东京奥运会的「洪荒少女」会在哪个视频平台诞生？

东京奥运会在万众期待与隐隐担忧中终于开幕，与2016年的里约奥运会相比，视频平台竞争格局已然巨变。腾讯、快手、小红书先后成为中央广播电视总台的赛事战略合作伙伴，在东京奥运会期间「争奇斗艳」。#你选择哪个平台参与奥运#，请在留言区留下你的看法。

"

作者|香雪兰

东京奥运会终于开幕，无论是开幕式上「异样」的表演风格，还是00后美女杨倩夺得首金，都引发了巨大的关注度。奥运会，从来就不只是一场体育盛事，更是一场全民的狂欢，对于视频媒体而言，也是一场不小的考验。

6月23日，中央广播电视总台与快手联合举办发布会，宣布快手成为总台2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播短视频战略合作伙伴。

7月6日，中央广播电视总台与腾讯联合举办发布会，宣布腾讯成为总台2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播视频战略合作伙伴。

7月12日，生活方式种草平台小红书宣布成为中央广播电视总台顶级赛事专项战略合作伙伴，同时宣布成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。

与往届奥运会期间的媒体竞争格局已然不同，腾讯、快手、小红书的入局，注定了这届奥运会将会以更多样的视频形式被呈现出来，体育周边内容娱乐化、生活化、互动化特征也将更加明显。

图片来源：官方微博

赛事直播成就收视和流量高峰，

点播、回看、投屏等多种收看方式并存

赛事直播，尤其是重点比赛项目的直播向来是奥运会期间最核心的热门资源。而且，今年受疫情影响，东京奥运会的750场比赛中有97%空场举办，观众将主要通过赛事转播收看比赛现场。

对于相关赛事的电视直播平台和网络直播平台而言，空场比赛有利于吸引更多的体育重度用户蹲守直播，成就更大的收视和流量高峰。

传统电视渠道，里约奥运会期间，2016年8月21日上午9点12分女排决赛开战，CCTV-1和CCTV-5对本场比赛进行了并机直播，全国网并机总收视率达3.96%、收视份额32.11%，中心城市总收视率达7.73%，收视份额高达47.45%。

「传媒1号数读联盟-酷云数据」显示，本届东京奥运会开幕式CCTV-5频道直播关注度高达3.72%，市占率更是高达26.12%，并机播出的CCTV-1频道直播关注度也达到了2.11%的高值，市占率为14.61%。

欧洲杯期间，「传媒1号数读联盟-勾正数据」显示，即便绝大多数比赛都是在凌晨进行，依然带来了CCTV-5频道到达率大幅提升。

足可见，重点赛事对直播收视的巨大拉动作用。

图片来源：传媒1号数读联盟-勾正数据

网络直播平台，以欧洲杯为例，QuestMobile相关数据显示，爱奇艺体育在欧洲杯期间周活跃用户数达到了平时的6倍左右。

图片来源：《QuestMobile2021体育营销洞察报告：短视频平台携新玩法入局，关注体育用户破6·5亿》

从东京奥运会的赛事安排来看，重点比赛的时间安排相对比较友好，这将有助于赛事直播的收视和流量再度冲高。

但需要关注的是，今时已不同于往日，如今的媒体竞争格局和受众收看视频的方式相较于2016年的里约奥运会已经发生了天翻地覆的变化。

除了收看直播之外，点播、回看等收视方式与直播并存，电视频道与爱优腾大屏客户端争夺智能电视大屏，还有投屏等大小屏联动方式。多种多样的收看方式和平台、终端、渠道等，将有助于更多用户更方便的收看比赛视频，但同时也会对单一渠道的收视和流量峰值构成削弱。

据报道，央视总台搭建了由CCTV-1、2、5、5+、新闻、4K超高清，央视频、央视网、央视新闻、央视体育等多频道、多终端组成的融媒体矩阵，对东京奥运会进行立体联动报道。尤其是央视频，在近期的欧洲杯中崭露头角。开赛后，央视频App在苹果App Store的官方下载排行榜一度位居首位。

腾讯通过旗下腾讯视频、腾讯体育、微信、QQ、腾讯新闻、腾讯网、腾讯微视、QQ浏览器等产品的全面整合，为用户带来丰富的点播与短视频内容，专业及时的奥运资讯，多元的精品原创节目，以及多场景的互动体验。

同时，腾讯还将整合更多优质IP内容，实现奥运内容的跨界融合，满足多圈层用户的需求；携手知名运动员，以及各领域名人全程陪伴观赛，与用户共享奥运魅力。

东京奥运会期间，长视频相关各方的战果如何，我们拭目以待。

图片来源：微博截图

短视频入局，助力奥运周边内容丰富化、

娱乐化、互动化

短视频平台近两年异军突起，而且对体育内容表现出了极大的兴趣。根据QuestMobile营销研究院的统计，2021年1-6月，多个短视频平台积极拓展体育赛事的版权布局，相继与各大赛事达成合作，发挥其碎片化、即时化的优势，扩大赛事的覆盖面。比如：抖音与欧洲杯，西瓜视频与NBA等。

东京奥运会，快手更是成为了央视总台赛事转播短视频战略合作伙伴，双方在奥运赛事视频点播、短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作，并发起覆盖整个赛事期的多重体验活动，实现全民参与、全民互动。相关数据显示，截至2020年，快手体育优质体育创作者近5万，体育粉丝受众超过1.5亿。

宿华表示，快手将发挥作为全球领先的短视频+直播社交平台的独特优势，记录全球疫情大背景下，奥运赛场上每一张熠熠生辉的面孔、每一滴竭尽全力后洒下的汗水，以及每一面闪耀着拼搏红色的中国国旗。

据报道，快手将推出覆盖从赛前到整个赛事期的多重创新内容，打造覆盖全场次赛事点播+多元自制内容+趣味奥运知识直播答题、创意魔表等互动玩法矩阵，同时包含5支快手签约奥运国家队、60+明星著名主持人+人气明星+快手达人联动的重磅嘉宾阵容。

直播、自制内容方面，快手策划推出《这就是冠军》《老铁！早上好》《奥运一年级》《冠军来了》《大话奥运》《哦呦！冠军》等，包含赛前备战故事+每日热点资讯盘点+奥运综艺+奥运健儿访谈+「云逛」奥运村+趣味解说奥运等多元化精品特色内容矩阵。

作为快手在奥运期间特别策划的直播答题活动，《快手状元奥运答题季》将邀请众多明星、冠军齐助力，带领广大网友通过答题的形式，了解奥运知识、近距离感受奥运氛围，并获得赢200克金牌、抢2000万奖金的机会。

中国队每获得一块金牌，快手即开启一场分红包活动。在玩法上，用户可以选择自己喜爱的奥运战队明星拍摄特效视频，用作品为奥运健儿点赞，最终通过作品热度的比拼，夺金越多红包越多，每场最高2021元，所有场次红包约千万。

图片来源：官方微博

抖音也通过签约运动员，发起直播、挑战赛等方式，参与到了奥运盛事中。7月初，抖音签约超过100名运动员、八大国家队和三大天团，覆盖乒乓球、女排、跳水、体操、举重、田径、击剑、蹦床、艺术体操、游泳、羽毛球等多个运动品类。

抖音还上线「夺冠2021」内容专题页，全程实时更新奖牌榜信息，热点视频动态和花式游戏玩法。奥运期间，抖音还将从运动员、站内明星等多个维度丰富抖音体育内容生态，打造「冠军驾到」系列独家直播节目，携朱婷、林丹、巩立姣等耳熟能详的奥运健将与站内明星一起聊天互动。

奥运会不仅仅是一场庄严的体育比赛，也是一场盛大的全民狂欢。企鹅智库等联合出品的《掘进「后奥运时代」——中国体育新价值报告暨里约奥运会全数据报告》中的相关调查数据显示，除了比赛实况、奖牌排名等内容之外，娱乐新闻、运动员花絮也是观众最喜欢的奥运相关报道。里约奥运会期间观众印象最深刻的三件事分别是：洪荒少女傅园慧表情包、孙杨自由泳夺金、秦凯求婚何姿。

图片来源； 《掘进「后奥运时代」——中国体育新价值报告暨里约奥运会全数据报告》

短视频平台的加入，必将开启一个全新的「奥运短视频传播时代」，内容呈现上出现更多新模式，全民互动参与感明显提升，赛事全程的趣味性和娱乐性更加凸显，解锁更多样的奥运玩法。

东京奥运会上的「洪荒少女」会不会出现在短视频平台的报道中呢？可能性很大。

奥运会新的打开方式，体育内容生活化

腾讯、快手成为央视总台奥运赛事战略合作伙伴，并不意外，但小红书的入局多少让人感到有些惊异。

作为专业种草平台，小红书在美妆/护肤、时尚/服饰以及母婴等产品品类中具有非常突出的强势「种草」能力，这次为何高调入局体育内容呢？

小红书社区内容负责人河童就表示，成为总台顶级赛事专项战略合作伙伴，是小红书在满足用户多元内容需求上的重要一步。小红书男性用户占比已达到30%，过去一年，小红书体育赛事笔记发布量同比增长1140%，运动健身相关内容增长300%。

「包括滑雪、冲浪等一批潮流运动在小红书走红，已成为年轻人新的生活方式。近期随着中国女足以及多位冲浪冠军、轮滑冠军等运动员入驻，小红书已成为一个越来越多元、越来越潮酷的年轻人生活方式种草平台。」河童表示。

图片来源：小红书页面截图

据报道，在奥运会期间，小红书将主打「竞技在赛场，运动在生活」的理念，使奥运走入每个人的生活。

除了体育明星入驻、访谈、直播以及体育内容KOL生产独家内容之外，小红书还打造了「奥运生活季」主题，发挥平台的生活方式特色，主打奥运及体育内容的生活化。

在「奥运生活季」的主题页面上，分为了小红薯们看奥运、加入日本探奥团、我是奥运艺术家、为女足打CALL、奥运直播间、奥运前方报道团、这届东京开幕式、我的奥运记忆、奥运红人访、大咖看奥运、奥运高能知识局等多个分区，用户都可以参与其中。

「舌尖上的奥运会」话题下面，奥运会观赛小吃，不踩雷的和宴吃法等内容都非常受欢迎。

小红书召集了数十位在日本的博主组成「小红书东京报道团」，呈现更多的当地生活和奥运故事，比如，「豆酱爸爸在东京」发布的日本幼儿园烟火大会为奥运会让步的短视频等。

的确，奥运会需要更多样的打开方式，小红书入局后，体育生活方式在用户心目中「种草」效果如何呢？值得期待。

图片来源：小红书页面截图

全球疫情大环境下，与往届奥运会相比，东京奥运会有太多的不一样。

新媒体传播格局巨变的环境下，东京奥运会的传播也必将大不同于往届。收看方式多元，短视频入局，小红书种草，有望给用户带来一届体验最为丰富的奥运会。

期待中国奥运健儿再创佳绩！

图片来源于网络，如有侵权，请联系删除

参考资料：

1、QuestMobile2021体育营销洞察报告：短视频平台携新玩法入局，关注体育用户破6.5亿

https://mp.weixin.qq.com/s/3IHHpWfght4cp1RwCVJeIA

2、小红书与总台达成顶级赛事专项战略合作

https://mp.weixin.qq.com/s/BTGpocRymeqgHgt4tAzs5A

3、腾讯、快手拿下奥运版权，互联网巨头介入改变体育版权格局！

https://mp.weixin.qq.com/s/NNkzI4bkPZStX6hVIwSugg

4、里约奥运权威大数据报告发布！

https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5Mzk1NDg1NA==&mid=2656900991&idx=3&sn=87b57809d1f3b692efecc04f442cec3d&scene=5&srcid=0823raqtFEZ4L1IcG1SFKPQb#rd

5、小红书为什么要入局奥运？

http://www.lanxiongsports.com/posts/view/id/21336.html

6、快手开启「奥运短视频时代」赛事+内容+玩法全景呈现东京奥运

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1705411700743937329&wfr=spider&for=pc