男裤专家巴黎时装周征服史

　　男人靠下半身改变世界，不是一句虚言。

　　欧洲几次大规模革命运动都渗透着男性裤装的变迁。远在18世纪的法国，第一次男装变革就发生在法国大革命时代，当时的革命者自称「Sans-Culottes」，不穿紧身短裤的人，越来越多男性穿上长至脚踝，裤脚不束口的长裤，这就是被无数男人追捧的法式西裤的前身。

　　众所周知，由于男性独特的生理构造，紧身短裤会压迫男性大腿内侧，对健康不太友好，据说，拿破仑的「滑铁卢」就源于热爱紧身裤导致的健康状况。这个时代的男性往往用过分夸张的垫肩配合斗篷使肩膀更宽阔，夸张肩颈部装饰责令大家把视线转移到他们睿智的头颅，下装则配一条紧身短裤，上半身的强壮被认为是地位的象征。

　　渐渐步入近现代后，一度被认为「完全不性感」的西裤，才开始成为男性时尚的硬通货，究其原因。

　　则是男性不再需要仅仅坐在宝座上发号施令，更需要奔波四方去拓展自己的事业，成了最早掌权掌钱的一批人。

　　而中国男人在汉代就开始有了走四方的智慧，汉代开始的「丝绸之路」，奠定了中国与沿线各国的贸易基础，也是中华文化输出的关键点，并且「丝绸之路经济带」的构想延续至今。

　　所以，正是不断变革顺应时代的裤装加速了男人们志在四方扩张版图的脚步，助力男性成功， 不同时代对于一条合适的裤子有不同解读。

　　在当今的舆论场里，男性成了一个炙手可热的话题，无论是脱口秀演员还是各种选秀节目中，都有人在讨论男性的定义。

　　无论当代男性是何种面貌，值得肯定的是他们的身份和气质一直在变，每个阶段的身份和需表达的社会形象都不同，但因「好男儿志在四方」，总是需要在不停奔走中拓展事业爱情版图，所以不仅外形上需要够体面彰显下盘气场，对于穿着者本身所体验到的舒适度及行动的方便度更加重要。

　　这条最得男人心的裤子，必须版型足够修饰腿型，面料细腻不沾身，还必须静能与客户谈天说地，动能丝毫不束缚前进的脚步，并且要规避西式裤装的通病—过于硬挺凌厉，不够适合中国男人的身形气质。

　　而在这个「最懂男人心」的领域，没人能做过「男裤专家」九牧王。

　　足够专注的品牌，都有自己的宝藏产品，并不断深挖钻研。九牧王从 1989年以一条西裤走入中国男裤市场，成立32年来，深知在每一个时代，男性因其社会风尚和身份变化，对裤装的需求各有不同，而在每一个需要变革的时代，都需要有人做这位先行者，于是九牧王在近期掀起了一场新的男裤革命。

　　在北京时间2021年6月24日13:30，作为四大时装周之首的巴黎时装周，迎来了九牧王的首场裤装秀，这无疑是行业开创性的事件，也意味着男性裤装的重要性开始被high fashion圈发掘。

　　九牧王启用杰尼亚前设计师Louis-Gabriel NOUCHI路易・加布里埃尔・努奇，结合欧洲高品质面料与九牧王对裤装的工艺研究，将丝绸之路的故事和文化元素贯穿其中，来展现当代最新的男裤流行趋势，打造主题为《海上丝绸之路》的走秀，于巴黎现代美术馆庭院登陆巴黎时装周官方日程。

　　大秀现场共发布了42套以裤装为核心的2022春夏系列，九牧王创意总监NOUCHI以海上丝绸之路的四个国家中国、阿拉伯、意大利、法国的文明、历史、文化中汲取设计灵感，元素不仅有中国的传统精华元素帆船，还有法国高定中的常客茹伊印花，阿拉伯的陶瓷、意大利的贡多拉，设计成裤装中优雅时尚的印花，在模特的步履中徐徐生风。

　　
本季产品以当代男性夏季最常穿的阔腿裤和短裤为主，十分适合都市男性穿着。面料以亚麻、棉类混纺、轻质网眼针织、环保丝质为主、这样令裤装穿起来更有垂坠感，男性奔向成功的路上更显步履轻盈灵动，不仅如此，还用亚麻色、米白、茹伊色、淡青色等适应夏季的柔和色彩，达到了视觉上的清爽去油效果。

　　是不是太适合最近穿着迫不及待想要下单？不要急，秀后发布的2022春夏秀款胶囊系列，以裤装为核心，延续2022春夏巴黎秀场同款设计，马上就会在九牧王天猫&抖音等官方旗舰店限量发售。

　　本次巴黎时装周大秀携手的九牧王设计总监路易・加布里埃尔・努奇几乎在high fashion和品质男装的任何领域验证过他的设计功底，曾是杰尼亚前设计师的他，与法国老佛爷百货Galeries Lafayette，零售集团拉雷杜特La Redoute，法国传统奢华配饰品牌Agnelle联合推出胶囊系列。

　　而这并不是 路易・加布里埃尔・努奇第一次与九 牧王主线系列合作，早在今年3月17日发布的2021秋冬「长城系列」则作为中国男裤与国际设计方式相交融的一次先声。

　　这么精心的筹备和国际化的设计，正是九牧王以男裤专家的全新形象再出发，沿着这条海上丝路踏上征程，成为一次穿越时空的旅行。

　　为何说九牧王登陆巴黎时装周是男裤的新革命呢？

　　革命从不能片面考虑，暴力变革。一场革命不仅要从传统中挖掘更适合当代的故事赋予新的含义，更要在无数经验的根基上适应当代男性不断随着时代变化的新需求，更需要向外看，向远看的全球化视野。

　　丝绸之路对国民的意义不可小觑。随着中国经济的蓬勃发展，古代海上丝绸之路在21世纪再次焕发往日的勃勃生机，海上丝绸之路是和平的象征，也是文化包容的体现，而延续至今的重要意义则是：

　　这是历史上中国男人走出去最大规模的一步，这些走南闯北的中国男人，正在持续扩张他们的事业版图。

　　而九牧王要在巴黎时装周进行这场「男裤革命」的原因，就不得不从品牌的使命愿景出发：

　　在「领跑中国男裤，成为全球裤王」的品牌愿景之外，九牧王的品牌使命更厉害，他们希望打造出最适合当代男性的裤装。

　　这就需要不断地增强自身产品实力的同时，更多向外探索，更需要有不断进化的全球视野，从面料，设计，渠道三个方面，在坚守男裤阵地的基础上，不断加入国际上最经过考验也最先进的产品内核。

• 　　面料革新

　　面料是一条裤子的灵魂， 九牧王长期合作意大利、德国、日本等五家面料商，这些面料商与Zegna、Armani、Hugo、Boss、Gucci、Burberry、Chanel等国际一线大牌均有合作，九牧王尊重西方作为西裤的诞生地，在面料质感上有其过人之处，同时也未曾放弃品牌团队的面料创新，研发团队基于直男对穿戴科技的热爱，研发出气凝胶、3D羽绒、德绒、火山岩、零压羊毛等高科技面料。这么多厉害的高科技只为了达到男人在日常生活中对一条裤子的需求—轻薄，包覆，透气，保暖，可以穿着它去任何地方。

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　　好的面料只是助力九牧王成为「男裤专家」的基础。最实穿的单品不仅应根据需求不断调整产品策略，还需要有足够强的设计内涵。

　　九牧王的愿景还在于不断增强设计实力，让中国男人在high fashion雄起，赢得话语权。

• 　　设计革新

　　设计革新不应只体现在外形，必须充分考虑当代男性的现实需求，用产品和他们对话。九牧王独创的小黑裤从面料、染料、后整、制装等四个方面，革新了男性的裤装设计。是不是听起来太高科技了？但穿起来却都是在实打实解决男性的裤装痛点，绝不玩虚的。

　　每个商务男士的衣橱里总有一条黑色或深色的裤装，耐磨，舒适，版型合适，并且好打理，上得会议室，下得项目现场，于是，九牧王「小黑裤」基于男性愿景而生，并成为男裤专家九牧王最热销的商务休闲裤。

　　小黑裤的面料是与日本面料实验室联合研创，采用高针大圆机织造出每平米含15%以上氨纶组织的高针高密面料，而市面上弹力休闲裤的面料氨纶含量多数在2-3%，仅有少数达到5%。

　　这样做的好处不仅是令小黑裤的弹力拉伸率高达普通裤装的4倍，回弹只要一秒，更消除了休闲裤在衣橱里折叠存放起皱，重新拿出来一定要熨烫打理的麻烦。

　　并且这种独创的黑色是采用日本进口环保染料以及助剂染色，环保无害，不易褪色，你可以随意在上装搭配浅色衣物，绝不会出现尴尬的染色痕迹，水洗后也不会造成褪色或染到其他同洗衣物上，直男为了省事衬衫和裤子一起洗的愿望，实现就这么容易。

　　都穿黑色裤装了，肯定还是需要长久穿着跋山涉水足够耐磨的，假如挤个地铁就起球刮丝岂不浪费？这就是前面所说的后整和制装，其实是两种服装制造流程，是服装成品是否达到高标准的重要环节。

　　简单理解后整就是布料在开始制作成衣前反复测试这款面料是否能达到性能，并且九牧王的生产部门还在后整的工序上多加了起毛起球测试。制装是指服装缝制，众所周知弹性面料容易抽丝，九牧王独创的制装工艺宁可多耗费些工时，也要在车线时精确地压过面料经向和纬向。

　　一件好的产品除了基本的因素外，还需考虑是否符合所处环境，温度，气候，尤其男性皮肤相对敏感，汗腺更加发达，季节对男性着装一直是非常重要的影响因素，甚至关乎生活幸福。

　　许多直男会担忧夏季穿黑色的裤装吸热，闷出一腿汗，这也正是「小黑裤」为直男幸福持续的努力—在2021春夏，这条「小黑裤」为了解决直男汗腺发达久坐易出汗的问题，升级到了长绒棉双股纱，并且在布料里添加了冷感因子，堪比移动的可穿戴空调，从此再也不用担心夏季裤子黏皮肤久坐不适或出现尴尬的汗渍。

　　这些奋斗路上的男性，所需不仅是一条面料版型足够合适的裤装，他们还需要这条裤子所带来的生活便利，假如一件衣物令他们付出过于繁琐的穿着流程和洗护代价，这无疑一定程度上会割裂集中精神奋斗的时间。

　　一个品牌的设计能力还体现在，到底能令什么样的国际大师与其共创，不仅能令杰尼亚前设计师路易・加布里埃尔・努奇为品牌设计主线系列，还根植于中国男性对传统元素的情怀，在过去的一年中，合作意大利知名设计师Guido Tahra，站在九牧王男裤专家匠心之上，汲取中国瓷器为灵感，碰撞东西方哲思，设计了「禧」系列。

• 　　渠道革新

　　男性时尚不仅要根植于品质和真实需求，肯在看似软实力的国际化设计和时尚方面不断下功夫，才是真正的拔高点，但这些努力，还需要真正能与当代男性产生连结，尤其是迫切需要在服装上改变的当代年轻男性，于是，九牧王在传统渠道上进行了转型。

　　九牧王不仅开始入驻了当代男性更渴望一站式的购物中心，布局70家高端城市综合商业体，计划举办超过100场快闪店活动，以后不仅能在更多的地方解决裤装问题，还能参与九牧王精心为当代男性举办的快闪店活动，购买到合适自己的裤子同时，还能增加时尚sense，为生活增添乐趣。

　　同时九牧王也将在2021年推出全新十代店，作为九牧王对接主流人群需求的重要形象工程，十代店是九牧王携手意大利知名空间设计师打造的全新空间形象。

　　旗舰店是一个品牌面对消费者的窗口，九牧王升级十代店旨在用更真诚的心态更适应当代的面貌不断与男性群体交流，达到「领跑中国男裤，成为全球裤王」的品牌愿景。

　　一个亿，是无数男人的赚钱小目标，而九牧王早就靠做最懂男人的裤装，累计卖出一亿条，这个数字足够证明九牧王多年来的产品能力。

　　一个可以驾驭生活的男人，绝不会让服装绑架自己。

　　真正优秀的男装不是把男人套进一个虚有其表的外壳，而是让这件衣服，这条男裤，为穿着者的行动服务，并成为对外表达的一把利器。

　　九牧王的「最懂男人心」就体现于此，根据无数的调研和高超匠艺做出的裤子，成为中国男人事业、生活、乃至爱情的好搭档。

　　对于理智务实的当代男性，不能跟他们玩虚的，好穿必须要根植于庞大的数据及调研，绝不能凭空想象加硬 推。对于数量高达一亿的中国15-65岁男性人口， 九牧王积累了1200万人体数据总结出6大主推版型，这个庞大的数据总结使九牧王无比接近中国男性的身形及因形体诞生的气质，使九牧王男裤适合各种腿型，任何男性穿着都可以带来舒适修身的效果。

　　光了解数据还不够，庞大的基础调研需要足够强大的方法流程来支持，在调研基础上，九牧王以18项裤领域实用新型专利定义了中国男裤标准，每条裤子在面世前都要经过经过108道工序23000针缝制，30次熨烫，24项人工检验，确保产品足够结实耐穿，不令任何一件不符合标准的单品流入市场为直男用户制造不便。

　　并研发出拉伸率高达普通面料四倍的高弹性面料制造，这样做不仅使九牧王的裤装足够结实耐穿，更是令你在穿着时无需为服装的质量和活动能力担忧，前行无惧。

　　这就是为何九牧王男裤7秒就能卖出一条，累计销售1亿条。这种对待消费者的认真态度和理性做产品的思维，值得新消费时代每一个渴望建功立业的男性借鉴。

　　一个打造品牌的思维是：「根植于品牌档案，在每一个时代的节点，积极变革。」

　　这场跨越32年的男裤革命，在2021年依旧不断探索新生力量，根植于男性真正的需求—时尚不仅反映外观，更多是在生活中，行动中探索每一件单品与人的相处，是否合理成功驾驭至关重要。

　　在经历了无数次设计和产品开发变革后，选择回顾丝绸之路这一贯穿沿线国历史各个时期的事件。也是在这个瞬息万变的时代，选择回归男儿初心，品牌初心的一次重要变革，唯有一条足够有品质，足够妥帖的裤子，才能令男性对于未来的努力更有意义，也助力男人不断向自己的目标前进。

　　就像这场男裤专家九牧王在百年巴黎时装周的首场裤秀，获得了线上时尚行业媒体看秀团的拍手称赞，他们均表示：「从版型、面料、设计、工艺到着装场景的搭配，都看到了男裤专家九牧王创造的诸多可能性」。也期望九牧王作为全球销量领先的男裤专家，发布更多兼具设计感和专业力的裤秀。

　　这也是九牧王的未来展望和行业责任：作为行业翘楚，以32年如一日的精神，专注于做好男裤这一件事情，不断引领男裤行业的突破和革新，在当代，选择致力于强化内核硬实力，打造最适合当代男性的裤装，引领中国服装行业走向世界舞台，向全球展现民族品牌的世界担当。

　　策划 Editor ｜王喻

　　排版 Layout ｜于明焕