26.07.2021
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导读：鸿星尔克受到广大网友的追捧，一夜之间爆火。
作者 |第一财经 陈东达 刘晓颖
一边是商家要大家“理性消费”，一边是消费者“野性消费”，鸿星尔克在周末刷爆了各社交媒体。起因是鸿星尔克低调向河南灾区捐赠5000万元物资，被网友感叹“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”。事件发生之后，鸿星尔克受到广大网友的追捧，一夜之间爆火。
本土体育品牌鸿星尔克在一夜之间突然成了网红，大概也是其没想到的。22日晚间，刚刚向河南捐款5000万的鸿星尔克淘宝直播间涌进大量粉丝，截至26号，鸿星尔克淘宝直播间粉丝量已突破千万，而该数据还在进一步增长中。
不少消费者为了支持“良心“企业，都纷纷跑去直播间刷单消费。
消费者阳阳告诉记者，她在鸿星尔克的直播间找了一个小时，终于找到一双能穿的鞋码，“基本每款都是断码、断色、颜色啥的就别挑了，能穿就行，还想试试黑科技啥的，但早就被买下架了。”另一位小吴则在其朋友圈宣布“抢到两双鸿星尔克，这下放心了。”
近两日，在朋友圈晒单买这个往日里并不引人注目的品牌鞋服的人不在少数。不少人表示，平日里一样要穿，那么品牌价格公道，东西也不差，为何不买来支持一下？
值得一提的是，据京东发布报告显示国潮品牌鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。截至24日傍晚，“网红”鸿星尔克的抖音直播间销售数据突破了一亿元。
飞瓜数据副总裁叶伟宁告诉记者，销售火爆导致目前品牌方几乎无货可卖。
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