7月最“野”企划，郑州二七万达广场索性把考古现场带进了线下？

今天的购物中心是普惠众生的城市半文化中心，单纯的消费空间正在向策展化、艺术化形态转变。深度运营的比拼，究其根本是对文化的深度挖掘。人们已经难以记住那些应接不暇、同时空空如也的活动了！在时尚和轻松之余，打造有深度，能让参与者留下思考和价值的内容，是对企划的考验。

7月，郑州二七万达广场X河南博物院展开了一场活动跨界，通过馆藏珍宝展览、历史文化讲堂、考古主题市集等活动，让人们吹着冷气就能近距离感知中国文化的魅力。

从故宫到苏博，再到三星堆考古的新发掘，每一次关于中国文化的复兴都会引起人们的热切关注。国人的文化自信空前高涨，这次跨界可谓应时应景，在知识碎片化的时代带来一场有质感、有收获的文化探索之旅，满足人们日益增长的精神需求。

穿越时空的博物馆情怀之旅

博物馆是人类文明的圣殿，值得人们常常朝拜。但作为专业学术机构，博物馆覆盖公众的面积有限，也并非所有人都有时间来一场说走就走的文化旅行。

博物馆曾专属于贵族，直到17世纪才逐步对公众开放

7月暑期档，郑州二七万达广场以线下场景的方式，把博物馆最精华的部分带进了日常生活，让人们以最低的成本触及文化瑰宝，这正是购物中心作为社会半文化中心的价值与功能。

近年来，购物中心与博物馆IP的跨界日益增多，作为围绕展品传递信息的场景，购物中心引入博物馆IP主题展，对大众的吸引力还是建立在内容之上，实际引流能力和策展效果，取决于展览内容的普适性与稀缺性。

此次展览，郑州二七万达广场X河南博物院犹如一趟穿越时光的列车，加挂着时尚、潮流、呆萌甚至有一点“皮”和小邪性的车厢，特设“青铜重器”馆藏珍品复制品的首展，充分考虑属地文化特色的呈现，馆藏珍宝均从河南本地出土，“贾湖骨笛”、“莲鹤方壶”、“妇好鸮尊”、“武曌金简”集结亮相，围绕古老黄河文明展开时空对话。

好企划让知识变得性感好玩

博物馆IP主题展进驻商业，弥补现代城市生活普遍的文化空心感，但博物展览不比快时尚打卡活动，以“文化”作为驱动力，更需要注重内容深度、表达方式与普通消费者间的平衡。

传统博物馆以既定路线布展，而对于大众消费者”重新奇、重体验、重传播”的特点，人们既为学习也为放松，在静态陈列之外，现场人气最高的莫过于专门设计的考古挖掘体验区。

亲自动手从土墟中挖出神秘文物，深度的场景体验，撩拨人类骨子里的冒险欲和求知欲，刷去尘土挖出宝藏的过程，是人们对文化认知的过程，更是让文化活起来的过程。

围绕火爆的盲盒文化，还有一系列精心设计的“考古盲盒”空降现场。博物馆精选展品本身具备天然的分享和社交红利，通过盲盒作为连接年轻人的纽带，不但将展览内容与消费者连接起来，更能把美好记忆带回家中。

近年来Z世代对汉服、国潮的追逐同样也是文化自信的表现，汉服承载着华夏礼仪文化，此次展览郑州二七万达广场还携手河南省汉服协会&郑州非物质文化协会共同举办了一场汉服大秀，与博物馆展览活动相得益彰。

模特们舞动起来，身姿因汉服变得温婉而飘逸。现场李宁、安踏、361°等品牌，还以现代感中国潮流元素，同时开启夏日走秀推介会，将整个博物馆IP主题展览、文化演艺和品牌营销紧扣文化主题自然连接。现场拍摄河南博物院的“华夏古乐团”舞台表演上传抖音，还能获得专属礼物，各种活动为博物馆IP跨界产出更多价值。

联动知名博物馆，万达广场的文化守望

文化对于购物中心是一个抽象概念，而博物馆以自身包罗万象的内容使之具象化，精选的展品有着天然的传播和社交红利，同时集合展览、教育、娱乐多种功能，丰富的游逛性与购物中心所追求的“体验感”不谋而合。

在比拼运营深度的时代，购物中心的文化质感，完善着消费者精神契合度，同时不断突破商业空间运营的边界。博物馆IP进驻商业触及的是购物中心与消费者精神深处连接，而非只是表层流量。

需要正视的是，作为非专业的观众，购物中心更应该注重消费者对文化活动的“感性”认识，人们期待日常购物体验中，在消费者、白领、观众、文化爱好者等多种身份中切换，找到满足精神需求的自我定位，博物馆展览的魅力在于“非正式教育”的场景塑造，正符合人们对身份认同的需求。

全国各地的博物馆，是中国文化的结晶，博物馆的馆藏珍品，凝结中华文明的智慧。中国传统文化的复兴在于人，每一个关注文化的人都可以成为中国文化的传播者。今年，万达广场在从五月起联动全国各地的大型博物馆、网红博物馆，开展一系列的“探见博物馆之旅”，通过万达广场作为文化、城市与人的连接，通过博物馆IP展览实现文化遗产的展示、交流、传播的核心价值，正是一场围绕商业展开的中国文化守望。