中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长 敖然(主办方供图)
7月28日，由中国音像与数字出版协会、上海虹桥商务区管理委员会指导，中国音数协游戏工委、国家对外文化贸易基地(上海)、上海市文化创意产业促进会共同主办的2021国际游戏商务大会在虹桥商务区内成功举办。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然出席并致辞。
敖然表示，中国游戏近三十年的发展历程，从无到有，从弱到强。从完全依赖引进，到原创精品出口海外，在丰富文化生活、促进就业、稳定增长、鼓励创新方面发挥了重要作用。今年上半年，行业整体仍然保持强劲的增长，特别是自主研发游戏出海，相较国内市场增速更加令人瞩目。
敖然认为，企业应发挥游戏紧贴受众的优越条件，连接中外，沟通世界，让中国故事和中国声音做好全球化表达、区域化表达、分众化表达。高质量、高标准地表现具有中国特色，体现中国精神，蕴藏中国智慧的优秀文化。就新时期游戏如何实现更高质量的游戏出海，敖然分享以下三点看法。
一是要准确把握国际市场规则。牢固树立合规意识，严格遵守当地国强制性法律规定，尊重当地的宗教、历史、外交与文化传统。注重保护数字内容的著作权、版权、商标等知识产权，从研发环节管控侵权行为的发生。要切实推进隐私保护治理工作，保障海外用户个人信息安全。前不久工信部下架了一批违规收集个人信息的APP，已经敲响了警钟。同时要深刻认识到游戏作为新型文化载体所具备的特殊属性，企业在开展参股、并购或项目合作时，要对目标方的合规环境，包括社会、人文、意识形态等非传统风险因素精确研判，才能从容地在彼此尊重、互惠互利的基础上，融入国际游戏市场，获得更加光明的发展前途。
二是要着力增强特色文化赋能。游戏与传统的文化表现形式，虽然在各自领域内保持着相对独立的状态，但又无时无刻不在相互渗透、相互影响。作为有着相似东亚文化特质的国家，日本、韩国前些年在全球游戏市场取得的成功充分印证了在游戏出海时深耕本土特色、实现差异化竞争的必要性。企业在自主研发游戏的内容、题材、场景中，在剧情、美术、音乐上寻求与中国人文风情的深度结合，注重体现时代性和时代价值，创作更多富含中华传统文化、民族文化元素的与时俱进的作品并形成可持续化运营，对标、赶超国际高水平企业和产品，发挥中华文化包容性强的特点，发挥网络游戏的天然落地优势，推动国风游戏出海，让海外消费者消费到、接纳进、喜欢上中华文化，进而为中国游戏“走出去”创造更加优良的文化语境，反哺高质量出海。
三是要重视提高技术创新水平。当下，游戏产业正随着信息技术的不断发展而快速变化，其边界和外延不断扩大并且需要多方的再定义。从虚拟现实、增强现实，到云游戏，还有元宇宙，游戏的形态“七十二变”，而这些无一例外均是以技术创新和贴近受众为基点。我们要清醒地认识到，同世界先进水平相比，国产游戏在底层技术和引领产业发展的高精尖技术上，依然存在差距。惟有持之以恒地加大技术投入比率，加强拥有自主知识产权的引擎、图像处理等核心技术的研发与应用，逐步建立起专业、高效的技术研发体系，大胆吸收和借鉴一切技术发明成果，吸收和借鉴一切先进经营方式和管理方法，才能在以技术为核心的国际游戏市场上开阔视野、占据主动、创造风口、引领潮流。
敖然表示，中国音数协游戏工委作为游戏界的行业组织，始终致力于推动我国游戏全球化发展，以更高质量“走出去”。开办的游戏工委小课堂，第一讲就以“游戏出海的机遇与挑战”为主题，向全社会免费开放。工委组织编制的《全球游戏企业海外布局报告》正在按照既定计划有序推进。本届商务大会也将专注于游戏出海，从研究政策合规、挖掘国风特色和探讨技术创新等不同维度举办多个分论坛，共话新趋势、共建新格局。
最后，敖然提出，构建双循环的新发展格局，中国游戏企业能否在各种机遇和挑战中继续增强生存和发展能力，能否在日趋激烈的国际竞争中占得先机，取决于企业能否关注用户需求，并坚守法规底线，取决于我们能否突出中国特色，保持差异化发展，取决于企业能否强化技术赋能，永葆创新活力。希望本届大会以及各个分论坛能够把握新的动态，促成新的交流，创造新的机会，为中国游戏全球化探索提供经验参考。
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