之于自主品牌的高端化突破,似乎人们总是将目光锁定在SUV和轿车领域,却往往忽略了另一个重要的市场——MPV市场。
不可否认,出于国人对于汽车的原始认知以及历史所造成的诸多原因,MPV在国内车市的存在意义是远不如SUV和轿车的。然而,这并不代表MPV在国内就该比SUV和轿车“低一等”,更不代表自主品牌不能在这个领域实现突围。
事实证明,自主品牌不仅在MPV市场实现了高端化的突破,更是对主流合资品牌实现了反超,而这个足以令我们骄傲的自主品牌就是广汽传祺。
根据乘联会数据显示,今年5月份,广汽传祺M8(参数丨图片)单月销量达到了6086辆,而这一成绩已经超越了艾力绅和奥德赛两款合资主流MPV,在销量上也仅次于别克GL8,排在了5月高端MPV细分市场的第二位。
实不相瞒,在国内20万元以上的中高端MPV市场,过去基本就是GL8、奥德赛以及艾力绅的主场,这种三足鼎立的格局可以说维持了相当长的一段时间,即便是大众、奔驰甚至是诸多的平行进口高端MPV,都无法撼动它们的销量与地位。
毫无疑问,对于那个时候的自主品牌车型来说,即便想要与这三款市场扛把子在销量上平起平坐,都已经要比登天还难,想要超越那几乎更是一件不可能事件。
但令人万万想不到的是,广汽传祺M8做到了。
不过,传祺M8的高端突破,并非偶然。
如果我们翻阅传祺M8的发展史,你会发现,其不仅实现了销量上的稳步爬升,更是在用户心目中拥有着很好的口碑,进而如GL8一般形成了属于自己的品牌效应。
自2017年底上市之后,传祺M8仅用了一年的时间,就在2018年实现了全年累计破3万的销量。到了2020年,尽管受到疫情的影响,传祺M8依旧取得了33974辆的全年销量,也实现了同比增长47%的逆势表现。
今年,传祺M8持续爆发,不仅累积销量突破了10万大关,1-5月累积销量也达到了2.6万辆,大跨步朝着年销6万辆的方向前进。值得一提的是,传祺M8在15万-25万元MPV市场中,在全国271个城市的市占率也排在了第一。
销量的稳步提升,折射出来的便是传祺M8自身实力的过硬,同时在用户心目中形象也逐渐树立了起来。
放眼国内高端MPV,传祺M8以20万级的售价,呈现出来的却是超越这个价格段的产品实力。如果拿“本田双雄”奥德赛和艾力绅与之对比,就能轻易发现,传祺M8的产品实力几乎是碾压般的存在。
当然,在这里并非是说奥德赛和艾力绅的产品实力不强,作为主攻20-30万价格段的高端MPV,两者能够长期霸占市场主要份额,实力肯定是有目共睹的,只是相较于传祺M8来说的确实力稍显欠缺。
即便是面对着“神”一般存在的别克GL8,传祺M8同样有拿得出与之竞争的实力。就产品本身而言,尽管尺寸相较于GL8略逊一筹,但在其他方面,譬如设计、配置、动力、智能,甚至是豪华程度,传祺M8都丝毫不逊于别克GL8。
实打实的产品力,也使得传祺M8在第三方机构的评价中频频获奖。在J.D.POWER“中国新车质量研究(IQS)”中,传祺M8就获得了大型MPV中国品牌冠军,在“汽车性能、运动和设计研究(APEAL)”中,也取得了大型MPV冠军。
在用户中的良好口碑,以及在第三方机构中的高评价,无不为传祺M8品牌形象的树立打下了基础,进而也为其销量的稳步提升创造了条件。最终,传祺M8也逐渐在消费人群中形成了这个价格段就该买它的品牌效应。
毫无疑问,传祺M8如今也称得上是一款现象级车型了。
当然,除了产品本身综合实力突出之外,大环境、消费认知的改变等客观原因也造就了传祺M8销量上的稳步爬升以及品牌形象的逐渐树立。
相较于轿车市场和SUV市场,国内MPV市场虽然体量不大,但消费人群的数量是在稳步上升的。尤其是随着汽车消费的不断升级,MPV市场的高端属性则愈发突显,20万元以上的高端MPV市场占比也逐渐在扩大。
顺应着这一趋势,拥有更高质价比的传祺M8必然会脱颖而出。而宜商宜家的属性,也使得传祺M8能够适应更多消费人群的用车需求,在细分市场占据更多的市场份额也就顺理成章了。
传祺M8作为一款大型高端MPV,商务范的设计、够大的尺寸使其轻松胜任商务用车需求。同时,内饰诸多的人性化配置、智能科技配置、豪华氛围的营造,也使其能够迎合不少多胎家庭的消费升级需求。
不得不说,宜商宜家的属性,是传祺M8相较于GL8、奥德赛以及艾力绅等单一属性偏向的车型的优势所在。高端MPV整体市场需求的增加,多胎家庭消费的升级,也进一步造就了传祺M8的热卖。
事实上,传祺M8已连续20个月蝉联20万级MPV销量冠军,如今的它在细分市场有了稳固的市场份额,也有了自身的品牌效应,然而,这显然还不够。基于这些优势,传祺M8还将继续挑战新高度。
为此,冲击更高端、拓展多元化布局,成为了传祺M8当下新的挑战。
在2020年的北京车展上,传祺M8就推出了更高端大气的大师版作为车系中的高配,也进一步巩固了传祺M8在市场中的高端形象与地位。而在今年,传祺M8更是推出了四座定制版以及福祉版,在迈向更高端的同时,进一步拓展产品多元化布局。
其中,传祺M8大师系列四座定制版的售价区间已经到了34.98万-36.98万元,可以说不仅是广汽传祺旗下车型售价的新高度,也是自主品牌MPV车型售价的新高度。而传祺M8领秀系列福祉版车型的推出,则进一步拓展了产品多元化属性,满足了部分特殊人群的需要。
可以说,传祺M8不断地挑战自我,不断地刷新高度,让我们真正见识到了中国品牌的品牌向上,而这种教科书一般的成长将值得所有中国品牌借鉴。
而在传祺M8明星般的辐射效应之下,广汽传祺的另一款MPV车型M6同样在细分市场崭露头角。作为一款10万级主打家用市场的MPV车型,传祺M6一改人们对于这个价位MPV的固有认知,带来了高颜值、舒适、智能的全新体验,同样是实力不俗。
刚刚过去的5月份,传祺M6取得了5198辆的销量成绩,在MPV销量榜单中排名第五位。事实上,传祺M6同样延续了M8的口碑和销量,其在2020年的10-15万级MPV细分市场,销量占全年市场份额的26.1%,在15个省级地区更是成为了销量冠军的存在。
自上市至今,传祺M6的累计销量也超过了8万辆,突破10万大关近在咫尺。
一个有意思的现象,今年5月份,传祺M8和传祺M6合力砍下了过万的销量成绩,尽管两者单月销量之和与别克GL8依旧存在差距,但这已经超越了“本田双雄”艾力绅和奥德赛的单月销量之和了。
可以说,传祺MPV已经在月销量上实现了对同级主流合资车型的逆袭。
而更值得一提的是,传祺M6也与传祺M8一样,在不断挑战自我。不久前,广汽传祺推出了传祺M6的升级版M6 PRO,带来了越级的体验,进一步巩固了其在细分市场的霸主地位。
该车在外观、内饰、舒适性、智能化等方面都实现了全面进阶,尤其是在智能化方面加入了同级唯一的无感连接——华为HiCAR手机互联系统,操作简单,只需要一次认证,便可终身自动连接。
而在安全配置上,传祺M6 PRO更是升级了多达10项的L2级辅助驾驶功能,包括FCW前方碰撞预警辅助、AEB自动紧急制动辅助、AEB-P行人识别及保护、ACC自适应巡航辅助等等,极大提升了安全性。
多领域的升级,使得顶配不到16万元的传祺M6 PRO完全能够对本田奥德赛这样主打家用市场的“老炮”形成很大的压力。毫无疑问,同样的越级体验,也为传祺M6 PRO带来了同级绝无仅有的质价比。
写在最后
一直以来,中国品牌似乎都被合资品牌牵着鼻子走,且不说销量无法与之抗衡,连最基本的话语权都没有。然而,在SUV和轿车市场打得不可开交的另一边,广汽传祺却“悄无声息”地走在了中国品牌MPV市场的最前列,不仅在高端市场站稳了脚跟,在10-15万级家用MPV市场的优势也愈发凸显。
双车单月销量破万,这显然是值得我们骄傲的,不过,对于传祺MPV来说这显然只是开始。随着传祺M8车系挑战更高端、拓展多元化布局,以及传祺M6的不断自我革新。传祺MPV家族势必将在未来越战越勇,成为中国品牌突围合资品牌的最佳榜样。
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