2021年《中国500最具价值品牌》榜单发布 逆境中品牌价值持续提升

    本报记者 贾丽

    经历了一轮疫情，中国消费电子和家电行业遭到极大的冲击，但与此同时，产业在逆境中迅速成长，迎来更多机遇。

    近日，世界品牌实验室在第十八届“世界品牌大会”上发布的2021年《中国500最具价值品牌》分析报告显示，中国500最具价值品牌总价值达到251500.66亿元，较去年增加1250.58亿元。华为、海尔、长虹等多个品牌连续上榜，其中，长虹品牌价值达1736.29亿元人民币，再创新高。

    在全球市场低迷的情况下，为何家电巨头还能依旧保持品牌价值的高增长？

    逆境中品牌价值创新高

    企业话语权再提升

    作为连续18年登上中国品牌500强榜单的企业，海尔的品牌价值不断攀升，较2004年首次登上榜单时提升了650%。同时，在海尔庞大的品牌体系中，旗下的卡萨帝、三翼鸟、卡奥斯、盈康一生、日日顺、海创汇、雷神7大品牌悉数入选。

    而另一家家电巨头长虹的品牌价值达1736.29亿元，再创新高。

    “在家电市场整体不佳的环境下，企业实现品牌价值的新高，的确不易。在家电企业板块，中国企业具有较强的竞争优势，尤其是中国家电企业拥有成熟和完善的全球产业链，不仅涵盖技术研发、专利、而且也有较强的市场拓展能力，并在市场风口中抢占了先机。同时，日韩家电板块的衰退也与中国家电企业的崛起有关。”中国标杆企业案例营销中心研究员周锡冰认为。

    2020年，长虹形成了5G+8K+AIoT生态体系。在健康化、智能化、套系的产业热门领域，长虹美菱首先推出了独创的杀菌冰箱和空调，甚至一举奠定了长虹在新风领域的市场地位。

    同时，加速向物联网推进数字化转型的大方向，长虹加大对B端业务的巨量投入，孵化出多个领域的百余家企业，建立了独有的创新能力，掌握市场话语权，扩张到冰箱压缩机、物联网模块、轨道交通电源、5G连接器等众多板块。

    作为家电行业的老牌企业，长虹从艰苦创业、彩电兴业，到信息电子的多元拓展，产业拓展至信息家电、IT服务等多种门类。同时，长虹自身的以需求为中心的战略转型，使其研究、生产等产业链已经前置，大大地降低了产品的成本。

    在转型和升级的同时，长虹在创新领域未停止探索，获得多个技术突破。去年5月份，华丰配套5G通讯设备助力5G信号首次覆盖珠峰，通过长虹5G+8K电视将实时画面传向全球，助力中国测量登山队队员成功登顶。

    钉科技创始人丁少将表示：“家电头部企业近年来加强科技化转型，大幅拓展了品牌发展空间，这是这些企业品牌价值持续提升的关键所在。长虹就从传统家电企业升级为科技化属性明显的AIoT领军品牌，发展模式和增长空间有了优化提升，品牌价值自然水涨船高。”

    品牌价值重要性越发凸显

    中国家电巨头成为国际市场重要力量

    据了解，“中国500最具价值品牌”报告已连续发布18年，2004年入选“门槛”仅为5亿元，前500名品牌平均价值49.43亿元；今年的入选“门槛”已提至30.68亿元，前500名品牌的平均价值达到557.91亿元。

    世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官丁海森指出，以品牌为核心的无形资产的重要性超过有形资产，成为最近20年来全球资本市场出现的重要特征之一。中国经济的可持续增长与中国品牌价值的增长密切相关。

    中国家电巨头的品牌价值与中国经济发展可以说是相辅相成。当中国经济渐入新常态，消费需求不断发生变化时，中国家电产业也在新的环境中发展和革新。

    与此同时，随着中国企业品牌力的提升，其也成为国际市场的重要力量，并在各自领域影响着国际市场格局。

    在海外市场，中国家电巨头迅速全球化。去年，在疫情影响供需产业链的背景下，长虹家电产品在欧洲的电商销售同比翻4倍，带动欧洲市场实现大幅增长，同时，在东南亚、南美、澳洲等市场也快速增长。而这一增长势头还将在今年持续。而海尔、格力、美的也都在一轮轮并购后，成为海外家电市场的巨擘，在细分领域份额居前列。

    “在全球市场竞争中，品牌对于企业的重要性越来越大，和技术一起成为产业价值链核心高地，也是实现品牌溢价的关键。提升品牌价值，全球化营销布局、核心技术突破、专利标准积累等都是重要支撑。”丁少将表示。

    “在全球化的市场拓展中，品牌就意味着品质、诚信、愿景、文化等多重载体，即品牌是以品质为背书的，消费者选购就意味着质量保证。企业要持续打造品牌价值，要持续研发投入，建立行业壁垒；珍惜自身的商誉，即使面对产品质量危机，也必须启动合理规范的危机管理程序；不拿消费者当试验品；构建产品品控质量体系，提升良品率；引进六西格玛质量标准，树立行业标杆。”周锡冰认为。

（编辑 上官梦露）