男士理容赛道火热，完美日记也来分“一杯羹”

7月24日，完美日记宣布携手国家体操队正式推出全新男士系列产品，首发产品包含男士彩妆系列和男士保湿护肤系列。据悉，完美日记男士系列是专为年轻男士定制，定位于专业时尚的综合理容男士系列，目前该系列产品有男士焕颜霜、男士护唇膏、男士保湿护肤套组等产品。

完美日记的加入，意味着男士理容赛道又加入了一员大将。

新消费人群快速崛起，男孩子也要精致

随着Z世代的快速崛起，他们对于护理的需求更加多元，也更讲究精致，“变美”不再是女孩们的专属名词。以往大众对于男士护肤存在着一定的刻板印象，认为“追求美=变娘”。但如今，认为“颜值即正义”的Z世代对自身的颜值管理有了更高的要求，其不仅在衣着搭配上更讲究，而且在融入社交场景时也会着重考虑如何保持容貌的干净清爽。

加上短视频和直播等传播媒介发展，高颜值偶像和美妆类KOL的影响力逐渐向男性渗透，在此消费环境下，男士的理容意识快速觉醒。QuestMobile《2021男性消费洞察报告》数据显示，追求颜值效应已成男性消费者逐渐显现的消费趋势之一。

而据前瞻产业研究院数据，中国男性护肤品市场规模将保持较快增长，预计2021-2026年均复合增长率为15.88%，2026年中国男性护肤品行业的市场规模有望达到207亿元；此外，CBNData联合淘宝直播ON MAP发布《Z世代美颜消费趋势报告》数据显示，美颜市场中Z世代“精致男孩”占比高，消费力持续增长。

由系列的数据可以解读，随着新消费人群中男性美颜消费心智的成熟，满足男性“精致”需求的男士化妆品市场会成为品牌及资本们竞相挖掘的蓝海。

品牌资本疯狂涌入男士理容赛道火热

实际上，在完美日记入局之前，行业内的众多美妆品牌早已对“他经济”持看好态度，并纷纷加紧了战略布局。

Dior、资生堂、THREE、阿玛尼、Whoo 后 、香奈儿、SK-II、Tom Ford等国际美妆大牌均已推出男士系列彩妆、护肤类产品，曼秀雷敦男士、妮维雅男士、欧莱雅集团旗下碧欧泉男士和欧莱雅男士、雅诗兰黛集团旗下朗仕等品牌也已进入国内，不少产品亦被消费者熟知。

除国外的一众品牌外，国内的左颜右色、理然、马丁、dearBOYfriend亲爱男友、赫恩、尊蓝等品牌也如雨后春笋般涌现，并凭借本土的地域及媒体营销优势加码男士理容市场。

不止如此，男士护肤理容赛道更是资本界关注的一大细分领域。

男士护肤品牌理然仅仅成立两年，就已获得天使轮、Pre-A轮、A轮、A+轮、B轮、B+轮共6轮融资，且融资金额最高达近3亿人民币，而就在近日，品牌更是新增B站关联公司上海哔哩哔哩科技有限公司为股东。

无独有偶，成立于2020年初的专业男士理容生活品牌dearBOYfriend亲爱男友也于2021年3月连续获得数千万元A1及A2轮融资。

此外，新锐男士品牌蓝系、男士理发理容品牌MANUP理派、男士潮流理容品牌Tabula Rasa、男性美妆初创品牌Faculty、美国男士护肤初创品牌 Disco、针对男性人群健康管理问题的互联网品牌Menxlab漫仕也都获得不同估值的上千万元融资。

品牌及资本的疯狂涌入在变相佐证着，男士护肤理容赛道正在成为行业新的发展风口，而就目前市场的发展情况来看，将来该赛道的火热程度也可想而知。

回到完美日记，品牌选择加入男士护理赛道，可以说，这是其在彩妆和护肤产品线之外的又一全新尝试。因在此前，完美日记为了抓住品类的红利，也积极布局了彩瞳市场，业内反响可谓热烈。如今，其又一次紧跟市场红利拓展品牌产品线，这或许不失为一次品牌全新变革和发展机会。当然，其能否凭借新系列产品圈住新一代消费者掘金男士护肤理容市场，还有待观望。

参考资料：

1、QuestMobile：《2021男性消费洞察报告》

2、CBNData联合淘宝直播ON MAP：《Z世代美颜消费趋势报告》

3、前瞻产业研究院：《2021年男士化妆品发展前瞻：男士护肤品牌一年内获6次融资，他经济成新蓝海？》

4、产品图片来源于品牌、李佳琦图片来自于网络