发行快一年的《蜜雪冰城甜蜜蜜》为什么突然“洗脑”全网？

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜~”

有多少人一看到这句话，脑子里自动放起了小曲儿？

6月3日，《蜜雪冰城主题曲MV》在B站首次发布，这首蜜雪冰城的广告歌MV看起来与其品牌气质十分相符：洗脑的旋律，重复的歌词，简单的画面，看上去制作经费就不是很足。但在其发布之后的大半个月里，这段简单又洗脑的旋律却牢牢占据着互联网的一处高地。

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我还挺喜欢喝蜜雪冰城的。

原因很简单，比起那些动辄15、20元一杯的“高端”饮品，蜜雪冰城的价格实在是过于实惠，几乎所有在售的产品都能在10元以内拿下。虽说奶茶和烧仙草的风味与其他品牌实在是完全无法同台竞技（有股浓浓的预制冲泡感），但冰淇淋和果茶却能用其他家一半的价格做出品质足以平分秋色的产品。

奶茶确实是用奶茶粉泡的

但是柠檬水确实是现打的

出门在外时，买他们家的东西一点都不会肉疼。一杯4块钱的柠檬水，和一瓶3块钱的可乐，体感上没啥差距。而且，柠檬水是真的便宜又好喝！

正是凭借着性价比优势，蜜雪冰城的知名度能够与喜茶、一点点等不相上下。

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其实，早在去年，蜜雪冰城就已经开始“甜蜜蜜”了。

2020年7月，《蜜雪冰城主题曲MV》就已经、在蜜雪冰城官方微博发布，还在全国门店电视机同步播放。

如果你有印象的话，2020年的夏天，蜜雪冰城发放了超级多的优惠券。回头想想，发券的用意十分明显：比起单纯的揽客，在门店电视机里循环播放的主题曲MV，让频繁到店点单的顾客，不知不觉中就被病毒式的广告所洗脑，这样的营销方式能让品牌更加深入人心。

但是，最后的结果只能说差强人意。展开了如此的宣传攻势，也确实获得了不少人的关注，扩展了不少客户，但直到夏天过去，也没有什么人谈论起那句洗脑的歌词。

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没想到，2021年，这首主题曲突然成为了网络顶流。

6月3日，Bilibili上的蜜雪冰城官方账号发布了一个名叫《蜜雪冰城主题曲MV》的视频。发布这个视频，与其说是为了进行宣传，不如说更像是为了归档——没啥意义的日子，没啥意义的时间，标题朴实无华，简介一字未填。

微博上虽然也同步发布主题曲MV，但也只是例行公事而已，看起来没有购买任何宣传推广，转发寥寥无几。

令人意外的是，这个视频一下就受到了不少人的关注。

看来，在门店无限循环的主题曲MV起了效果。大家的潜意识被逐渐唤醒，大脑也被“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜~”的喃喃低语一点点占据。

有些聪明警觉的高考生意识到了不对劲，立马关闭了这个视频，以免考试时在脑中单曲循环。

也确实，不及时逃跑的话可能就落得这个下场：

有些人从主题曲中嗅到了贫穷的气息：

有人自告奋勇，想为蜜雪冰城免费制作一首更加高大上的主题曲：

评论区一片欢声笑语，充满了快活的空气。

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互联网新梗的创生，往往极其不讲道理。它们常常脱钩于算法、营销、推广，偶然间碰到个合适的契机，便能在网友们的口口相传中以疯狂的速度生长。

B站这片土壤尤为神奇，在大量的创作者入驻的情况之下，你永远不知道什么东西会被突然相中，被进行各式各样的二次创作，像病毒一样传播。只要运气到位，一切皆有可能。

蜜雪冰城就是被选中的幸运儿。发布了将近一年都没掀起多大风浪的主题曲，突然就迎来了自己的曲生巅峰。

相信有不少人和我一样，认为蜜雪冰城能够获得如此大的曝光度，必定是有营销公司在背后推波助澜。

但是，为蜜雪冰城提供了全套营销方案，设计了吉祥物雪王、门店招牌、店内装修风格的华与华公司，其创始人发博表示：蜜雪冰城能够在互联网火上这么一把，功劳全在网友，而不在他们。

也就是说，这波蜜雪冰城的热潮，全靠网友捧场和用爱发电——至少前中期是这样。至于说晋升为网络热梗之后有无进行一定的营销干预，那就是另一个话题了。

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这场狂欢中，似乎只有赢家。

蜜雪冰城获得了品牌好感度；

二创者获得了创作题材；

网友们从中获得了快乐；

整个网络环境都因此稍稍缓和下来。

这样可可爱爱又简简单单的梗，偶尔来几个，还挺令人惬意。

注：本文不含任何商业合作