BMW中国文化之旅为什么一干就是15年

无永续，不豪华；无责任，不豪华。宝马集团在中国已经把可持续发展定位为中国战略的核心，并把气候变化行动，负责任、循环和有韧性的价值链，负责任的企业公民作为三个战略组成部分。“BMW中国文化之旅”15年来，为保护中国传统文化做出了令人自豪的贡献，是宝马集团在中国创新战略型企业社会责任理念的完美诠释。——宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐

“BMW中国文化之旅”15年，对行业而言，创造了一种让“非遗走入现代生活”以及“推动中华传统文化创造性转化及创新性发展”可持续、可复制的范式。对社会而言，引领了一种为各地“非遗+ 旅游”做出引领性、创新性的贡献模式。对BMW而言，诠释了一种“以赋能创造共享价值”的宝马理念，同时极大地提升了企业声誉及品牌美誉度。——华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德

企业社会责任对于BMW而言不是绩效考核。“BMW中国文化之旅”15周年，对于宝马而言，既是经验总结，又是启迪未来，是宝马持续贡献社会的重要体现。——华晨宝马人力资源高级副总裁上官楠林

汽势Auto-First|周光军

每年一度的探访都不是历史的重复，而是对广袤中国大地上非物质文化遗产认知的刷新。

拥有丰富性、独特性、稀缺性和可持续性的“BMW中国文化之旅”，已经成为中国车企践行企业社会责任（CSR）和可持续发展战略理念的招牌。

7月30日落幕的“2021BMW中国文化之旅”云南探访，恰逢“BMW中国文化之旅”15年的大年，云南探访把“BMW中国文化之旅”这块企业社会责任招牌擦得锃亮。

15年间，“BMW中国文化之旅”先后探访了中国25个省及直辖市和7大国家级文化生态保护实验区，以及400项非物质文化遗产，并对其中90项亟待保护的非遗项目和研究课题进行了总计超过2300万元的捐助，举办了13场非遗保护创新成果展，资助并赋能培训超过500位非遗传承人，累计影响人数超过900万人次。

7月22日至7月30日，“BMW中国文化之旅”再下一城。以“探古滇苍海，多元一体的精神家园”为主题的2021“BMW中国文化之旅”云南探访，分为东西两线，围绕六大文化主题，带领专家学者、媒体代表，深入普洱、元阳、建水、昆明、大理、喜洲、鹤庆、丽江等地，驱车1400公里，探访了普洱茶、元阳哈尼梯田、建水紫陶、官渡饵块、鹤庆银器等近20项云南地区瑰丽多姿的物质与非物质文化遗产。

发车仪式上，“BMW中国文化之旅”宣布将由“清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地”编纂出版《非遗文化创意创新案例集》（暂定名），总结近年来的非遗可持续发展模式及“非遗走进现代生活”的典范案例，为非遗行业及各相关方提供借鉴，为“推动中华优秀传统文化创造性转化及创新性发展”提供可持续、可复制的范式。

云南探访期间，“BMW中国文化之旅”成功遴选5位非遗传承人进入“清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地”，将在清华大学美术学院专家导师的带领和帮助下，以促进非遗的创新转化为目的，设计、开发具有市场潜力的非遗文创产品。2020年成功进入创新基地学习的辽宁、湖北非遗传承人开发的文创作品，也即将面向公众和市场发布。

在创新传播方面，探访途中，通过对茶马古道、可持续生态文化、礼文化及传统文化创新性发展与创造性转化等六场主题文化沙龙的直播，项目共带动近550万公众，共同关注、传承中国优秀传统文化。

“BMW中国文化之旅”携手知名旅游网站马蜂窝，将云南得天独厚的旅游资源与更符合当下年轻人阅读习惯的形式相结合，推出升级创新的《BMW 中国文化之旅云南非遗旅游攻略》，以前瞻思维助力云南文旅产业的融合发展。

历经15年耕耘，“BMW中国文化之旅” 为“非遗走入现代生活”，以及“推动中华优秀传统文化创造性转化及创新性发展”创造了一种可持续、可复制的范式。15年砥砺前行，“BMW中国文化之旅” 是BMW植根中国社会、坚定践行贡献本土社区的生动注解。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示，“BMW中国文化之旅”是宝马集团可持续发展战略的重要体现，是BMW针对中国传统文化保护与非物质文化遗产传承社会问题发起的企业社会责任项目。该项目已成为企业参与非遗保护的典范，极大地促进了BMW对中国消费者的深入了解，促进了BMW与利益相关方及当地社区的紧密联结。

在华晨宝马总裁魏岚德看来，“BMW中国文化之旅”从发起之初便是BMW企业社会责任的重要差异化项目，能够持续开展15年有三个主要原因。

长期开展并持续创新，创造了BMW独有的模式。2016年，与清华大学美术学院共同建立了“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”， 开启对非遗传承人“授人以渔”的赋能模式，提升非遗传承人的工艺技能。2019年起，创新基地合作模式升级，以“做中学”的模式，带领、帮助非遗传承人设计并开发具有市场需求的非遗文创品。

以独特的方式贡献企业及品牌形象。“BMW中国文化之旅”通过BMW为“联结”，充分调动社会资源，不仅极大帮助解决了社会问题，在长期并且持续创新性地贡献于保护中国传统文化的过程中，同时极大地提升了企业声誉及品牌美誉度。

搭建可持续的非遗社会化平台，创造共享价值 。“BMW中国文化之旅”以“利他式的自利”方式创造共享价值，提供系统化解决问题的方式，而不是一次性的支持。项目针对清晰且重要的社会议题，以系统化的思维方式，让非遗能够嵌入到现代化体系中。

未来，“BMW中国文化之旅”还将踏上新的征程，继续以BMW的品牌影响力为“联结”，搭建多方参与的、可持续的非遗社会化扶持体系和平台。