随着大众消费和审美水平的提高，消费的升级，“质量好”不再是选购商品的唯一标准，”消费者更重视品牌体验、文化体验。“有故事”、“颜值高”的商品越来越受到消费者的青睐。而高辨识度且自带流量的IP正好能够助力品牌渗透不同圈层的文化语境，扩大品牌的影响力，释放出超乎想象的惊喜与能量。据《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》显示，IP授权产品的销售额普遍高于无IP授权的同类产品，其中，IP授权带动产品销售提升1-19%的企业占比27%，IP授权带动产品销售提升20-49%的企业占比34% ，IP授权带动产品销售提升50-99%和一倍以上的企业均占比16% （合计占比32% ）。据天猫统计，中国IP授权零售市场在2019年达到992亿元，预计2020年将轻松突破1000亿。IP带货俨然已经成为新增长点。宠物消费的的底层逻辑是是一种情感寄托与精神满足，这与IP所携带的情感因素不谋而合。宠物行业行业产品同质化程度较高，如何从纷繁复杂的市场中脱颖而出。PETLADY宠娘—“新锐”国潮品牌
“宠娘”始终坚持一个初心：打造优质产品和完美的消费体验。对于宠物食物，为确保食物质量与安全，宠娘食品由宠娘自有宠物食品品牌与甘肃畜牧工程职业技术学院宠物食品科研中心共同研发。并聘请西北农业科技大学、博士导师主要研究纳米药物与动物营养方向。正如研发负责人所述“用科学的态度，做好每一个产品，为客户负责，才是我们企业核心竞争力”，宠娘正是清楚这点，在宠物产品上更加用心。
喵汪背后的铲屎官真相单身一族“入伍”；享受派猫主；务实派狗主相关数据显示，在2018年7355万人的城镇养宠用户中，狗主人达到3390万人，猫主人为2258万人，推动线上“宠物经济”持续爆发的他们，究竟是一群怎样的人？-铲屎官的共性：“新一线”“95后”“单身族”CBNData《报告》显示，线上宠粮消费者以新一线城市用户为主，同时三线及以下城市用户的人数增速更高，可见新一线城市人正引领猫遛狗风潮，向低线城市蔓延。从2018年宠粮消费者代际来看，人数占比TOP3年龄段分别为80后、90后和95后，不过95后同比增速突出，较2017年增加60%，尽显潜力。此外，CBNData《报告》还发现，有宠一族中越来越多单身人士的加入。按性别来看，女性依旧是线上宠粮消费的主要人群且实力稳定；同时，具有稳定家庭的宠物主人较多，不过单身人士占比正在逐年扩大，看来“宠物陪伴”已成为单身人士排解寂寞的一种生活方式。-“喂养”的角逐：猫奴势起，剁手更多更频近两年来，线上猫主粮、猫零食、犬主粮和犬零食的市场规模均涨势明显，其中猫主粮和猫零食增速显著，可见喵星人的日渐“受宠”，但是犬主粮和犬零食依然是市场“主角”，且增长稳定。此外，2018年猫粮消费者的购买频次也相对更高，是犬粮消费的近2倍。不仅如此，猫奴们的喂宠花费金额也相对更高，从2018年猫主粮人均年消费金额是犬主粮的1.5倍可见，“富养猫”不无道理。
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