身努力创作以外，更需要各大厂牌和音乐平台打造一片制作、宣发等上下游链条完备，又不干扰音乐人自由创作的沃土。

艰难：独立国风音乐人的梦想散落无依

十多年前，一群爱古风文化、擅长填词翻唱的年轻人，结合中国古典文学的词文意境、水墨写意风格的故事与画面，创作出一系列国风原创歌曲，开辟了国风音乐的先河。

这群年轻人大多是非音乐出生的爱好者，爱玩国风音乐，正是源于对传统文化的热爱和对中华文化的自信，是纯粹的“为爱发电”。在野蛮生长中，这种建基于热爱的创作模式，也偶有出圈作品，激起浪花三两朵。

但是，这种“圈地自萌”的玩法也存在天然的局限性。首先是年轻的创作者们缺乏作词、编曲、后期等环节的专业知识和专业指导，又受限于难以聚集在一起专心打磨作品，导致出品的国风音乐难有符合音乐工业标准的作品。

“从一开始大家就以热爱为主，在每一个刚入圈或者做歌思路不成熟的人手里，都有可能产出不那么完善的作品。”禾几组工作室创始人萧冉紫对音乐财经（ID：musicbusiness）回忆道。

大橘为重工作室的合伙人西凉Cassie看到了流水线式的音乐模式，“一部分音乐过于模板化，缺少灵气和新鲜感”。

单枪匹马创作音乐作品，反而制约了国风音乐的想象力。

信息井喷的互联网时代，“酒香也怕巷子深”。孤军奋战的独立国风音乐人好不容易创作出优质的作品，马上面临第二道关卡：缺乏专业团队的宣发支持。在拮据的条件下，音乐人有时候只能眼睁睁地看着辛苦创作的好作品被埋没、得不到应有的市场回报，从而难以维系后续的创作，陷入从创作到宣发双重困境的恶性循环。

新歌发布，犹如开启一场运气赌盘，期待着某天“一夜成名”，但往往失望而归。萧冉紫告诉音乐财经：“常常是一首歌发出来，能有三四十条评论就不错了”。与此同时，流量歌手的每首歌在各大音乐平台上动辄有数万到数十万不等的评论。

这群潜心制作国风音乐的Z世代年轻人，热爱传统文化、热爱生活，对这个世界有独特的观察和思考，他们热衷于把这份热爱和想象灌注在国风音乐中，以音乐表达自我，以音乐为世界增辉生色。

此外，他们也渴望有一个平台能够提供肥沃的创作土壤，解决掉单打独斗模式下资源分散、制作链条不完善、宣发不到位、缺乏专业音乐制作人指导等痛点。一首好的音乐作品，其背后的每个环节都是必不可少的。

归途：好风凭借力，以良好生态滋养音乐创作

今年，QQ音乐正式上线原创国风音乐计划“国风集”，把散落在各处的年轻国风创作者们聚集一堂，让“嗷嗷待哺”的孩子们终于有了家。

但是，把为爱发电的音乐人聚集在一起，就算是“集”了吗？

并非如此。QQ音乐“国风集”真正要解决的是提高行业的创作水准，为此平台“集合”行业众多优势资源，给予音乐人创作上的全面扶持，以打破大众对国风音乐作品良莠不齐、佳作诞生频率不稳定等刻板印象，通过精品国风作品重塑国风音乐之美。

打造优质的国风作品，首先需要提高音乐人的创作能力，而专业的领路人，能够拔高行业的高度。

“国风集”邀请了三位各具实力的品鉴官——国风词作的行业标杆方文山、《国家宝藏》原创OST制作人关大洲、有“华语混音天王”之称的周天澈皆是各自领域的佼佼者，能为原创音乐人分别提供歌词创作、编剧和制作、录音混音方面的专业指导，以自身丰富的音乐创作经验帮助年轻人加深对国风音乐的理解。

在三位品鉴官的指导下，国风音乐的精品化有了保障。同时，在创作环境上，“国风集”为音乐人提供完全自由的创作环境，在充分尊重音乐人想法的前提下，对音乐人进行专业指导，同时也提供一定的资金支持缓解音乐人的燃眉之急。

国风音乐人小曲儿的上一张专辑发布已是四年前。如今，“国风集”给他带来了继续潜心制作专辑的机会。“独立音乐人很难，有妈的孩子像个宝，国风集能给我一个很单纯的音乐制作环境，这对我来说是最宝贵的。”小曲儿对目前享有的创作环境感到幸运，并表示接下来每个月都会发行一首专辑曲目，在“国风集”完成自己的首张个人企划专辑《万物有思》。

除了专业制作人的指导外，国风音乐人还能收获与头部艺人合作的机会，在合作中获得成长，让好作品传播得更远。“国风集”期间，在QQ音乐的牵线搭桥下，多位国风音乐人先后联合胡夏、杨千嬅、吴青峰、张韶涵等歌手，分别打造了《观尘歌》《风雅笺》《山河浮影》《青云之上》等精品国风歌曲。

这些作品在榜单上均有不俗表现，如张韶涵与国风音乐人合作的单曲《青云之上》席卷了飙升榜、国风热歌榜、内地榜，均达到TOP 2的好成绩，评论区近2万条的留言，处处皆体现路人粉丝对歌曲的喜爱和褒奖。

好风凭借力，送我上青云。“国风集”的出现，让无数年轻的国风音乐人找到了梦想的归途，在创作路上踏出愈加坚定的步伐。

破圈：让梦想的声音被听见

好作品出炉，如何才能被更多人听见？

这是让很多音乐人头疼的问题，但依靠QQ音乐巨大流量池的“国风集”，已然亮出四大绝招。

第一，打造国风音乐爱好者的专属社区。从最早建立极具古风古韵的国风音乐专区，到不断推出的“醉国风”歌曲征集赛事，以及持续联合国风音乐人空降站内与国风爱好者互动，QQ音乐已经深耕国风专区多年，一网打尽高质量国风音乐，并发展出一套成熟的“音乐+社区”联合运营方式，这片“乐土”滋养了一众乐迷，也为音乐人培养了固定的听众，即使是初出茅庐的新人，也能被看到，歌手与网友能开启最直接真诚的交流。

第二，为“国风集”提供流量扶持。在国风氛围浓郁的流量聚集地，QQ音乐还在此基础上为“国风集”倾斜更多站内曝光的机会。QQ音乐的扑通社区发起了“国风星声”话题，面向网友征集国风歌曲，同时每月邀请国风圈内的知名制作人、站内国风达人共同遴选出10首佳作，集结成“国风星声”歌单进行推广。

截至目前，“国风星声”话题在扑通社区已突破5000万阅读量，系列歌单累计播放量达到了100万次。不少潜质新声在这里被发掘，开始进入大众视野，这其中就包括不断尝试将创新元素融入国风歌曲的专业创作者西凉Cassie，她所属的工作室大橘为重的两首作品《醉舞》和《寄春笺》，在“国风集”斩获大批粉丝的喜爱。

第三，以精品内容为内驱力推动圈层破圈。平台培养音乐人创作更多优质的音乐作品，同时也借助精品化内容吸引更多不同圈层的乐迷。“国风集”上线四个多月以来，已推出「故宫·印记」、「人间至味」、「远古流音」等精品企划，联合头部音乐人和资深国风音乐人，在国风音乐创作中注入历史建筑、人生感悟、古老神话等传统文化精髓，同时孵化出如《行无涯》一样融合了摇滚曲风的创新国风作品。

第四，跨界合作联手“出圈”。QQ音乐与跨界IP共同启动“三星堆原创国风歌曲征集计划”，联合国际男子演唱组合INTO1的多位成员共同打造三星堆文化年度国际推广曲，用潮流的演绎方式对话三千年古文化，一上线便空降QQ音乐飙升榜TOP1，让国风音乐与经典文化IP联手破圈。

截至发稿，数据显示“国风集”全网话题达6000万+，一共诞生了26首国风佳作，总播放量破亿。据音乐财经了解，国风集品牌计划今年发布50首自制歌曲，每周一首，共出品200+首。

国风音乐“破圈”正在进行时，更多国风梦想声音将在这里被听见。

未来：是文化复兴也是全新潮流

国风潮流兴起，不单纯是一种传统文化的复古，更是结合现代审美潮流的融合创新。市场上出现越来越多诸如《牵丝戏》、《红昭愿》、《芒种》等耳熟能详的国风音乐作品，国风音乐已蔚然发展成潜力无限的文化大IP，并进一步延伸到各个领域，实现音乐与游戏、影视、综艺等各方面的跨界融合。

这背后蕴含着年轻群体融合传统文化精华创作的智慧成果，同时也离不开平台方在幕后各个环节的持续推动。

早在2018年，QQ音乐就联合故宫博物院，举办了《古画会说话》创意大赛，并落地了“古画会唱歌”音乐分享会；同年，又携手敦煌研究院发布了“古乐重声‘觉’计划”，除了联合各位音乐人，还跨界联动《王者荣耀》《QQ飞车》，协作进行敦煌主题曲及“游戏+音乐”场景的开发与制作。

多元特色的跨界企划，以及经年累月的积累，QQ音乐已筑就优质的内容生态池，吸引了大批国风音乐人和国风乐迷，如今加上“国风集”的强势助阵，进一步巩固连结“国风新声代-头部音乐人-乐迷”之间的桥梁。

目前，QQ音乐开放平台已推出音乐作品的海外授权权益，帮助音乐人在Apple Music、Spotify等海外主流流媒体上架音乐作品，正如国外网友现在爱追中国网文更新一样，也希望通过这个上架系统，让优秀的国风音乐人有望在海外得到曝光，让璀璨悠久的中华文化和中国年轻人的心声插上音乐的翅膀，远播海内外。

“潮”涌东方来，国风音乐圈正迸发出空前的活力和朝气。大一在读学生萧冉紫的渴望或许代表着大部分国风音乐人的心声，“我和‘国风集’想做的是一样的，都是有态度、有底线、有想法的精品国风歌曲。它可以让更多的国风歌曲制作者潜心打造精品，面向更广的听众展示自己的作品。”

培养和传播国风音乐，不仅是顺势而为的动作，更是传承和弘扬传统文化应该做的事情。领跑者QQ音乐已率先开跑，从内容到运营都引领着行业潮流，未来也将继续书写更多可能性，与新生代音乐人共同携手，彰显国风大潮下的文化风采。