这家民营出版公司上市首日暴涨1942.58%，创下A股历史多项纪录

7月19日，读客文化（301025，SZ）燃爆了整个市场。

创业板上市首日，读客文化就以13.95元/股的开盘价高开（较发行价1.55元/股涨幅达800%），随后持续高走并连续触及两次临停，早盘最大涨幅高达1770.97%，瞬间吸引了市场所有的目光。

随后，读客文化的股价一直在22元~29元之间波动，并在盘尾猛然拉高，突破了30元大关。截至7月19日收盘，读客文化报31.66元，较发行价涨幅高达1942.58%，总市值127亿，创下了本世纪以来A股上市首日涨幅最高纪录。

图片来源：读客文化官方微信

每日经济新闻记者注意到，读客文化背后正是知名的华与华创始人华杉与华楠两兄弟，而此次读客文化上市首日股价的表现也让华氏兄弟身价大涨。

经历了首日的大幅上涨后，读客文化上市第二天股价有所回落。截至7月20日上午收盘，读客文化报23.89元/股，下跌24.54%。

上市首日刷新A股多项纪录

7月19日，民营出版企业读客文化在创业板正式上市，发行价为1.55元/股，刷新了创业板注册制施行以来最低发行价。

招股书显示，读客文化此次公开发行4001万股，扣除发行费用后实际募资净额4372.81万元，创下了本世纪以来IPO募集资金净额第二低的纪录，同时也是创业板施行注册制后的最低纪录。

发行价极低，流通盘较小，不少媒体与机构早在读客文化上市前就纷纷预测，A股很可能又将迎来一支十倍行情的新股。

然而，谁也没有想到读客文化的上涨势头竟然如此猛。

图片来源：视频截图

19日上午，读客文化开盘价13.95元/股，较发行价上涨800%，随后交易价格较开盘价瞬间上涨30%，触及首次临时停牌，报18.14元/股。十分钟后，首次临时停牌时间刚过，读客文化交易价格又较开盘价上涨60%，触及二次临时停牌，报22.32元/股。

二次临停过后，读客文化股价直冲29元/股，早盘最大涨幅达到1770.97%。而后读客文化股价小幅回落，并在22元~29元区间持续波动。

本以为1770.97%的盘中最大涨幅已足够令市场震撼，怎料临近盘尾时读客文化再度猛冲，最终以31.66元/股，1942.58%涨幅结束了上市首日的传奇之旅。

每日经济新闻记者根据东方财富统计的数据计算，从1990年12月A股成立以来，读客文化上市首日涨幅在A股所有上市公司中排名第15，而前14家公司均是在1990年~1998年间上市。因此，说读客文化是本世纪A股上市首日涨幅第一股毫不为过。

聚焦今年，在读客文化之前，A股唯一实现首日涨幅超10倍的，是6月23日在科创板上市的纳微科技（688690，SH），涨幅为1273.98%。而从创业板来看，读客文化也刷新了创业板注册制施行以来上市首日涨幅纪录。

用广告与营销思维做出版

尽管有发行定价远低于市场预期，流通盘较小易受到资金推动等因素影响，市场对读客文化的看好，与其近年业绩表现有分不开的关系。

公开资料显示，2018~2020年读客文化营业收入呈上升趋势，分别为3.19亿元、3.97亿元、4.08亿元，年均新策划图书100余种，年均发行图书超过1000万册，已成为国内重要的民营图书策划与发行公司。

读客文化何以取得这样的成绩？

每日经济新闻记者注意到，站在读客文化背后的正是著名广告策划公司华与华创始人——华杉与华楠。最近火热的蜜雪冰城主题曲以及之前的海底捞、葵花药业等经典营销案例皆是出自华氏兄弟之手。

2006年，弟弟华楠创立读客文化，开启出版业征战之旅，并将华与华在广告营销策划中创造的“超级符号原理”带进了图书行业。

2008年，几经波折的读客文化在超级符号原理的指导下，将书稿《最后的神庙》进行重新塑造包装后改名为《藏地密码》，并以近300万册的销量坐上当年度小说排行头把交椅。

读客文化董事长华楠在接受媒体采访时表示：“从《藏地密码》至今，读客文化做的所有书，产品研发的过程标准化程度是一模一样的。”

图片来源：读客文化官方微信

用广告与营销的思维做图书，尽管读客文化也曾遭受非议，但如今公司策划发行的“半小时漫画”系列、“藏地密码”系列、“银河帝国”系列、“岛上书店”、“知行合一王阳明”系列、“教父”系列等精品图书均已有较强的市场影响力。

开卷信息数据显示，读客文化2020年度码洋占有率0.83%，排名第六。

在上市首日的暴涨后，作为读客文化背后的男人，华氏兄弟的身价无疑也水涨船高。

根据读客文化披露的上市公告书显示，华楠直接持有公司1.64亿股股份，占发行后总股本的41.05%，并通过读客投资间接控制公司4.11%的股份；华杉直接持有公司1.18亿股股份，占发行后总股本的29.60%。华楠与华杉为一致行动人，兄弟二人合计直接和间接持有公司74.76%的股份，约3亿股。按7月19日收盘价31.66元/股计算，读客文化上市首日每股增加30.11元，华杉、华楠所持股份一日间市值增长约90亿。