文/ 金错刀频道
题图/ 视觉中国
中国品牌和日本品牌打官司输了，中国网友却一片叫好。这样的场景就发生在最近的北京市高级人民法院。
整个官司围绕着一件事：“北京无印良品”状告“日本无印良品”的部分产品侵权其商标。
上为北京无印良品，下为日本无印良品
在此前的判决中，一审二审法院都不支持北京无印良品的诉求。
但是北京无印良品不依不饶，又告到北京市高级人民法院。
于是就有了让中国网友叫好的一幕：7月13日，北京市高级人民法院驳回了北京无印良品的再审申请。
这次官司只是一个小小注脚。过去十几年，双方诉讼不断，日方告中方，中方又告日方，循环反复。
北京无印良品还常常胜诉，不仅要日本无印良品在全网道歉，还索要赔偿。
网友一直愤愤不平，认为中方抄袭还告正主，很不要脸。
但事情没网友想得那么简单。
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李鬼暴打李逵的魔幻现实
北京无印良品和日本无印良品，究竟能有多像？
在店外看，都有“无印良品”四个字，只是“无”这个字，一个是繁体一个是简体。
到店内一看，更像了。
暖光灯、纯木系的装修风格，还有异曲同工的商品陈列方式。
在售产品和产品设计也大同小异，笔记本、香薰仪、懒人沙发……
再看北京无印良品的产品吊牌，与日本无印良品的几乎如出一辙。
不过它们也不是处处相似。对于“无印良品”，双方的理解就大相径庭。
“无印良品”在日本的本意是“没有标签的优质商品”；中方则解释，自己取名“无印良品”，灵感来源于“大染无印，大爱无疆”的道家思想。
虽然北京无印良品振振有词，但在很多人看来，它就是一个“山寨品牌”。
然而，就是这么一个“山寨品牌”，在和日本无印良品打官司时，却能常常占据上风。
事情要追溯到21年前，当时的日本无印良品“一步慢成千古恨”。
1999年开始，日本无印良品在中国注册与无印良品相关的商标，准备进军中国市场。
这过程原本一帆风顺，但他猛然发现，第24类商品（棉织品、毛巾、床单、被子等）的商标居然已经被中国一家企业在2000年4月申请注册了！
后来该商标到了“北京棉田纺织品有限公司”（以下简称“北京棉田”）的手里，也就是北京无印良品的母公司。
自此，中日无印良品开始了漫长的斗争。
2001年，日方以“恶意抢注商标”状告中方，一告11年，一路告到了最高人民法院，但还是败诉，该类商品的商标被中方拿下。
北京无印良品门店
礼尚往来，2015年，中方也把日方告上了法庭，状告日方在销售床褥毛毯等商品时，使用了“无印良品”的商标，构成了侵权。
中方新仇旧账一起算，严厉表示：日方不仅死缠烂打，还恶意纠缠侵夺中国的知识产权！
这场官司一打就是两年，日方再次败诉。
结果就是：
1. 日本无印良品向北京无印良品赔偿40万。
2. 日本无印良品在布、毛巾、床单等商品上，不能用“无印良品”商标，只能用“MUJI”。至今还是这样。
3. 日本无印良品必须在其天猫旗舰店和中国大陆所有实体门店，以及经济日报、凤凰网等媒体上，发表为期30天的声明，消除侵权对北京无印良品造成的影响。
万万没想到，因为最后那个声明，北京无印良品又把日本无印良品告了！
在声明里，日方解释自己之所以会侵权，是因为其他公司抢注了商标。
问题就出在了“抢注”这个词上。
中方认为“抢注”是贬义词，是一种商业诋毁，要求对方道歉，并赔偿300万；日方辩解道：“抢注”是中性词，意思是“抢先注册”，是一种客观描述。
公说公有理，婆说婆有理，还有待法院定夺。
总之，双方纠缠多年，尽管舆论普遍支持日本无印良品，但是北京无印良品屹立不倒，还能“暴打”对手。
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“北京无印良品”，为何能如此嚣张？
一个是人们眼中的“山寨”，一个是人们眼中的“正版”，北京无印良品却能和日本无印良品厮杀多年，凭什么？
要回答这个问题，必须搞清楚两个更细分的问题。
1. 北京无印良品为何能拿到商标？
北京无印良品最大的优势很明显：它的商标真实有效，受中国法律保护。
北京无印良品的部分产品
那么它为何能拿到这个商标？
最高人民法院给出的理由是：在国内企业申请商标时，日本无印良品还未进入中国市场，在中国大陆地区的知名度很有限。
所以中国企业不构成恶意抢注。
换句话说，要怪就怪日本无印良品不够出名……
即便进入了中国市场，有很长一段时间，无印良品的知名度也不见得有多高。
2005年，日本无印良品进入中国市场。此后7年，每年它在中国的新增店铺几乎都是个位数，直到2012年才以每年30到50间店铺的速度扩张。
值得一提的是，就在日本无印良品决定在中国市场加速扩张的前夕，它的对手出手了。
2011年，“北京棉田”成立了北京无印良品投资有限公司——藏了多年的无印良品商标终于用上了。
回想1999年，日本无印良品大举注册商标，愣是被人抢注了一类商标，很难说这些都是巧合。
2. 北京无印良品怎么还没被干掉？
在商标上输了一阵，日本无印良品难道不能靠产品把对手干掉吗？
尤其对于北京无印良品的产品，很多网友大吐苦水，高呼上当。
北京无印良品网店的商品评论
但是，如此“不堪”的对手，日本无印良品也没那本事干掉它。
从2016年起，日本无印良品在中国市场的日子就不太好过了，销售增幅逐步下降，甚至负增长。
日本无印良品的产品在中国消费者心中的地位，是一天不如一天了。
首先，“装大牌”。
日本无印良品在中国把自己包装成“轻奢品”，价格死贵，后来人们了解到它在日本只是个平民品牌，顿时感到被割了韭菜。
其次，产品质量令人幻灭。
一分钱一分货的定律，在日本无印良品身上并没有得到很好的验证。
这个315晚会的常客，多次出现产品质量问题，例如不合格的服装、家具，含致癌物的饼干、瓶装水，还有来自日本核污染区的进口食品。
日本无印良品召回问题瓶装水
最后，日本无印良品太慢了。
日本无印良品对中国消费者需求的反应速度，常常是龟速。
有一个鲜明的例子：以前日本无印良品的床，总是比中国人习惯的1.5米床和1.8米床窄了几厘米。他们其实早就发现了这问题，但直到去年才解决。
一名研发人员解释，因为日本无印良品的产品是面向世界销售的，在前年9月份中国区商品开发团队成立之前，他们没有足够的开发和制造渠道，为中国这一个市场单独制造商品。
与之相比，很多中国品牌就没有这些糟心的问题，性价比和市场反应速度都吊打无印良品。
如今和无印良品有类似风格的中国品牌，线上有网易严选、小米有品，线下有名创优品，每一个都上演了“徒弟打倒老师傅”的戏码。
所以北京无印良品能存活至今，既因为自己钻了个大空子，更因为日本无印良品太不争气了。
3
中国商标流氓的好日子到头了
中日无印良品的数次交锋，引起了许多网友的注意。
每次不论结果如何，对于北京无印良品，网友的评论总是“山寨”“不要脸”“流氓”……
在许多人看来，虽然北京无印良品合法拿下了商标，但多少有点“商标流氓”的嘴脸。
人们厌恶商标流氓，理由非常充分。
去年国内疫情爆发时，钟南山院士亲赴抗疫前线，有人就以钟南山的名字注册了几十个商标。
更令人愤恨的是，在李文亮医生逝世当天，还有人在大量注册“李文亮”的商标。
谁有流量，谁就有被商标流氓盯上的风险。
商标流氓蝇营狗苟，自然是为了利益。
第一，流量变现。2007年，一名工程师随意注册了一个白酒商标“莫言醉”。2012年，中国作家莫言获得诺贝尔文学奖，“莫言醉”的价值一夜飙升，那名工程师卖掉商标，赚了1000万。
第二，敲诈勒索。2019年8月，B站知名UP主“敬汉卿”被一家个体工商户告知，“敬汉卿”已经被他注册为商标，要求“敬汉卿”改名，否则会委托律师查封“敬汉卿”在各大视频平台的所有账号。
第三，坑蒙拐骗。今年3月，短视频平台上出现了一个叫“薇娅严选”的账号，对商家们声称“5万押金，保20万销量额”，结果一场直播只卖几百元。商家们打算要回押金时，“薇娅严选”的老板和员工早已跑路。
虽然商标流氓无孔不入，但他们的好日子即将到头了。
从2018年起，商标局就开始严加管控，发现有恶意囤积商标的，一概驳回；发现有恶意注册的，不仅驳回，还要从重处罚。
抢注“李文亮”商标的案子，相关的申请人、代理机构和责任人，就分别被处以了2000元、20000元和10000元罚款的行政处罚。
曾在法庭上把美国乔丹怼到无语的“乔丹体育”，如今也得到了应有的“惩罚”。
美国乔丹：乔丹体育的logo就是乔丹
乔丹体育：那圆形不是篮球，是乒乓球拍…
去年4月，最高人民法院作出裁决，乔丹体育第25类服装鞋帽等商品，不得再使用“乔丹+图形”商标。同年12月，上海二中院还判决乔丹体育公开在报纸和网络上向原告赔礼道歉，并澄清两者关系。
今年1月，乔丹体育更名为中乔体育，终于与美国乔丹分道扬镳。
在中国制造业升级、品牌升级的大环境下，天天说“国货崛起”和“走出去”，哪还能让商标流氓轻易抹黑了形象？
想走捷径的企业也应该明白：产品力才是关键，有此为基础才有品牌力。
靠蹭其他品牌热度的旁门左道，迟早走进死胡同。
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