雅诗兰黛口碑翻车？因虚假宣传被罚款40万，屡教不改无惧信任危

　　雅诗兰黛作为国际超一线的美国时尚美妆大牌，在全球各地都有着很多拥趸和市场。按理说这样的大品牌对于自身的“羽毛”应该会格外爱惜，会很注重品牌影响力和消费者口碑的问题，但雅诗兰黛却偏偏不走寻常路，一而再，再而三的在消费市场雷区不断试探着。

　　6月28日，雅诗兰黛再次因为虚假宣传的问题被国家监管局罚款40万，作为在中国时尚奢侈市场拥有大量粉丝和消费群体的品牌，这样的消息铁定是会被送上热搜的。

　　根据天眼查显示，雅诗兰黛因为虚假、夸大的广告宣传，引导甚至误导中国消费者，导致被市场监管局处罚，并缴收高额罚金40万元。消息出来后，网友纷纷反映40万罚金不过只是品牌一两天的营收额罢了，对品牌来说无关痛痒。

　　这种因为虚假宣传而被处罚的情况，在雅诗兰黛旗下并不是个例。

　　事实上，从17年开始，雅诗兰黛就接连因为虚假宣传被处罚过多次，忽悠中国消费者不是一次两次了。根据天眼查显示2017年雅诗兰黛因虚假宣传被罚88800元，2018年再次因为虚假宣传被国家处罚110000元。

　　不过，两次出发似乎并没有让雅诗兰黛品牌引起重视，反而依旧我行我素，在2018年9月，雅诗兰黛再次因为旗下LAMER（海蓝之谜）虚假宣传“奇迹修复”的广告，误导消费者后，被国内的一名测评美妆博主一纸诉状告上了法庭。

　　吃上这样的管是，非但没有让屡教不改的雅诗兰黛反省错误，品牌方反而在网上冠冕堂皇的搬出了一套说辞回应虚假广告的问题。不过，当时的美妆博主也并不是吃素的，逻辑清晰的正面回复雅诗兰黛并指出了他们广告宣传中的误区。

　　还将雅诗兰黛旗下的海蓝之谜这个国际超一线品牌，在中、日、美三国的三国不同的“阴阳宣传语”给放了出来，大大了挫了海外品牌在中国割韭菜的勇气。

　　尽管这件些事情并没有对雅诗兰黛造成多大的经济索赔损失，但因为这起“海蓝之谜事件”，雅诗兰黛的品牌声誉当时在国内大打折扣，连带其他美妆护肤品牌也对自己的广告做出了一些修改。

　　除了近几年的发生在国内的这几起，雅诗兰黛更早在2014年的时候，还曾因旗下倩碧品牌的产品也因涉嫌虚假宣传遭到意大利反垄断组织的罚款。产品直接把除皱霜与医美手术的效果进行挂钩，以此误导消费者。

　　原本以为这些事情会让雅诗兰黛长点记性，但事实证明，雅诗兰黛完全没有将这种事情放在心上。过去两年后，如今品牌再次因虚假宣传被罚而上热搜，品牌一味地消耗着中国消费市场的信任，而品牌方无惧信任危机的举动不知道还能支持这样的品牌走多久？

　　很多时尚美妆品牌为了迎合高消费人群，很多都会用一个神奇故事做“佐料”，来凸显品牌优势加大自身竞争力。所以夸大品牌背景或者效果，成为很多化妆品牌忽悠消费者的常用做法。

　　不一定辞藻华丽的就是好的、价格高昂、包装精致的产品也不一定是优质的。想要不被割韭菜，消费者也要有一个自己的判断呀！

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　　作者：Echo

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