这两天，不少网友反应各大主流APP开屏启动速度加快十分明显，你有感受到吗？
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主流APP开屏启动加快
最近，手机APP上的弹窗广告问题引发了社会各界的关注。为了提升用户的使用体验，很多手机厂商不仅疯狂的堆硬件，同时在软件优化上也下足了功夫，但令人尴尬的是，就算有强大的硬件性能及好用的系统，很多手机还是出现了卡顿问题，而开屏广告一直以来都是手机卡顿幕后的黑手之一。
很多App都有开屏广告，造成了手机硬件资源占用更多。而更恶心的是，一些App广告上有一些欺骗用户点击的图片及字样，比如清理手机、假的关闭广告开关等等...而如果用户点击了广告，那么轻则会跳转其他的App，重则直接后台下载安装、打开其他软件，手机不卡顿才怪了。
此外，很多广告不仅仅是弹窗，还“霸屏”——想看的网页被遮挡、想买的商品被隐藏，甚至很多广告页面都是低俗色情的内容，让人不堪其扰。关于更多APP开屏广告的问题，大家可移步至 （点击访问）了解。
如今APP弹窗广告问题终于被整治了，据不少网友反馈，近期阿里系旗下的淘宝、闲鱼、支付宝等 App 启动速度加快十分明显，而京东、拼多多等APP开屏启动也变快了，而“无广告弹窗”成为加速APP启动的关键。
另外，京东和拼多多 App 启动也变快变清爽了。
不过饿了么 App 虽然启动速度有加快，但暂时还有广告显示，而美团外卖 App 启动速度依旧，并且有广告显示。
APP们齐刷刷地改变主要还是因为工信部近期整治APP开屏弹窗骚扰的结果，随着开屏弹窗整治的推进，相信手机启动会越来越快、越来越流畅。
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工信部整治APP开屏弹窗骚扰
近期据工信部表示，工信部近期对用户反映强烈投诉较多的“弹窗信息标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装瞒天过海、诱导点击暗度陈仓”等违规行为进行了集中整治，督促企业重视用户诉求，解决好在开屏信息页面中存在利用文字、图片、视频等方式欺骗误导用户跳转等问题。
截至目前，百度、阿里、腾讯、字节跳动、新浪微博、爱奇艺等 68 家头部互联网企业已按要求完成整改。2021 年第二季度，开屏弹窗信息用户投诉举报数量环比下降 50%，误导用户点击跳转第三方页面问题同比下降 80%。
下一步，工业和信息化部将把整治APP侵害用户权益作为“我为群众办实事”重要举措，不断加大工作力度，扎实推进APP专项整治往深里走、向实里去，强化提升用户感知，为广大群众营造更安全、更健康、更干净的APP应用环境。
根据上海市消费者权益保护委员会最新发布的《APP广告消费者权益保护评价报告(2020)》，弹窗干扰、强制推送、信息窃取和涉黄涉毒等问题广告数量呈下降趋势，随着法规政策出台与监管加强，APP内置SDK插件广告投放行为日渐规范。
不过这一报告显示，消费者反映强烈的APP内置广告“关不掉”问题仍然突出。上海市消保委对其中600个APP广告行为分析发现，58%的APP含有广告，其中69.7%的广告没有“关闭键”，比如汽车之家、快看视频、36氪等。
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加强监管的应用商店
除APP厂商自行整改和监管部门的动作外，应用商店同样是规范APP行为的重要领域，而在大众呼声下，不少应用商店也开始严格要求并规范APP行为。
7月8日起，OPPO将针对软件商店上架的App开展一系列违规收集使用个人信息专项排查活动，对不合规的App做下架或冻结处理，并且在OPPO开放平台发布“关于开展APP违法违规收集使用个人信息专项治理的公告”，号召开发者自查自咎，加强用户信息保护。
vivo开发者官方微信公众号前两天也发布《关于App违规收集与使用个人信息等侵害用户权益问题的自查通知》（以下简称《通知》）。号召广大开发者依据相关App隐私合规要求，对旗下App开展自查自纠，平台也将持续对全库App进行隐私合规专项排查。
随着越来越多应用商店加强管理，相信违法违规APP的生存空间会越来越小，也会推动正规APP进一步健康成长。
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需要持之以恒的监管
前瞻产业研究院发布数据显示，截至2020年末，我国安卓应用共计330.7万款，IOS应用共计210.1万款，庞大的市场规模中也隐藏着不小的风险隐患。
而经过多年的发展和沉淀，当前手机APP广告收费已非常成熟且高度细化。据业内人士透露，有的广告按照曝光量收费，每千人收费5元至20元不等，这类多是信息流广告；有的按照点击量收费，每次点击约1元，这类多是个性化定制广告；有的按投放时间收费，可选择24小时内任一时间段投放广告，不同APP费用差距较大，这类多是开屏广告。朋友圈广告更加“简单粗暴”，目标人群、投放时间、投放地区都能明码标价。
与传统广告相比，手机APP广告隐蔽性更强、精准度更高、主动性更强、转化率更优，对广告主吸引力很大。因此，尽管广告法、互联网广告暂行管理办法等规范已出台实施，但治理业内乱象难度依然不小。
想要避免这类乱象持续发酵，不仅要加强执法力度，制裁和打击手机APP开发主体、平台机构及相关灰色产业链，行业协会更应开展自清行动，进一步明确APP广告发布者的责任义务，明确企业社会责任，杜绝违法违规垃圾广告投放，将消费者友好型的合规理念植入到相应技术主题、市场主体，重视从技术研发方面堵住漏洞。
总体而言，没有了开屏广告，App使用体验得到了巨大提升，手机卡顿问题彻底得到了缓解，可以说幸福感满满。当然了，目前取消开屏广告的只是一部分用户量较大的App，其他很多App仍然有开屏广告，还有的频率变少但还有，而随着工信部持续开展App专项整治，未来会更多App取消开屏广告。
（编辑：张毅）
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