橘朵：仍是国货品牌

据消息称，7月16日，国货彩妆品牌橘朵母公司上海橘宜化妆品有限公司（下称上海橘宜）发生股权变动，公司由General Atlantic Singapore JD Pte.Ltd.（下称泛大西洋资本）100%控股。

至此，曾被消费者冠以“国货之光”的橘朵由国货彩妆品牌完全转变为一个纯外资控股品牌，国货彩妆橘朵可以说是完全“易主”。

不过7月19日中午，橘朵官方微博发布上海橘宜盖章的声明否认，声称“创始团队仍是公司最大股东，并长期控制公司。橘朵依然是国货品牌”，橘朵在回复网友的质疑时也表示“目前对外展示的工商信息并非全貌”。无论事实真或假，消息一出，“橘朵”是否还是“国货”仍成为大众关注的焦点。

股权几度变更，“易主”早有端倪？

橘朵是近几年迅速成长的国货彩妆品牌之一。2017年4月橘朵开设淘宝店；2018年在天猫开设旗舰店，入驻首年，双十一销量便破千万；2019年，橘朵在全国多地开设线下直营门店；2020年，根据生意参谋的数据，橘朵单色腮红为年度全网腮红品类销量第一，七色玩趣彩妆盘是年度全网彩妆盘品类销量和销售额第一。

公开资料显示，橘朵母公司上海橘宜成立于2016年4月5日，注册资本是100万元人民币，企业类型为自然人独资的有限责任公司，公司的法定代表人和大股东均是郑自跃。2018年1月17号，该公司的企业类型变更为自然人投资或控股的有限责任公司。

因此，2018年至今，上海橘宜开始了股权变更之路。

据悉，该期内上海橘宜历经四次股权融资，虽融资的具体事项均未披露。

而网上之所以流传着有关于橘朵“易主”消息，是因据企查查信息显示，早在2020年10月1日，泛大西洋资本就已经开始了对上海橘宜的投资认缴事宜。彼时，上海橘宜的注册资本变更为133.8645万元，泛大西洋资本认缴资本达32.3647万元，持股比例已达24.1772%。今年5月26日，泛大西洋资本更是直接一跃直接成为上海橘宜的最大股东，手中持股高达80%，使得原本作为上海橘宜的“实际控制人”的郑自跃摇身一变成为了“最终受益人”。

此外，随着投融资的不断增加，上海橘宜的注册资本也在一路攀升，注册资本更是由原初的100万元人民币最高增至507.499万元，现回调至405.9991万元。随着泛大西洋资本实现100%控股，据国家企业信用和信息公视系统信息显示，上海橘宜的企业类型已变更为外国法人独资的有限责任公司。

值得一提的是，据企查查信息显示，从2019年开始，上海橘宜最大股东郑自跃的持股比例就在一直减少，2019年，郑自跃的持股比例为51.84%，后经过多次的持减，2021年5月其持股比例就已低至9.0536%。而如今，泛大西洋资本实现100%控股的消息一出，行业内对于橘朵“易主”的信息自然轻易信以为真。

国货品牌纷纷被卖给外资情怀难敌资本？

其实，对于国货之光“直变”外资品牌，业内人士早已议论纷纷。其中提及最多的词汇与“资本”逃不开干系。更有业内人士直接感叹“情怀打不过资本”和“奈何资本无情”。事实上，业内人士的感慨也不无道理。

实际上，除了目前饱受争议的橘朵，很多满载国人情怀的国货品牌早已沦为了外资品牌。

曾经以“大宝天天见”火遍大江南北的大宝2008年就被美国强生收购，成为了典型的国产外资品牌；专属于80后-90后护肤记忆的护肤品牌小护士2003年被欧莱雅集团收购；曾经的国内第一的面膜品牌美即在2013年被欧莱雅收购；此外，中华牙膏、舒蕾、孩儿面等品牌均已被卖给外资。

不过，被外资全控股也不见得“无事一身轻”。早前的小护士、美即被“卖”给外资品牌后，就因“水土不服”运营失败，如今美即市场表现黯然失色，小护士在市面上难觅踪迹，橘朵外资全控股的消息一经曝出，网友也纷纷表示，“我是为了支持国货才买的橘朵”、“全是外资，就那不要打着国货的旗号”“冲着国货买的，搞这一出”......可以预见，未来品牌的美誉度会大大降低。

对于如何看到国货品牌转成外资控股，美妆产业营销专家张兵武表示：“在中国当下的‘营销开路’的资本市场里，彩妆品牌想要实现变现还是比较难的，而选择外资控股，或许是创始团队知难而退的表现。让跨国投资公司接盘，也可以说是考虑到品牌未来在国际资本市场去实现变现，甚至跟跨国的美妆集团或时尚集团去做交易，这对品牌发展来说也是一种新的机会。”

橘朵母公司拟发生的外资股权变更，在业内不是第一个，也不会是最后一个。目前，虽然橘朵官方声明消息不实，但由于企查查和国家企业信用和信息公视系统在社会各界具有一定的权威性，且因上海橘宜在截止发稿前，更详细的信息尚未披露。网上关于“橘朵”是否还是国货的微博讨论热度居高不下，阅读量已达1.7亿。情况是否真的如其所说非属实？《美妆头条》新媒体将持续关注事件后续进展。

参考文章：

1、美妆美姬《橘朵国货突围之路》

2、文中橘朵销售数据来源于网络公开数据