鸿星尔克过度营销？捐赠款项遭知名记者质疑，品牌口碑或被反噬

7月25日，从业多年、坐拥500余万粉丝的知名记者“理记”在社交平台上就“鸿星尔克驰援河南”一事发文，他指出，自己个人非常肯定鸿星尔克老板爱国的做法，但就目前来看，这件事中却存在着不少引人争议的点。

首先，就是各种新闻报道杂乱到根本没有表述清楚鸿星尔克究竟是为河南捐赠了“5000万元”还是“5000万的物资”。

尽管鸿星尔克官方明确表述捐赠的是物资，但事实上依旧有不少官媒、自媒体将之解读为“捐款5000万”。

同时，理记也表示，在物资方面，目前可查到的仅有20万瓶矿泉水，且根据7月23日郑州慈善总会公开的两份公告中，不论是捐款还是物资列表，都没有找到“鸿星尔克”相关捐赠的身影。

或许是“人红是非多”，还有网友扒出去年疫情时鸿星尔克的捐款就存在多项疑点。

捐的具体哪些物资？什么时候到位？在理记看来，企业应该在这些方面尤为注意，以免在全民热捧过后遭遇不必要的麻烦。

在理记这条博文发出不久后，鸿星尔克签约基金会“壹基金”官方就网友对于物资及金额的去向做出了明确解释。

除此之外，理记还直言，近日随着鸿星尔克的名声大噪，还出现了不少“怪事”，这些怪事直指媒体对该品牌的过度营销、网友因为高涨的爱国情绪而对民族企业的追捧。

仅仅是一条“男子在鸿星尔克买500付1000拔腿就跑”的新闻，就能在热搜上挂上一天，更不用谈热心网友将鸿星尔克官博会员一口气充到了2140年等行为。

网友们对该品牌的支持还包含：线下店铺排起长队，店内商品哪怕不符合自身尺码，也依旧有群众热血买单。

直播间中，网友们不仅宣扬“野性消费”，为其慷慨解囊，还去其他运动类品牌直播间一顿拉踩，更是骂哭多位女主播。

甚至连某购物平台中一条对鸿星尔克的差评，都能使买家在评论区中遭受一场小型网暴。

各大平台网友对于鸿星尔克的看法似乎也在不知不觉中慢慢转变，由一开始的鼎力支持，到如今已然出现了许多不同的声音，不少人担心鸿星尔克的口碑会不会因此遭到反噬。

然而，无论是有意营销还是无意走红，都不得不说，鸿星尔克在国家灾情面前体现了一个企业的社会担当，尽到了社会责任，同时还为更多的企业做出了表率。

或许，如理记所言，“对民心，一定要保护好，对于一些被动的过度行为，一定要想办法克制”。

作为普通群众，我们虽然无法像鸿星尔克等企业一样捐赠上千万的物资驰援河南，但我们可以理性爱国、理性消费、理性维护喜爱的企业与品牌，让其在群众的支持下真正得到发展，而不是做出其他有损企业形象及口碑的过激行为。

对此，你又怎么看呢？

#河南#、#鸿星尔克#、#理记#

作者：樱桃小6嘴

责编：樱桃