中红传媒：抖音网页版上线，抢占中长视频市场

6月22日，抖音网页版内测上线。

在PC端搜索引擎搜索“抖音”或者“抖音官网”，点进去显示的不再是抖音的官网介绍，而是抖音网页版，抖音官网则和创作者服务一起被放进了搜索侧边栏的一级入口。

此外首页导航栏设有直播、知识、二次元、美食、体育、时尚、音乐等10个标签分类。用户可以在抖音网页版浏览横屏视频内容，登录后还可以直接通过网页版发布视频。

在视频播放页面，抖音网页版目前支持暂停、拖拽进度条、倍速观看、悬浮小窗、音量调节、全屏观看，支持点赞视频、查看评论、分享视频等功能，除了不支持评论外，与其他的视频网页几乎没有差别。

这意味着抖音将通过推出PC端来增加中长视频内容的输出。一方面，抖音在移动端的下载渗透率已经非常高，另一方面，中长视频是一个具有增长潜力的市场，且是抖音目前内容构成的薄弱所在。

弱化竖屏和推荐，强化横屏和搜索

相比YouTube、B站等上线多年的UGC视频网站，刚刚上线的抖音网页版功能简单，仅有搜索和推荐两个入口，但其定位已经十分清晰——放大在抖音App端中尚无法最大化发挥价值的中长视频内容和搜索功能。

它不仅支持搜索、登录账号、还可以发布视频、点赞、查看评论等功能。不过暂时还不支持发表评论，还能够支持倍速播放，开启自动播放以后，视频播放结束会自动切换下一个视频。

相关媒体也发布了抖音网页版制作的初衷：虽然抖音网页版现有视频多是1分钟左右时长的短视频，但其长期目标是打造5分钟及以上时长的中长视频平台。

中红则认为，字节此番推出网页版抖音是希望满足用户在不同场景下的使用需求。因为生活中很多教授、学校在抖音上发布知识类教学类的内容，这些内容往往以横屏为主，时长一般超过五分钟，网页版更适合这类内容的观看和消费。

对标B站，抢占中长视频市场

据负责人称，抖音开启网页版除了满足用户在不同场景下的使用需求外，还可通过推出PC端来增加中长视频内容的输出。

不得不说这在当下的确是一个不错的选择。一方面，抖音在移动端的下载渗透率已经非常高，另一方面，中长视频是一个巨大的市场。

公开数据显示，最近一年高频消费中视频的用户达6.05亿，用户对优质的中视频内容有巨大需求。相较于移动端，PC端是更适合中长视频的观看场景。而字节跳动已通过西瓜视频、火山小视频，抖音三驾马车构建起了不同长度的视频场景，并进行打通。

6月7日消息称，西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起了“中视频伙伴计划”。未来，创作者发布在抖音上的中视频内容，可以和西瓜视频一样获得流量分成。而在此前，主打中长视频的西瓜视频，已支持将内容同步分发到抖音、今日头条上。

推出PC端，加码站内中长视频的布局，也将进一步完善抖音的视频生态，稳固抖音在视频领域第一的位置。抖音目前是字节跳动的王牌产品，也是后者收入的主要来源。

6月17日，字节跳动首度披露了财务情况，2020年实际收入2366亿元，同比增长111%，毛利润增长93%至1330亿元。抖音为字节跳动贡献近60%的广告总收入，今日头条位列第二，占总收入的20%，长视频平台西瓜视频则占比不足3%。另外，海外短视频平台TikTok目前仅占字节跳动广告收入的一小部分。

抖音网页端也支持发布视频，视频文件大小不超过4G，时长在15分钟以内，分辨率要求720p（1280x720）及以上。

总的来说，抖音网页版还是很好刷的，不仅方便了用户观看，也更方便短视频运营者上传分发视频。因此还有不少人调侃称，抖音要跟B站抢PC端的生意了。