如今，创新经济投资风向标，我们目睹了许许多多由投资创造出的商界奇迹。风险与机遇并存，风投的加持让创新业态有效运行。这也反映了一个现象，创业家和创业公司如何从启动项目开始思考，如何得到资本的青睐和投资人的加持至关重要，对于投资人来说，洞察市场的好坏，挖掘投资机会也甚为关键。
《商业情报官》访谈节目带您深入了解关于创投和市场的那些事。
（图片由受访者提供）
【导读】本次内容：
美国管理学家汤姆• 彼得斯指出：“21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。”
他，短短3年内，飞跃式突破个人收益100倍；打造个人品牌与创业、资本之间有什么势能关系？
今天，我们与王一九老师一起来聊聊个人品牌惊人数据背后的秘密。
对话实录：
Q：能给我们分享下您的创业历程与创业心得吗？
我一毕业就开始做企业品牌咨询，学习过100种知识，也服务过千亿级的企业，策划过很多名人的活动，尽管我的专业技能很优秀，但我依然赚不到钱。2017年，随着各大知识付费平台的兴起，我开始尝试做自己个人品牌，在短短1年时间内就在直播间收获了1000万的人气。之后再升维到提供可复制给别人做个人品牌的咨询服务，致力于帮助那些“有技能却收入不理想的人”，目前收获到很多好的反馈。
这次的尝试给了我两点感悟：
1. 理论和实践的差别：执行和理论是两回事。只有亲自去做，才能真正透彻地领悟。
2. 不需要巨额的创业资金：创业对个人意志、决心、思维、资金等全方面都有严格的要求，而做个人品牌的轻资产模式对创始资金放低了要求，就算你只有10万块的启动资金也可以出发。
Q：什么是个人品牌？为什么要打造个人品牌？
个人品牌就是个人知识的管理输出体系，打造个人品牌是时代发展的必然趋势。
个人品牌能起到两个很重要的作用：
1. 名片作用：个人品牌是我们给别人留下的整体印象，有核心价值、外表形象和文化特质三个维度。
2. 品牌定位：帮助定位你的客户群体是谁，是提供什么样的产品还是提供什么样的服务，市场需求是什么等核心问题
Q：个人IP与个人品牌有什么区别？
IP的概念更加宽泛，包括内容的输出、营销形象等承载着商业价值链的流量变现。
个人品牌的概念更深入，是属性标签和品牌价值。
举例：我们做一个知识管理的个人品牌，打造个人品牌最核心的事情就是打造自己的知识体系。我们就构建了一九系列的品牌，其中包括如一九教育公司、一九教育学院、一九个人品牌资本、一九个人品牌私教、一九文库等个人IP，建立咨询服务+出版服务+视频号服务的体系。
Q：从自己做个人品牌升级为帮助别人做个人品牌，是因为什么事情触动您吗？
我做个人品牌的原因之一是想解决自己“有技能却收入不理想”的困境。因为我过往最大的优势都是在做咨询服务，所以我的个人品牌就是输出咨询服务的知识体系。在做咨询的创业期间，发现很多创业者的普遍困扰是很迷茫、定位不清晰。一旦定位不清晰就拎不清自己最值钱的地方在哪里，同样是“有技能却收入不理想”的状态，因为是过来人，所以就特别想要帮助同类人走出这个困局，因此就升维到“能不能帮助别人也能像我一样通过做个人品牌找出一条收入满意的路子”。
而在做个人品牌的路途中，首先就要清晰自己的定位，把自己当作一个产品来打磨，同时要不断打磨自己的知识体系，真正把流量和丰富的内容结合在一起，让个人和创业项目更值钱。
Q：是否每个人都适合去打造个人IP呢？打造个人IP有什么样的路径？
我认为不是所有人都适合。打造IP通常4步走
1、精准定位：首先要确认这个IP的定位：是通过一个技能，还是一个产品还是其他的流量来赚钱；
2、搭建知识体系：在实践中不断提升自己的逻辑思维和学习能力，打磨出自己的一套知识体系；
3、思维升级：不断升级自己的思维，实现粉丝流量不断增量变现；
4、定心定性：需要长时间坚持真正地打磨这个体系，用工匠之心把自己当作一个作品狠狠地打造。
Q：从你的专业角度谈谈在IP打造过程中如何避坑？
三个避免踩坑建议：
1. 借力引流：学会借力新时代自媒体工具，如借助微信朋友圈、视频号、抖音等有大流量的平台去宣传引流。
2. 内容营销： 把个人品牌当成产品，把硬核内容打磨好，就会吸引认可的客户前来，这就是所谓的“近悦远来”。
3.扩大影响：让身边所有人都知道你在做什么，让团队所有成员也一起扩散传播出去，持续扩大影响力，就单单发朋友圈这一个动作，影响力就能增加100倍。
Q：品牌与资本有着什么样的关系？
未来⼀定将会是个体时代，个人品牌在个体时代的作⽤不⾔⽽喻。
资本的本质是投资者通过金融手段实现资本的获利，以较小成本实现利益最大化。我们要用投资思维来做品牌。
个⼈品牌可以终身累积，能把你的影响⼒放⼤到100倍乃至10000倍，让更多投资人主动链接你；同时，还可以帮你获得更多信任和机会。希望⼤家在打造个⼈品牌的道路上能够做到——雕琢⾃我，普惠他⼈。
商业情报官，让每一位创业者都被看见。
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