百位明星捐款破亿、王一博赶赴郑州，明星公益正确“内卷”方式？

文 | 糖炒山楂

过去的24个小时，郑州的灾情牵动着所有人的心，捐款、捐赠物资、转发求救讯息，大家都在行动。这同样是考验企业和公众人物社会责任感的关键时刻。

昨日晚些时候，腾讯公益慈善基金会紧急宣布首批捐款1亿元，也由此拉开了以互联网大厂为代表的企业驰援河南捐赠篇。据不完全统计，目前企业捐款金额已超过10亿元，其中腾讯、阿里、字节跳动等捐助金额均是以亿为单位，B站、快手、欢瑞世纪、耀客传媒等文娱企业同样进行了捐款。

明星群体则是作为公共人物被关注。“河南加油，共渡难关”，昨晚开始，肖战、王一博、李现、王俊凯、易烊千玺、迪丽热巴等大量明星便积极转发相关微博，为河南加油，也借助自身影响力实现更多有效信息诸如救援电话汇总的及时扩散。

今日上午，邓超孙俪、时代少年团率先捐助100万元驰援河南，截至目前，累计捐款明星上百人，累计金额超过亿元，其中韩红基金会捐赠3000万元，辛有志捐款2000万、张婷捐款500万、黄子韬捐款300万、李易峰捐款150万、肖战等多位明星捐款100万，黄晓明则为灾区捐赠了20万瓶装饮用纯净水和1万瓶消杀用品。

在被娱乐圈娱乐了大半个月之后，明星影响力终于以一种积极正向的姿态被传递感知。事态的另一面，是微博热搜榜被明星捐款的话题所攻陷，成为新一轮的营销盛世，不过截至写稿时间，所有的明星捐款话题已经从热搜榜单消失，舆论焦点重新还给了救灾一线。而所有的公益都值得被肯定。

捐款超10亿但物资更紧缺，大厂助力互联网产品驰援？

越来越多的明星、企业正在加入驰援河南的队伍，捐助的金额累计值越来越庞大。不过立足灾难正在发生的当下，捐赠物资、以互联网手段驰援救灾显然更能解燃眉之急，也成为市场关注的焦点。

目前，京东捐赠的两批物资已经抵达救灾现场，主要包括了铁锨、救生衣、雨衣、胶鞋等防汛物资和矿泉水、方便面、火腿肠等生活物资。这与京东内部的规定密切相关：“全国任何地方发生灾难，京东临近库房的管理者都无需汇报，有权捐出库房里灾区所需要的物资”。

美团在捐款1亿元的同时表示将郑州区域内包括纯净水、米面粮油等63万件生活必需品全部捐赠给防汛指挥部门，河南用户可以通过美团、大众点评等寻找使用紧急避难、紧急充电、志愿寻人等服务；拼多多表示郑州多多买菜也将加紧盘点本地所有食品、药品等救急物资，免费用于保障周边市民救灾和生活需求。

互联网时代救灾方式也在不断活化，为更多人提供更及时的帮助。字节跳动开通了多个产品的河南暴雨互助通道，群众可以在抖音、今日头条搜索“河南暴雨互动”等关键词发送求助信息；京东则为河南开通了免费在线问诊服务；百度同样可以通过小度智能屏产品发出求助信息，关键词直接联动远盟救援服务。

明星群体中，黄晓明捐赠的20万瓶装饮用水和1万瓶消杀用品已经在装车去安置点的路上，据媒体报道后续其他的物资还在紧急调配中。“安全第一，但使命必达”，而他也被网友力赞贴心，“一看就很多大灾大难的公益经验，捐物资真的太靠谱了”。韩红基金会也将带领医疗团队、救灾物资赶赴郑州，辛巴表示将组织一批价值600万的物资驰援河南。

物资保障是救灾的命脉，从电商平台反应迅速的物资调动、到互联网大厂的科技驰援、再到明星群体和粉丝群体的物资捐赠，大家都在快速行动着。当然并不是捐款无用，而是更多适用于灾后重建工作等。不过所有的善意都值得被歌颂，今天我们都是河南人。

王一博粉丝捐款超百万，明星公益的正确打开方式？

“目前粉丝已经捐款超110万元，合作救援队第一时间赶赴灾区”、“王一博粉丝驰援河南水灾公益项目截至昨晚已经捐款422482.92元，进行对救援队、救生艇、救生衣等重要物资的专项公益救助”……王一博粉丝的驰援河南行动声势浩大。

作为河南人，又是市场顶流，王一博在此次灾情中的动作始终是大众关注的焦点，在此之前岳云鹏、孟美岐等河南籍明星也已经先后捐款100万，为家乡加油。最新消息显示，王一博出现韩红爱心基金会捐款名单中，并将作为明星志愿者前往郑州。

明星群体之所以被关注，一个重要的原因便在于他们背后强大的粉丝群体，公益活动亦是如此。这两年来，粉丝公益应援逐渐成为明星参与公益的重要组成部分，在明星的带动下，粉丝积极投身公益，虽然他们的初衷是树立偶像的正向形象，但无可否认现实的助益是客观存在的。

驰援河南的明星集体捐助行动，正在快速作用于粉丝群体，成为一场粉丝公益的较量。数据显示，肖战粉丝筹集25万元善款，微博等平台上散落着捐赠10万元的个体粉丝，张哲瀚粉丝后援会筹款15万元。在微公益的各种榜单上，肖战小飞侠、龚俊张哲瀚粉丝、肖战王一博粉丝等粉籍明显的人同样位居前列。

相比明星多以捐款为表达，粉丝群体的全国属性、执行力以及凝聚力也意味着她们的善意往往能够在短时间内快速转化为最实际的帮助。昨晚22时，明星和企业尚且没有太多行动的时候，王一博粉丝后援会合作过的救援队就已经率先到达灾区，紧急展开救援工作，救助转移群众112人。

网络同步消息显示，今天中午救援队带领7艘艇和100件救生衣整装出发郑州，对郑州周边灾区村镇进行新一轮的紧急援助。除此之外，肖战粉丝捐赠的26万条防洪编织袋预计将于今天到达灾区红十字会，首批共有50万条；任嘉伦粉丝则紧急为灾区送去了15000瓶矿泉水。

当然，粉丝公益也取决于明星的成长，像肖战、王一博这样的顶流粉丝群体，在跟随偶像做公益的过程中他们也积累了一套公益方法论，并快速辅助行动；反之对于一些刚刚走红的明星来讲，粉丝公益则需要更多的时间去试炼。而无论如何粉丝群体的入局将明星公益的力量释放到了最大，共同向善本就是一段佳话。

阿里追加、杨紫补捐，当公益开始“内卷”

“一种不允许失败和退出的竞争”，有人如此来形容“内卷”，而当这个词与公益相勾连，似乎本身就是一种悖论，但不可否认公益内卷正在越来越多的被提及。它并没有纯粹的褒义或是贬义，而是在不同的语境下被赋予了不同的解读。

简而言之的公益内卷，其实就是目标的偏移，公益本是一种发心向善的行为、是人人都献出一点爱让世界更美好，但却往往在特殊语境下被迫成为“爱的度量衡”。回到明星公益上，简单来讲便是当有人捐款其他人就必须跟上，别人捐了100万同等量级的明星就不能少于这个数。

网友的心中会有一杆秤，影响力、代言、粉丝群，都是衡量明星捐款多少的标准。杨紫是市场正当红的扛剧小花，却因为下午1点的30万元捐款被质疑，不过后续粉丝表示其在4点时又通过扶贫基金会捐款50万元，欢瑞世纪的员工捐款500万中同样有她的存在。

公益本不是竞争，但不可避免被画出来一条基线，不过排除极端言论，更多人对此的态度是肯定的。“捐款多少是个人心意无意否定任何人，但明星间的公益内卷也是好事，因为终究有人受用了，有人被帮助了；道德绑架强迫捐款不予置评，但明星本身就应该发挥偶像正能量的作用”，某微博网友谈到。

明星公益内卷的不仅是数额，还有营销手段。当明星的公益表现也逐渐被纳入到市场影响力中，甚至决定了其能否受到主流认可时，公益洗白和营销也屡见不鲜。明星们集体捐助驰援河南本是公益，但当霸屏的微博热搜来袭、甚至喧宾夺主抢占了对灾区的关注时，何尝不是一种内卷？

相比明星身上的争议性，面对企业公益内卷，市场的声音空前一致：支持内卷，大企业就是要有社会责任感。11点阿里宣布追加1.5亿捐款驰援河南，被网友调侃参照系是腾讯的1亿，字节跳动、美团等同样都捐款1亿。

无论如何这仍然是一个“一方有难八方支援”的故事，明星力量和企业力量也在快速转化成对灾区最有力的支持和最切实的帮助，最后希望灾难早日过去，愿一切平安顺遂。河南加油！