近日，财政部、商务部、国家乡村振兴局联合印发《关于开展2021年电子商务进农村综合示范工作的通知》，旨在推进以提升农村电商应用水平为重点，线上线下融合为抓手，健全农村电商公共服务体系，推动县域商业体系转型升级，完善县乡村三级物流配送体系，培育新型农村市场主体，畅通农产品进城和工业品下乡双向渠道，促进农民收入和农村消费双提升，巩固拓展脱贫攻坚成果，推进乡村振兴。
决胜脱贫攻坚之后，全面推进乡村振兴，是“三农”工作的新的重心。乡村振兴，关键是产业振兴，只有立足农村本地资源打造稳固而现代化的产业基础，实现“造血”，乡村振兴才有源源不断的内生动力。
随着农村电子商务的迅猛发展，直播变成助力乡村振兴的“加速器”。立足于“人、货、场”三要素，推广优质产品、升级配套产业链、孵化地标农特产品品牌，成为了推动农村发展“最后一公里”、推进乡村振兴的重要抓手。
在头部主播的直播间，乡村振兴也上了“快车道”。
2021年5月24日晚，辛巴辛有志宣布辛选618年中大促开始，一款来自广东江门的海鸭蛋在几分钟卖出了近460万枚，销售额突破543万元。据悉，该款海鸭蛋已在辛选直播建累计卖出3000多万枚。“江门海鸭蛋”的地标品牌也通过辛选直播间走上千百万用户的餐桌。
销路就是致富路。据了解，该海鸭蛋品牌在开平当地长期开展助农扶农活动，以带动困难养殖户致富，为了实现良性的生产模式，与开平当地约500家海鸭养户合作，定期收蛋，风雨无阻，让养户们无需发愁销路，安心养鸭。截止到2020年10月，就带动了2056户农户创业增收。
近年来，随着直播电商的飞跃式发展，这样的“爆款”农特产品已不是个例。除了头部主播，草根主播也成为带货主力。
在江苏连云港海头镇海脐村，村民们人人做起了网络主播，在淘宝、京东、快手、抖音等网络平台上带货，凭借得天独厚的海鲜货品和主播资源，在抖音、快手等短视频和淘宝、京东等电商平台留下了小渔村的靓丽身影。数百位村民直播带货，其中粉丝量过百万的主播有100多位。
直播和视频平台带动了整个村子，小渔村成了直播带货的网红村。电商平台成为村民的致富新法宝，不仅富了渔家，也提高了海脐村集体经济收入，形成了产业规模大、聚集程度高、经济效益好的产业链条。
2019年，海脐村村民人均收入39000元，村集体通过滩涂、养殖鱼塘、土地承包等，年均收入200万元。
今年4月8日，江苏省广播电视总台海脐电商孵化基地在连云港市赣榆区海头镇海脐村成立，基地联合快手、抖音、淘宝等互联网平台，提供专业的新媒体运营指导和网络流量扶持，协助主播孵化，为海脐村电商产业发展提供持续动力。
直播电商为乡村振兴插上了翅膀，我国地大物博，基于各地区农村农业发展现状，乡村振兴还有很长的路要走，尤其是在加强产业基础建设方面。
专家表示，首先，需提高农产品的标准化程度。部分地区农产品市场化流通水平低、产品良莠不齐，不具备电商准入标准，必须精细选择产品，让消费者获得良好的购买体验；其次，大部分农产品没有形成完整的供应链基础设施，从外包装、物流、冷链、仓储等方面跟不上直播的快节奏，影响了农产品的购买体验。
因此，电商助农不仅需要基础设施的根本性完善，更需要专业电商和直播机构下场，与当地厂商、农户就选品、生产、物流、售后等各环节以及营销思维等方面进行长期深入的对接和系统化升级。
而《关于开展2021年电子商务进农村综合示范工作的通知》中明确，中央财政资金重点支持完善农村电子商务公共服务体系，健全县乡村三级物流配送体系，推动农村商贸流通企业转型升级，培育农村电商创业带头人等，这也正好解决了目前乡村电商直播中的痛点。
（来源：江苏广电融媒体新闻中心/汪舒 编辑/高若婷）
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