2021中国新媒体蓝皮书正式亮相，12年来首次在京外发布

现代快报讯 7 月 20 日， 2021 中国新媒体蓝皮书发布会暨中国新媒体发展研讨会在无锡召开。大会以 " 新技术 新融合 新传播 " 为主题，全国各地宣传、网信部门，新闻媒体、主要商业平台负责人和业界专家学者、自媒体代表等共话新媒体未来。大会现场，2021 中国新媒体蓝皮书重磅发布，成为全场关注焦点。《融媒体传播评价体系》也同日发布。

本次大会由中国社会科学院新闻与传播研究所、中共江苏省委网信办共同主办，中共无锡市委网信办、无锡高新区党工委（新吴区委）网信委、新华社客户端江苏频道协办，现代快报＋· ZAKER 新闻、无锡鸿山旅游度假区管理办公室承办。

年度巨制，2021 中国新媒体蓝皮书亮相无锡

《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告》由中国社会科学院新闻与传播研究所所长唐绪军、中国社会科学院新媒体研究中心秘书长黄楚新领衔，全国数十位新媒体领域的著名专家、学者共同参与撰写完成，是一本关注、研究新媒体发展新变化、新问题、新难点和新热点的年度报告。自 2010 年以来，每年出版一部，今年是第 12 部。值得一提的是，以往的发布都是在北京举行的，今年是首次走到地方。

△《中国新媒体发展报告》主编、中国社会科学院新闻与传播研究所所长唐绪军

发布会上，《中国新媒体发展报告》主编、中国社会科学院新闻与传播研究所所长唐绪军，揭开了今年这部蓝皮书的面纱，介绍了主要内容。今年蓝皮书的主题为 " 媒体深度融合：中国新媒体发展的新格局 "，分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇等五个部分，全面分析中国新媒体发展状况，解读新媒体发展趋势，总结新媒体发展问题，探析新媒体的深刻影响。

蓝皮书对新媒体的理解和界定是依托于互联网、移动通信、数字技术等现代信息传播技术而兴起的媒介形式及其应用。作为年度报告和智库产品，蓝皮书关注的是新媒体行业当前发展的基本状况，以及未来发展的基本走向。

2020 年，我国新媒体应用智能化水平显著提升，应用场景更加丰富，对社会生产生活的嵌入、渗透与影响更加深刻，新媒体社会服务能力显著增强，新媒体作为推进国家治理体系和治理能力现代化重要抓手的角色更加突出。

根据蓝皮书内的相关专门研究，总体上来说，当前，数字经济成为构建新发展格局的重要推动力，数字中国建设正在高标准高质量推进。媒体融合发展的新进展、县级融媒体中心及其舆论引导能力建设、平台创作者数字化工作现状 …… 这些研究方向及选题是本年度蓝皮书的主要内容。媒体融合发展侧重自身能力提升与破圈化品牌建设、长短视频博弈 …… 蓝皮书同样对这些当下的热门进行了盘点，对焦点问题做了透视分析与解读。作为智库产品，蓝皮书也针对发现的问题提出了针对性的建议。

唐绪军也透露，这次发布走出北京、来到无锡，这主要考虑到新媒体的研究归根结底要落实在促进新媒体的发展上，很重要的就是要接地气。" 最终落地在无锡，很重要的一个原因，是无锡经济发达，有深厚的文化底蕴，网络相关领域的工作有一些亮点和经验。这次发布会更深层的合作是我们想通过发布会这个平台，建立中国社会科学院新媒体研究中心融媒体（无锡）研究实践基地。在这个基地可以做更多实质性研究，促进媒体的深度融合。"

意义非凡，《融媒体传播评价体系》现场发布

△中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记方勇

7 月 20 日上午，中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记方勇在大会现场发布了《融媒体传播评价体系》。

他介绍，这一评价体系的建立，不仅有国家战略背景，现实发展上也有需求。2014 年媒体融合上升为国家战略，现实来看，深度融合是我国现实需要，是媒体行业生存的路径，更是新闻舆论工作未来发展方向。与之相对的，当下各类融媒体传播程度不尽相同，水平高低不一，急需要有一个科学、规范、客观的传播评价体系。

他指出，目前现有的评价体系面临一些困境，主要表现为数据客观性难以保证，对媒体定位考虑不充分，内容评估准量化不够，权重体系分配不够合理。针对以上困境，方勇提出构建融媒体传播评价体系构建路径，要做到以 " 四多 "，包括多平台构建融媒体传播指数，多渠道体现融媒体内容价值，多层次考察融媒体生产流程，多元化评估社会与经济效益。

《融媒体传播评价体系》的发布和建立，有利于全面评估融媒体综合实力及社会影响力，有利于各媒体认清自身在行业中的地位，促进良性竞争。" 融媒体传播是一项系统工程，对其进行评价一定要立足媒体融合这一国家战略。" 他也指出，综合考察各类因素，形成系统、灵活的评价体系，可以更好激励媒体深度融合实践。在具体实施过程中，应在指标选取、权重分配等问题上保证好差异性、适配性、合理性相统一。

现代快报 +/ZAKER 南京记者 王益 徐梦云 / 文 顾炜 施向辉 / 摄