今天实在是没啥有意思的选题，就讲一讲前两天苹果的开屏广告吧。
就是这玩意儿，没看过的也快进来一起感受一下这波精神污染。
不知道你们看完是什么反应，反正我是真的有点扛不住。
大家也都知道，作为一个新媒体战士，我是要住在微博上的，平均30分钟就要打开一次微博不是在开玩笑。
这就意味着，苹果的这支开屏广告，我每30分钟就要看到一次。
你们懂我的感受吗？这种屏幕里的水，已经渗透到我脑子里的感受。
这广告我真是一时不知道该怎么评价，就，有点玄学吧。
为什么说玄学呢？
因为我个人觉得内容不咋样，甚至有点诡异，但偏偏效果还不错。
你看，一个老外，举着手机，一动不动，满头淌水，全身湿透，活像一只水猴子。
这画面要是晚上关了灯打开，手机都能给我扬了。
但就是这种，沙雕中带点诡异，诡异里透着一丝诙谐，诙谐背后又似乎别有意味的广告，出乎意料的有效果。
我说的效果，是网友把这个广告当作一个梗，开始玩了起来。
从某种意义上来讲，苹果这支开屏广告算是成功了。
不光收割了一大波流量，还引发了一波二次创作。
又成功让[防水]这个想要输出的卖点，被人记住了，而且记得很深刻，不光是颅内洗脑，还颅外洗头的那种。
光凭这两点，我相信苹果的市场部已经在屏幕后笑得牙花子都露了出来。
当然，弊端也很明显，这种无厘头意识流的广告，和苹果之前的风格相差太远了。
如果说苹果之前的画风，是一个高呼“未来已来”的科技派。
这支广告则让苹果更像是一个神学和科学兼修，最后走火入魔的怪咖。
很多人都觉得这广告有点辣眼睛，不像是苹果能做出来的东西。
当然，最严重的问题不是这个，而是这支广告是不是在给消费者挖坑？
因为根据苹果官方的资料显示： “由于浸入液体而导致的损坏不在保修范围之内”。
得，意思就是：手机虽然防水，可一旦进水则不保修？
如果是这样，那苹果这个开屏可真是缺了大德了。
这不就是一边用广告疯狂暗示我们手机防水，一边又在声明里用小字暗戳戳立规矩。
说实话，我本人是一直不是很懂，为什么苹果会如此钟爱手机防水这个点。
（或许有懂行的读者老师可以解答一下我的疑惑，感谢！）
为了宣传这个功能，苹果从去年到现在，已经不知道吃过多少状告了。
2020年8月，因“水下停留最长30分钟”的文案，被指虚假宣传。
2020年11月，因为防水功能设计误导性宣传的，被意大利罚了1000万欧元。
2021年4月，因为防水性问题，被纽约消费者集体诉讼。
不是很懂，苹果对自己的价格这么不自信吗？
不然小一万价格的手机，正常人 谁舍得让它沾水啊？更别说像广告这么夸张的程度，雨下得比湘琴和直树吵架那天还要大。
而且说实在的，如果水平真的达不到，那你直说不就行了，不要搞得好像防水功能是你的核心竞争力似的。
文案写着[防溅抗水]，画面的呈现效果却是[防洪抗灾]，纯纯的误导消费者的行为，将来免不了再吃一通官司。
啥也不是，散会。
文章来源：socialmarketing(id:social_marketing)
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