长城葡萄酒想上市，可惜市场环境不给力。
文/卖酒狼团队
近日，有业内消息称，“长城葡萄酒或有意创业板上市！”对此，中粮酒业董事长王浩表示，目前还没有计划。
有业内人士表示“不能理解”，明明一心想上市，为何说没有计划？难道是看不上创业板，想要主板上市？
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一直有上市心的长城葡萄酒！
熟悉长城葡萄酒的业内人士都清楚，作为国产葡萄酒的头部企业之一，其一直都有上市的打算，高层领导也多次在公开场合表态，“要上市、会上市！”
在2020年12月9日的长城葡萄酒客户年会现场，中粮酒业董事长、总经理王浩透露，“以长城葡萄酒和中粮名庄荟为主的葡萄酒业务将独立上市。”
王浩称：“2017年之前，长城葡萄酒和中粮名庄荟都曾经是香港上市公司——中国食品旗下的业务，当时，这两个业务分处于不同的子公司，在经营上也是相对独立的。未来，我们推进葡萄酒业务的整体混改上市，仍将采取这种模式，目的也是避免证券监管机构特别关注的同业竞争问题。”
根据公开资料显示，2017年之前，长城葡萄酒和中粮名庄荟都是香港上市公司中国食品旗下的业务。2017年10月，中国食品宣布，出售其持有的包括长城葡萄酒在内的全部酒品类业务及其它非饮料业务，交易价格为50.69亿港元。
而接盘的正是中粮集团的全资附属公司中国食品（控股）有限公司，随后，中粮酒业完成股权重组，酒类业务的股权整合到了中粮酒业投资有限公司旗下，长城葡萄酒最终划分到了中粮酒业。
前有国产葡萄酒头部企业的“荣誉”，后有中粮集团的“背书”，按理来说，长城葡萄酒既然有了上市的意愿，就该有相应的动作，而不是以一句“目前还没有计划”作为回应。
没有计划的背后，到底是长城葡萄酒太保守，不愿意提前宣传、披露，亦或是真的没有进行任何上市准备？
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葡萄酒行业低迷恐是“主因！”
有业内专家表示，长城葡萄酒方面有上市意愿是肯定的，王浩在长城葡萄酒客户年会现场的表态是最真实的反应、反馈，其向外明确传达了长城葡萄酒要上市的意愿。
但是，以当前国产葡萄酒的发展现状来看，即便是头部企业，长城葡萄酒要上市也并不容易。
据了解，2017年“卖身之后”，长城葡萄酒进行了大规模的产品和渠道梳理，重新划分销售战区，推出五大战略单品，2018年销售额突破20亿元，实现扭亏为盈。
但是，整体国产葡萄酒的大环境不佳，2018-2019年，国内葡萄酒行业处于产量和销售收入“双降”状态。
数据显示，2018年，中国的葡萄酒消费量同比下降6.6%至18万千升，葡萄酒产量同比大幅下滑20%至9.3万千升；
到2019年，国内葡萄酒产量及销售收入继续下降。当时，“红染白、红染酱”浪潮出现，并且一直持续至今。
2020年，国产葡萄酒的“弱势”更是被彻底的暴露无遗。据中国酒业协会公布的2020年1-11月数据，155家规模以上葡萄酒企业利润总额为2.56亿元、同比下降51.85%。
如果刨除张裕前三季度利润总额4.04亿元，意味着其他154家葡萄酒企业已呈现出整体性亏损。
尽管有疫情的影响，但根本上却是“葡萄酒品类小”，市场知名度小、品牌认知度小，导致消费量小。
数据显示，中国葡萄酒市场消费人群狭小，相对白酒每天消费4200万瓶、人年均5.61升的饮用量，葡萄酒每天仅消费350万瓶、人年均只有0.92升（含进口葡萄酒）的饮用量。
2021年，国产葡萄酒的发展势头良好，既有国家支持，又有“国潮”支撑，但短时间内，国产葡萄酒品牌力迅速上升的可能性不大。未来可期的前提是，踏实的走好眼下的每一步。
因此，长城葡萄酒回应“没有上市计划”的本意应该“不是不想”，而是内外因综合影响之下，此时，还不是上市的最佳时机，需要再等等！
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