上周，“史上最贵的可乐”出炉了
有多贵？
每瓶价值20亿美元!
在欧锦赛一场赛前发布会上
葡萄牙球星C罗将桌上赞助商的两瓶可乐移开
这一下子不要紧
可口可乐的股价应声下跌
瞬间蒸发40亿美元
平均一瓶可乐20亿美元
史上最贵，前无古人
当然，这只是个“梗”
可口可乐市值超过2000亿美元
那是九牛一毛的损失
而且不好说这事儿和C罗有什么关系
因为当天道琼斯指数的跌幅比可口可乐还要大
不过，我们也不能低估这件事的影响
C罗在体坛也拥有一呼百应的号召力
说是带头大哥也毫不为过
在欧锦赛，已经出现了不少跟随者
法国人博格巴
一脸严肃地将赞助商的啤酒拿下
意大利人洛卡特利把可乐拿走
但俄罗斯主帅切尔切索夫
坚决不当C罗的小跟班
他熟练地打开一瓶可乐
一口就喝了一半
某种意义上说
C罗领导了一场
大型的行为艺术
一个星期过去了
这场秀没有退场
反而已经飞出了圈儿
在全球社交网络上拥有5亿粉丝
此事激发了全世界网友的创作欲
很多人民群众喜闻乐见的作品出炉
（批判现实主义作品：现任与前任）
搞笑过后
还是说点严肃的问题：比如，钱
欧锦赛总计将近20亿欧元的收入中
顶级赞助商贡献了很大一部分
而24个参赛的球队总共将分得3.71亿欧元奖金
虽然分到个人的钱C罗肯定看不上
但赞助商的资金对于维系整个赛事运转
和欧洲足球整体的发展都有重要的意义
欧锦赛运营总监马丁·卡伦说
“赞助商的投入对欧锦赛和整个欧洲足球都至关重要”
从这种意义上说
C罗既然选择了报名参赛
就表明他已同意遵守赛事体系下的一切规则
这当然包含欧足联对赞助商的承诺
无论有多大牌
尊重规则永远是运动员的底线
C罗自律的“人设”已经举世闻名
再通过这种方式强化
恐怕会适得其反
不过，对于可口可乐这个巨无霸来说
此事还远远算不上一次“危机”
他们并没有太多反应
只是淡淡地说
“任何人都有选择自己喜欢饮料的权利”
后面几天
可口可乐眼看着事情发酵
显得很是淡定
不经意间的一场流量盛宴
对可口可乐来说
得失判断为时尚早
事件本身之外，更多人担心
C罗此举恐怕会开启一个“潘多拉魔盒”
让欧锦赛出圈儿的
不是天外飞仙的世界波
而是两罐可乐
无论是否愿意承认
但这就是这个世界的现实
在社交网络和碎片化视频主宰人们注意力的当下
体育商业的逻辑是不是到了应该重构的时代？
这是两瓶可乐带给体育界的沉思
文案：王浩明
编辑：高萌、卢羽晨
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