别低头,皇冠会掉!
如今,一汽丰田正式向世界宣布,有着66年传承、15代革新的CROWN皇冠,从此成为一个品牌。
从一款车型变成了品牌,不变的,是皇冠依旧肩扛一汽丰田“品牌向上”的使命,引领一汽丰田品牌形象达到一个新高度。
从某种意义上讲,这不是低头,而是抬起了头!如果抬头过猛,那皇冠也是有可能掉的,毕竟在不少人看来,一汽丰田此般操作无非是在消费情怀,而皇冠的情怀又不见得有多么的“海誓山盟”……
但是,擎哥依然觉得一汽丰田的做法是对的。
不妨看看迈巴赫,从一个位高权重且足以和RR之流抗衡的超豪华品牌,如今屈居奔驰之下,成为了奔驰-迈巴赫,错了吗?相比起皇冠从车型变成品牌,迈巴赫所做的抉择是“低头”了,地位远不及从前,而不变的是人家依然代表着极致的奢华。
千言万语浓缩成了一个词:活着!
在皇冠产品力、市场、丰田产品规划等等原因下,很显然皇冠已经没有太大的存在意义,换一种活法指不定还真能翻身。
对于大多数人而言,皇冠代表豪华,是从第七代到十二代树立起来的。在国内,第十二代皇冠的辉煌战绩,让我们认识到了皇冠是足以与BBA之流抗衡的,而这种高端、豪华其实很早就被注入了骨子里。
1955年,丰田利用自己的技术打造出的第一款车型就是CROWN皇冠,而它也是日本汽车工业史上真正独立研发的第一款高端车型。经过超半个世纪的进化、迭代,期间创造了不少经典,也成了不少人心中的梦想之车。
对于中国消费者特别是南方人而言,作为丰田皇冠的粉丝,估计不少都想要一台133、155!为什么不是12代?虽然12代被更多的中国人所熟知,但真正要论经典、论皇冠在华高端地位的建立,那还得是133、155,那会儿可是政、商有成人士的座驾,可见90年代那会儿皇冠的地位。
那会儿说起高端车,一定会想起皇冠。那么现在说起皇冠,你会承认它是一汽丰田的高端之作吗?
那还看皇冠品牌可以带来怎样的品质,怎样的豪华,甚至说地位够不够突出。
在CROWN皇冠正式以“品牌之姿”面向世界的时候,一汽丰田在此刻带来了两款旗舰车型,皇冠陆放CROWN KLUGER和皇冠威尔法CROWN VELLFIRE,它们所诠释的“皇冠标准”从何定义?
按照官方的说辞,在TNGA架构赋能下,有皇冠级的品控、工艺、材质、静谧,从这几大维度定义皇冠级产品标准。以皇冠陆放为例,品控管理方面采用丰田1级品质标准,用料材质方面采用大量的软性和高级木纹材质,生产工艺方面,采用防飞溅焊接技术、“三涂一烘”喷涂技术等等。
不管你接不接受皇冠现今的活法,它终究是来了。我也从来没想过,皇冠会活成这样,但这又不失为一个好的生存法则。
还是那句话:活着,才有更多的可能性!
CROWN皇冠对于“老一辈”而言,那是经典、高端豪华的代表,而对于慢慢成为消费主力的“新生代”而言,可能就谈不上太多的情怀,但却成了皇冠“重生”的一大契机,成了踏上高端品牌之路的绝佳起点,毕竟多数“新生代”不会被太多的过去的包袱所左右……
当别克说自己有艾维亚,奔驰说自己有迈巴赫的时候,一汽丰田会说:我们有CROWN皇冠!
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