谷歌周四（当地时间6月24日）表示将在其Chrome浏览器中清除第三方cookies的计划推迟一年。此举预计将受到在线广告行业的欢迎，因为该行业一直在寻找可替代技术。
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谷歌隐私工程总监Vinay Goel在博客中写道，作为“隐私沙盒”计划的一部分，Chrome浏览器逐步清除cookies和部署替代技术是制定了新的时间表的。该计划预计将在2023年底完成。
Goel表示，虽然这项计划取得了相当大的进展，但很明显还需要更多的时间来完成这项工作。
谷歌现在已经为这些变化制定了一个延长的时间表。第一阶段预计在2022年底开始，在此期间，出版商、广告商和广告技术供应商可以迁移他们的服务，以配合新的无cookies技术。下一阶段是清除cookies，这预计将在2023年中期开始，并在当年晚些时候完成。
去年1月，谷歌首次宣布了其清除cookies的打算。广告商利用这些cookies在网络上跟踪用户并向他们投放广告。该公司表示，该计划最初有一个两年的期限，目的是用更具有隐私意识的技术取代第三方cookies。
自那时起，谷歌和其他在线广告业者一直在试验新的API，即应用程序接口，旨在防止对个人用户的追踪，同时仍允许广告商按兴趣定位人群并衡量其活动的有效性。
谷歌周四表示，Chrome浏览器团队和其他公司已经提出了30多项关于以隐私为重点的新广告技术的建议，涉及的领域包括广告测量、定位和欺诈检测。谷歌表示，在这些建议中，有四项处于试验的初始阶段，并允许其他开发者对新功能进行试验。
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Chrome浏览器的cookies计划和“隐私沙盒”实验在网络广告行业和关注隐私的社群中引发了激烈的争论。一些专家猜测这些举措可能会巩固谷歌的广告主导地位。迄今为止，Chrome是全球最受欢迎的网络浏览器，占据了三分之二的市场，而谷歌也继续保持其在在线广告领域的领先地位。EMarketer估计，谷歌今年将占据全球数字广告支出的28.6%。
谷歌的举措也引起了全球监管机构的注意。本月早些时候，谷歌表示，它将让英国竞争和市场管理局监督其推出“隐私沙盒”计划，监督包括在其引入任何变化之前，向该监督机构提供60天的“封锁期”。
谷歌还承诺限制其出于数字广告目的使用和组合个人用户数据的方式，并表示在实施cookies替代方案时不会压制对手而偏向自己的广告产品。这些承诺是对英国竞争和市场管理局在1月份对“隐私沙盒”发起的调查的回应。
本周早些时候，欧盟对谷歌的广告行为展开了反垄断调查，包括该公司在Chrome浏览器中逐步清除cookies的计划。
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移动营销咨询公司Addictive的创始人西蒙·安德鲁斯（Simon Andrews）表示，虽然很大一部分在线广告企业不信任谷歌，但该行业需要围绕建立新的、以隐私为重点的解决方案达成共识，这些解决方案需对整个行业的所有参与者都可用。
安德鲁斯表示，不管喜不喜欢，大家都需要谷歌拿出一些在行业里大家都支持的东西，因为如果他们不这样做，别人就更不会这样做了，行业里就会出现“巴尔干化”，导致分裂与敌对。
(加美财经专稿，抄袭必究)
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作者：申羽
责编：Yan
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