「上海夜市声量榜」发布！夜经济传播声量大奖+区域夜经济地标

夜间经济象征着城市的活力。去年是上海夜间经济高速发展的一年，整个城市自6月起兴办了数十个夜市，火爆程度超乎预期，以增量消费助推经济复苏。

在如今数字化社交媒体的的世界里，有什么工具能衡量夜经济发展指标？夜间经济又透露了什么样的市场特点和商业传播趋势？哪个商业项目才是魔都的夜Mall子？

网易商业之家自去年6月起持续发布《上海夜市声量榜》，集城市消费媒体大数据，详解上海夜经济传播影响力。通过数月积累的声量数据，结合商业网点现状，网易商业之家发布夜经济声量大奖与区域夜市地标！

夜经济声量趋势解读

• 01

从全年度的声量表现来看，上海已有十多个常态化夜市品牌。其中，安义夜巷与BFC外滩枫径是全年度声量总分的冠亚军，并与后排夜市保持较大的领先差距。举例来说，BFC外滩枫径的全年声量总分超过了第3、4名得分之和。

头部夜市不仅在自身宣传方面非常得力，而且会被各相关部门、媒体与研究机构作为标杆案例，广泛地出现在报道中，更有市级与区级的相关活动落地于此，进一步提升项目的声量能级。

• 02

在最初的两个月里，夜市存在严重的同质化现象。不仅缺乏主题，业态上也是杂货零售为主，仅有几个头部夜市品牌具备了餐饮、零售、娱乐和演出的完整体验，趣味度与参与度更高。举例来说，6月的大学路后备箱市集是最具特色的夜市之一，而在后续数月出现了多个类似的后备箱市集。

自9月起，品牌夜市都开始主动拥抱IP或是主题活动，尤其是跨界活动，从声量数据上呈现出叠加效应，体现出上海夜生活的“烟火气、上海味、时尚潮、国际范”。

安义夜巷举办了静安国际美食嘉年华、一帐城市营、节日主题季等；BFC外滩枫泾先后有愤怒的小鸟、芝麻街，以及中秋、万圣、圣诞等节庆主题；思南夜派对举办了思南时区、思南读书会以及思南十梦演出等文化艺术主题活动；外滩源集有拉美风情趴、林肯爵士生活节、传统圣诞市集、博物镇等活动；首尔夜市也有泡菜音乐节、江原道的冬天等主题。

值得一提的是，晶耀前滩挖掘自身客群资源，独辟蹊径举办了惠灵顿之友冬日市集和校园大亨等活动，以商业场景赋能教学实践。另外，像凡己、育音堂樂民集市等特色鲜明的市集也都在小红书、微博等平台获得了相当不错的声量得分。

• 03

以上海的各行政区来划分，黄浦区、闵行区、静安区与浦东新区是夜市数量与声量得分两个维度都较为突出的，尤其是黄浦区与闵行区都出现了数个特色鲜明的品牌化夜市。

黄浦区的BFC外滩枫径、思南夜派对、外滩源集、豫园夜市、六合路上的小尖顶等都是夜市声量榜TOP20的常客。从国际化的音乐戏剧演出、老少皆宜的美食娱乐、亲子主题的卡通IP、文化艺术的书市，到适合游客的赏灯游园，黄浦区夜市做到了雅俗共赏，满足了各个市民群体的消费需求。

而闵行区凭借商圈与商场数量多、户外消费氛围成熟，夜市活动已基本遍及了区内的14个街镇（工业区），其中首尔夜市、锦江乐园夜市、虹桥天地100个后备箱市集、阿拉城青杉夜市、七宝夜市等都是定位为长期经营的品牌化夜市。它们定位亲民接地气，大部分传播声量在抖音、微博与小红书等平台，口碑传播效果显著。

• 04

当地政府的支持对于夜市声量传播是非常重要的因素。一方面是活动落地和资源支持，例如“逛马路节”串联了多个文艺地标；各区旅游节、购物节等活动主办场地落地于特色夜市，更直接增加了传播声量。闵行区旅游节期间在锦江乐园中导入了江南吃货节活动，邀请了以江苏、浙江、安徽、上海三省一市为主体的15座城市，吸引到长三角地区15.12万人次的参与；而七宝夜市的开业推文甚至在区内50多个居委的公众号进行宣传。

另一方面则是媒体资源的支持。媒体方面，我们查找了上海9个具有代表性的市辖区官方微信公众号，分别搜索它们在2020年1-12月发布的公众号推文中关于“夜市”与“夜间经济”的内容，在筛除重复的“推荐阅读”往期文章后，排名第三的分别是“上海黄浦”、“今日闵行”和“浦东发布”。

• 05

夜市声量传播在不同媒体平台表现出了显著的差异化特征。在传统媒体占比较高的门户网站和微信公众号平台上，头部夜市往往受到市级区级融媒体的支持，联动新媒体、共享大平台，高级别媒体和官方渠道的报道更容易产生转载和二次传播，获取更大影响力。

如安义夜巷与BFC外滩枫径时常被全国范围的媒体或者政府机构作为夜经济标杆和考察对象；思南公馆和外滩源集也常以独特的文化属性被报道，这些都是头部标杆效应的体现。另一方面，类似于新天地、龙湖、印力、宝龙等商业项目背靠集团的媒体资源广泛发声，同样会在新闻媒体和公众号取得不错的声量成绩。

在大众点评、微博、抖音和小红书四大平台则有不同的传播特点。在微博平台，明星大V光顾与抽奖活动的互动转发是获取声量宣传的要素，例如华晨宇来到安义夜巷、BFC与多个品牌跨界联动等活动都赚取了大量声量。

抖音和小红书则显现出更多的口碑传播效应，尤其是首尔夜市、虹桥天地市集等在新闻媒体上主动传播较为有限，但凭借着适宜出片打卡的场景、餐饮零售兼备的业态，在抖音和小红书上得到较高的成绩。

• 06

从逐月数据来看，全年夜经济呈现了两个高峰，分别是6月“夜生活节”至暑假，以及年末的12月。前者以市集的形式助力消费复苏，为疫情后的夏日凭添了烟火气息；而年末则大多是圣诞市集的形式。

反倒是在商业旺季的十月，夜市数量并不多，更多主办方选择了IP或是折扣等市场营销活动。不过，2020上汽名爵·东岸迷笛派、锦江乐园夜市、迪士尼小镇奇妙夜等带有文旅属性的市集夜市也因此脱颖而出。

典型案例

• 安义夜巷

安义夜巷早在2019年就开创性经营“限时步行街”模式，它的影响力已突破区域，成为全国范围内的夜经济标杆。凭借夜经济标杆地位、政府支持与媒体资源，安义夜巷每有活动都会引发大量新闻媒体和微信公众号发文，因此安义夜巷在新闻门户网站、微信公众号、微博三个平台的年度声量总分均位列第一，并且在7个月的榜单中获得了4次冠军。

• BFC外滩枫径

无论是家庭季、芝麻街、愤怒的小鸟，还是各大节庆日主题换装，BFC外滩枫径在全年度以不同主题持续发声，累计吸引客流超过600万人次，并且多次与抖音、小红书达成平台级合作，形成了非常客观的声量数据。

BFC外滩枫径堪称媒体多元投放的典范，在六大平台年度得分都位列前二，并且在抖音和大众点评数据上获取了较大的领先优势。

• 首尔夜市

首尔夜市以韩式餐饮、演出和特色零售为特色，在业态和消费价格上都非常接地气，适宜居民和网红打卡，因此它的传播特征也非常鲜明。虽然在主流媒体上的主动媒体投放较少，新闻门户与公众号排名6、7位，但在抖音、小红书、大众点评等UGC平台的声量数据居高不下，均位列前三。

• 思南夜派对

以文艺为特色的思南夜派对全年共举办了84场活动，吸引客流近126万人次实地打卡。期间举办了Arthouse Yé、限时文艺市集、WWF公益自然艺术跨界大展、“丁丁@思南”快闪店、街头戏剧趴、露天音乐演出、灵感艺术节等活动。

思南夜派对在新闻门户网站、微信公众号、微博、抖音平台都有很高的声量得分，尤其是传统媒体的声量仅次于两条限时步行街，其中央视、CGTN等媒体独曾进行独家直播，观看总量达891万。

• 外滩源集

外滩源集自6月开幕以来，先后举办了七月仲夏夜、MINICooper后备箱集市、拉美风情周、爵士乐、圣诞小镇和博物镇等主题活动，以差异化主题赋能文化场景。有趣的是，外滩源集凭借历史建筑与时尚调性的结合，获得了大量外籍人士喜爱，更有众多小红书博主前来打卡，因而外滩源集是在英语媒体和其他外语平台中声量较多的一家，而且外滩源集的小红书声量数据也跻身前五。

• 虹桥天地

虹桥天地是最早经营后备箱市集的主办方之一，并举办了多个适合网红打卡的主题场景。虽然不在市中心，但以互动体验和趣味拍摄场景吸引小红书博主，虹桥天地在小红书平台排名第五。在整体新闻媒体宣传投入并不高的前提下，依旧获得了很好的传播效果，具有一定借鉴价值。

第二届上海夜生活节期间，网易集合旗下网易新闻、网易云音乐、网易放刺等核心业务板块，联合推出了“乐游夜上海”系列专题内容和活动策划。作为夜生活节的总结盘点，网易商业之家也将联合发布「上海夜市声量榜」夜生活节版，敬请期待。

数据说明

《上海夜市声量榜》由网易传媒旗下的商业服务类内容平台网易商业之家发布，五节数据提供数据支持。

榜单数据来源于夜市及其主办方在微信公众号、微博、抖音、大众点评、小红书及新闻门户等六大媒体平台的公开数据。夜市得分根据各平台的政府融媒体、主流新闻媒体、本地生活号等不同媒体属性，以及传播数量、互动得分、情感属性等数据进行统计和加权计算。数据抓取时已考虑到夜市与主办方名称潜在的谐音和相似名，统计区间内同一主办方的多个夜市和活动数据会并入统一主体计算。