“据统计2021年第一季度，天猫和淘宝两大酒类产品网络销售渠道共有2000多个，白酒品牌的销售增长速率超过100%，并且在这两大网络销售平台的销售量前十榜单中，白酒占据了一半”
作为白酒行业的破局者-江小白，因广告词“我是江小白，生活很简单”瞬间风靡全国、一夜爆红，但刚过“幼学之年”的江小白却突然哑火、无人问津，这是为何？
想靠年轻人发家，忽略其品质
江小白的营销体系涵盖营销的精髓，尤其文案营销做的极致，凭借瓶身上的文案及人设的塑造，搭建了与当下年轻人产生共鸣的桥梁，彻底火遍了大江南北，而且给选择白酒的人群以一种新鲜感，让消费者在选择上有了比较。
可在一路做下来之后，江小白却与成功失之交臂，这是为什么？
据了解，纵观白酒市场，25岁以下的人群对其并不太“感冒”，25岁以上的人群则是白酒最大的市场，若指望靠年轻人发家致富，在中国白酒品牌中，至今未有成功案例。
与此同时，江小白的品质被忽视，且价格还有点小贵，与传统白酒企业相比，江小白的口感、味道都是略输一筹的，却还想靠较高的品牌知名度，到年轻人当中“薅羊毛”。
讲资本传奇故事，江小白在路上
公开信息显示，2019年江小白营收达到近30亿元，已经具备首发上市IPO的体量规模，按照行业平均水平合理估计，江小白当年的净利润在2亿多元，因
此，重庆江小白原有1500万元注册资本较小，每元注册资本对应的财务指标过高，已经不符合未来发展的需要。
2020年8月以来，江小白进行了两次增资扩股，注册资本从1500.6002万元，变为1.7134亿元。其中，在2020年8月13日，注册资本由1500.6002万元增长至1579.5792万元，增加了5.26%；更大的变化则出现在同年9月4日，该公司注册资本从1579.5792万元，增至1.7134亿元，增984.72%。由于没有投资人的变化，这些增资都是在原有股东中进行。
2020年9月8日，有消息称江小白即将完成最新一轮融资，由华兴新经济基金领投，正心谷资本、Baillie Gifford、招银国际等机构跟投，投后估值或将超过130亿元。
此前，江小白已经明确上市目标，此次两次增加注册资本，应是为下一步的股改做准备。
情怀不能当酒喝，缺失核心竞争力
以2018年和2019年的销售额来看，江小白的成功可以说是不可复制的商业案例，成为了白酒市场中最大的一匹黑马。
江小白的成功离不开强大的营销及独特的品牌定位，抓住年轻人的胃口，关注年轻人对于情感的宣泄方式，但在这种现象级的火爆之后，江小白还是难逃跌落神坛的命运，不仅现在上市计划搁浅，还曝出内部大量裁员的消息。
江小白和消费者们都深谙“情怀不能当饭吃”，依靠品牌热度转变为发展道路才是最要紧的事，致力于提升酒的品质才得以获消费者青睐，所以即使你有再好的营销能力，但没有核心竞争力，还是无法立足于市场。
现如今江小白投资30亿元启动了新项目，意在深度沉淀。并且在完成c轮融资后，江小白把全部资金都投入到了生产技术方面，为的就是生产高品质白酒。
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