“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”在刚刚过去的六月，蜜雪冰城的洗脑式主题曲成功C位“出道”，也正是这次主题曲的爆火，让其接连登上热搜，赚满流
尽管主题曲的发行已经有些时日，传唱声依然不绝于耳。回顾这波音乐营销“盛宴”，蜜雪冰城是如何形成现象级的传播呢？
①品牌自身的属性
以性价比建立壁垒、主攻下沉市场，蜜雪冰城以其特有的开店模式与市场布局，为这次主题曲的走红奠定了庞大的粉丝基础。
尤其是在之前多个品牌纷纷涨价时，蜜雪冰城始终保持着学生党、打工人能承受的亲民价格，因承诺不会涨价拉了一波好感。这个被网友们调侃是“贫民窟奶茶”的品牌，圈粉无数。
蜜雪冰城线下店铺数量众多，让其本身就具有极高的知名度，再加上亲民、接地气的属性，使其不仅在三四线城市如火如荼，还能在一二线城市稳扎稳打。
在新的营销环境下，精确的市场定位让品牌的穿透力变得更强，同时品牌也需要充满人间烟火气。亲民的属性拉近了品牌与消费者之间的距离，独有的品牌符号更能与用户建立更紧密的情感联系，成为品牌与用户之间沟通的桥梁。
②歌曲本身的魔性
据悉，这首主题曲的旋律来自美国作曲家史蒂芬·福斯特的乡村民谣《oh，Susanna》，很多人的小学音乐课本上也出现过它。在歌曲原有的知名度上，蜜雪冰城将品牌名自然的植入到了歌词中，使主题曲成功出圈。
无论是旋律还是歌词，在简单的表达中都让人倍感亲切，再加上品牌吉祥物的活泼跳跃，让人在轻松的氛围中，不自觉地跟着哼唱、律动。
除了主题曲本身的不断传播，网友们还把蜜雪冰城吉祥物创作出各种表情包，让这波营销为品牌带来了不菲的知名度和销量。
当行业中各种宣传海报差异化越来越小，消费者审美逐渐疲劳时，用音乐广告来突破视觉接触、强化品牌记忆，可以轻松唤起消费者感官吸引注意，通过掀起感情波澜，使品牌形象深入人心。
③传播渠道的特性
与传统媒体相比，短视频平台具有极强的感染性，蜜雪冰城将主题曲MV发布在B站这个年轻人“玩梗”的聚集地，成功引爆社交。
除此之外，品牌方对主题曲MV注入新元素的的加工发布，打开了二次创作的大门。一时间各种版本的主题曲MV层出不穷，在“互相洗脑”的二次创作中，营销不再是营销，变成了消费者主动参与的一场互动狂欢。
蜜雪冰城准确定位了目标受众使用平台，再通过用户自主的扩散式传播，打开了社交分享的人际关系网络，将传播效果提升到新的高度。
随着互联网行业的迅猛发展，品牌传播的渠道也日趋多元化。利用短视频以低成本获得高曝光率的优势，或能为品牌的高质量传播带来新的机遇，丰富的渠道也为品牌的传播赋予力量。
写在最后：
当品牌的营销角逐愈演愈烈，不断地调整营销思路、优化营销技巧，使营销活动更好地适应市场变化也至关重要。用有特点的内容形成独有的品牌符号，在消费中心中化为标准、化为常识、化为不假思索的选择，最终实现品牌价值的跃迁。
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