137.7亿美元的全球防晒产品跨境电商市场谁来切？

一到夏天，总有人自嘲，“一白遮百丑，一黑毁所有”。与欧美崇尚的小麦色肌肤截然不同，亚洲地区对“美白肌肤”情有独钟，白皙的肌肤几乎与“美丽”划上等号。在风靡亚洲地区的韩剧，无论是长腿欧巴，还是甜美欧尼，“皮白肤嫩”是他们共同的特征。

紫外线是白皮最大的杀手。如果长期被高强度的紫外线照射，而防晒没有做到位，会加速皮肤衰老，导致皮肤弹性降低，皱纹增多，黑色素加深，还有可能出现晒斑，更可怕的是，紫外线对皮肤的损伤会长期积累，导致皮肤老化是不可逆的。

因此，一年四季做好防晒是抗黑抗衰老的第一步。

根据360marketupdates的数据，全球防晒产品市场规模在2021年至2025年的预测期内市场复合年增长率为 3.9%，2025年将从118.1亿美元达到137.7亿美元。

Factmr的数据显示，东亚和南亚市场是防晒产品市场利润最高的地区之一，预计在 2020-2030年期间的复合年增长率为8%。

不同地区，不同审美观念的人对防晒功效的要求也不同。欧美地区以白色人种为主，他们的体内黑色素很少，几乎没有晒黑的风险，但是非常容易晒伤。所以，欧美人涂防晒霜主要是为了防止肌肤被晒伤而引发肌肤问题。并且，皮肤癌是最普遍的癌症类型，如果人们坚持防晒措施，可以高度可预防。欧美人防晒更多基于健康的层面考虑。

防晒，防的其实是“紫外线”，通过阻断或吸收紫外线的手段，来防止肌肤被晒黑或晒伤等。

根据波长的不同，紫外线可分为长波紫外线（UVA）、中波紫外线（UVB）和短波紫外线（UVC）三个波段。UVA主要是色素沉着作用，表现是皮肤晒黑老化和产生皱纹。UVB对人体健康影响较大，是引起皮肤癌、白内障等的主要原因之一。UVC几乎完全被臭氧、水汽等吸收而不能到达地面。

（来源：新华网）

因此，我们防晒主要是针对紫外线UVB和UVA。

UVA具有很强的穿透力，可以直达肌肤的真皮层，破坏弹性纤维和胶原蛋白纤维，引起皮肤的光老化，导致皮肤产生肤色暗沉、松弛、毛孔粗大等问题。它不受窗户、遮阳伞等的阻挡，即使阴天下雨也如此。

UVB具有中等穿透力，可穿透表皮到达真皮表面，使皮肤出现红斑等急性光损伤。它可以被玻璃、遮阳伞、衣服等阻隔。

SPF 被称为防晒系数，SPF值是指防晒用品防晒效能的高低指数，表示对UVB的防护能力。PA值表示产品防护UVA的能力，是评价防晒化妆品防晒黑能力的防护指标。PA等级越高，防止皮肤晒黑效果越好。

值得注意的是，并不是SPF值越高越好。虽然SPF值的差异看起来很大，但实际上它们过滤的UVB之间的差异很小。SPF 50+可过滤98%的UVB，而SPF30防晒霜可过滤96.7%。SPF值数值越大，防晒霜的质地也就更厚重，皮肤的负担也会随之加重。

随着年轻人护肤意识的不断增强，防晒产品的消费场景也由单一场景向全场景进化。在传统观念中，涂防晒产品基本上是针对夏季强光日照，防止紫外线照射。如今，观念发生了改变，年轻消费者更愿意日常全天候全场景防护。

全场景可分为户内防晒和户外防晒。在户内最大的敌人是“蓝光”，由于在室内人们无时无刻都在同电子产品打交道，蓝光会引起皮肤屏障受损、皮肤衰老、色斑沉着等问题。

相比UVB和UVA，深入到皮下组织的蓝光对皮肤的损坏更大。

因此，抗蓝光防晒需求正在激增。根据CBNData数据显示，2019年到2020年，抗蓝光防晒增长了14倍。越来越多品牌生产出防蓝光防晒产品，比如说露得清、怡思丁等。

在户外场景，包括运动、旅游、通勤等，消费者需要高倍耐晒、防水防汗、便于携带的防晒产品。这对产品研发能力提出的更高的要求，比如说专门应对阳光、沙滩、高温、大风等场景，主打持久、高倍、清爽。

然而，在人们通过使用防晒霜享受健康白皙皮肤的时候，有些生命却因此受到威胁。

一项科学研究表明，防晒霜污染是导致水质下降的一个主要因素，并对珊瑚礁和水生生物构成威胁。

珊瑚礁是地球上最多样化的生态系统之一。它们不仅为数百种物种提供筑巢地和家园，还有助于稳定海底、防止海岸侵蚀和风暴潮破坏、通过调节海洋中的二氧化碳水平来缓解气候变化、过滤和清洁海水……

有数据表明，穿一件防晒衬衫，而不是在身体上涂防晒霜，可以减少该地区50%以上的防晒霜污染。此外，使用防晒喷雾会导致沙滩污染，不仅影响像海龟一样在沙滩上筑巢和生活的动物，还会污染海洋。

因此，最好的做法是将防晒霜、防晒喷雾等产品换成带袖的泳衣和防护服，如帽子、防护服和游泳紧身裤。

为了保护珊瑚礁，Love Sun Body通过配方创新，创造出一种有效、安全、环保的防晒霜替代品，具有化学过滤器和合成成分。Glow Natural是同类产品中首个通过美国Cosmos Natural认证的100%天然矿物防晒霜，配方中含有超过20%的珊瑚礁安全的非纳米氧化锌。

该品牌还在努力从配方上消除与矿物防晒霜相关的油腻和泛白问题，创造出真正符合消费者需求的产品。该产品在Amazon.com和LoveSunBody.com上大受欢迎，订单增长140%，销售收入同比增长120%。

不仅如此，Love Sun Body使用100%可回收、可生物降解的外包装，符合严格的Cosmos Natural欧洲标准，并获得Ecocert认证。

因此，中国卖家要根据消费新趋势以及不同地区消费者的需求布局产品。比如亚洲的消费者偏向具有美白功效的防晒产品，而欧美市场则青睐具有修复功能的防晒产品。而随着年轻消费者的崛起以及环保意识的增强，他们对环保型产品前所未有的重视，促使越来越多的行业也转向开发环保型产品。