「迷你玩」改名「迷你创想」，打造“迷你”文创

由“迷你玩”改名“迷你创想”，并针对三大业务进行布局，迷你创想试图进一步打破原有的“游戏公司”定位，在未来构建更大的“迷你”生态。

作者｜黄泽正

7月22日，迷你创想「光ⁿ」年度发布会在上海举办。CEO周涛宣布企业品牌由“迷你玩”全新升级为“迷你创想”，并正式对外公开企业三大业务布局：迷你世界（内容生态）、迷你编程、迷你文创（星跳文创）相关政策和未来发展规划。

作为迷你创想的前身，迷你玩被更多人定义为一家单纯的游戏公司。其旗下的明星产品《迷你世界》，自2015年上线以来，就以高度自由的玩法及独特的观赏性和趣味性，吸引了大批“Z世代”玩家，2020年单月MAU已经破亿，目前也已成为国内用户体量最大的沙盒游戏。

在竞争激烈的游戏市场，《迷你世界》的成绩可圈可点。但周涛在发布会上表示“迷你创想绝不是一家单纯的游戏公司。”

早在2018年，《迷你世界》的注册用户就已超过2亿，国内月活用户超过5000万。如何在维持沙盒平台正常运营的基础上，拓宽业务边界，为玩家更新内容成为了当时平台亟需解决的难题。为此，迷你创想在2018年开始着手建立“IP宇宙”，尝试探索了诸如动画、漫画、虚拟偶像、杂志图书、小说、IP授权合作等泛娱乐内容，都取得了不错的成绩。

而本次由“迷你玩”改名“迷你创想”，并针对三大业务进行布局，也代表着迷你创想试图进一步打破原有的“游戏公司”定位，在未来构建更大的“迷你”生态。

针对品牌整体布局，文创IP在其中扮演着重要角色。迷你创想联合创始人、首席艺术官杨智勇告诉《三声》：“好的文创内容可以起到拔高品牌的作用，但创作过程需要决心和耐心。”

01｜打造文创IP

目前，迷你文创的IP选取呈现出“内部为主，外部为辅”的特征。

根据官方数据，在《迷你世界》内生态中，超7000万创作者创作场景内容量近2亿，其中注册开发者数量达40万，分成收入已突破5000万。迷你创想联合创始人、首席运营官古振兴也在发布会上提到：“《迷你世界》将成为更多创作者的‘游戏创意摇篮’。”

平台内部丰富的内容创作体量，成为了迷你文创IP的主要来源。而面对错综复杂、各具特色的内容，迷你文创团队需要搭建更为清晰有序的架构。

对《迷你世界》平台来说，最具辨识度的便是游戏角色。因此迷你文创团队基于游戏本身的角色形象，构建了宏大的世界观：在一共64个星域之中，每个星域都有相对应的星球，以及与星球相匹配的角色。“角色之间会有千丝万缕的联系。”

“迷你”世界观概念成型后，为迷你文创进行动画、漫画、小说等业务探索提供了基本方向。据杨智勇介绍，现阶段所有迷你创想内部孵化的角色都在此框架下产生，后续的新角色也将遵循这一设定。

实际上，沙盒游戏自由开放的游戏形式，与IP需要用户认知度的属性天然相冲。对此杨智勇认为“与用户共创IP＋构建世界观”能让两者达到平衡。“游戏平台本身没有属性，是偏工具化的、冰冷的。”沙盒游戏平台的特殊性在于，其本身更具包容性，能接受更多元素。通过与用户共创IP，增加泛娱乐化内容，迷你文创在为平台“增加温度”：既包括游戏中的人物情感，也包括玩家与角色之间的情感联系。

在本次发布会上，杨智勇还宣布今年将会对外推出世界观网站，开放共创社区平台，号召更多用户一起来丰满“迷你”世界观和故事，逐步形成陪伴玩家成长的IP宇宙。“相比于自创IP，迷你创想更愿意为玩家提供创作空间。”

在自有IP矩阵、衍生内容与周边之外，迷你创想还积极与外部IP联动。其中最成功的案例包括《变形金刚》形象的植入。杨智勇介绍，在选取外部IP时，首先要考虑的是其是否具有正向价值观，之后才是能否转换画风，融入迷你IP宇宙。

“对正能量价值观的传达，一直是迷你创想所追求的。”在之前曾有00后玩家在《迷你世界》中还原辽宁舰，致敬中国军人。在“八一”建军节当天获得了央视新闻、共青团中央等一众央媒的报道点赞；《迷你世界》还在每一年度的周年庆时期，引导用户参与“世界守护计划”，为环保基地、灾区儿童捐献爱心。

针对外部IP的引入，迷你创想内部提出了“健康、快乐、益智、潮流、互动”五大关键词。如与《变形金刚》IP联动，正符合迷你文创大电影的“守护”主题。

02｜文创IP衍生

截至目前，在“内部为主，外部为辅”的IP打造思路下，迷你创想已拥有上百个热门IP形象。在完成文创IP数量累积的同时，相应的IP衍生品尝试也在同步进行。

从数据来看，迷你创想文创IP的衍生是相对成功的。首次推出的动画《花语程行》，全网播放量超11亿；第一部漫画《龙响天下》在腾讯动漫上线一个月，进入细分品类榜单TOP10，单平台人气值超8000万；首个虚拟偶像花小楼全网粉丝量超2000万，盲盒产品入选天猫双十一高端潮玩盲盒榜TOP2。

但其实一开始，迷你文创内部曾对IP衍生方向产生过分歧。杨智勇告诉《三声》，由于《迷你世界》的画风独具特色，进行文创产品向衍生，意味着要改变原本的游戏画风。而当时游戏公司进行IP衍生的思路，还是以游戏市场向操作为主。“如果不改变画风，IP辨识度很高，别人一看就知道《迷你世界》。但缺点就是游戏玩家以外的用户比较难接受。”

选择“游戏市场向还是文创产品向”的内部争论，持续了两年之久。最终团队决定“从游戏IP转化为文创IP。”根据作品需求，市场需求，迷你文创的IP设计已不再局限于方块造型。如迷你联萌IP设计：动物装扮的造型，憨态可掬的面部表情，更具亲和力的形象，体现了迷你创想“全年龄段布局”的内容衍生思路。杨智勇也在采访中透露，明年将会推出迷你联萌的相关动画短剧以及社交APP表情包，进行更多内容、多角度的探索。

作为虚拟IP的实体化形象，潮玩在迷你文创IP衍生布局中，占据着突出位置。在发布会上，迷你创想公布了旗下潮玩品牌“MINITOYS”，并宣布将在下半年为用户带来更多高品质的潮玩产品：包括盲盒、大娃、BJD、手办等等。

在潮玩设计上，杨智勇为迷你文创团队提出了两个要求：符合主流审美以及加强故事内核。根据市场调研，周边存在独立性。对非《迷你世界》玩家来说，潮玩的设计感、新鲜感可以转化为消费动力；对游戏玩家来说，每个潮玩背后丰满的IP故事，对迷你IP宇宙的特殊情感也能得到满足。

根据用户反馈，尊重用户认知，共同进行IP磨合的开发方式，是迷你创想“共创”精神的具体表现。从“给孩子一个快乐的童年”，变成“成为一代人的共同回忆”，到现在“伴随用户一起长大、一起成长”，杨智勇表示，“用户就是我们的朋友，我们一同成长。”

03｜国民级IP

“每个做文创IP的人，应该都有做国民级IP的梦想。”杨智勇告诉《三声》。

相比于国外优质IP，国产IP起步较晚，大多数仍面临变现路径过长的行业痛点。而依托迷你创想品牌优势，迷你文创在打造国民级IP方面，具有更大可能性。

首先，《迷你世界》的创造性平台属性，为IP孵化提供了源头。通过IP衍生出优质内容，吸引更广泛用户，让用户对平台产生更强的黏性，IP与平台将逐步形成互补关系，其中的连接点在内容。

以在发布会上首度公开的动画大电影预告片为例，主角卡卡和妮妮，正是游戏玩家第一次进入《迷你世界》所接触到的人物，团队以这两位角色为切入点，尝试从玩家视角代入电影，加深用户认同感。

但同时，沙盒游戏开放自由，多结局的游戏设定，与IP影视化中强调剧情逻辑线的要求相去甚远。在借鉴以往用户游戏经验，尊重玩家主体认知的基础上，文创团队会进行剧本和故事结构打磨。从2018年开始筹备至今，迷你创想首部动画大电影经历过多次剧本修改，作为动画电影制作新人，杨智勇相信“讲好故事，打造好内容，是电影成功的关键。”

与漫画、小说等IP衍生路径相比，《迷你世界》游戏IP同样具有优势。一方面，由于沙盒游戏品类互动性更好、具备社交属性，通过游戏版本更新，全新的IP形象能直接触达广泛用户，并获得用户反馈，帮助团队完善IP设计。

另一方面，“自由、共创”的平台氛围形成了粘性更强的游戏社区。如在发布会上获得“迷你创想十大代言人”奖杯的樱桃父女，从一开始为满足女儿樱桃的游戏爱好，樱桃爸爸成为了《迷你世界》玩家。在迷你创想推出的“开发者计划”中，樱桃父女成为首位百万收入开发者，并成立“樱桃工作室”，现作品下载量超过4500万。包括一些具备文字、绘画功底的非游戏用户，在迷你创想的整体布局中，也能以开发者身份加入生态，为IP共创赋能。

优质的文创IP需要时间沉淀，杨智勇也表示，现阶段的主要目标是“打造好世界观，讲好故事，而不是追求变现。”谈到IP团队建立的初衷，他也坦言：“希望为喜爱我们的用户在学习与游戏以外提供更多的文娱内容，为他们讲述喜爱的角色背后的精彩故事，传递正向的价值观，陪伴我们用户一起长大，在他们的成长中留下美好回忆。”

依托《迷你世界》的平台创造力、内容多样性、社区凝聚力，迷你文创对内容题材的选取更加广泛。在目前以游戏为主要营收项目，文创团队的变现任务并不迫切，对内容的打磨可以更加精细。在采访的最后，杨智勇说：“为梦想赢得时间，是联合创始人的责任和义务。”