你以为就看个节目？其实河南卫视已经布局唐宫IP宇宙了

第3216期文化产业评论

从《唐宫夜宴》到“端午奇妙游”，我们看到河南卫视“唐宫世界”IP已经悄然成型。下一步需要考虑的是：在有一个已经成熟、独立的作品的前提下，怎样让这个作品更多延展，多元呈现，以及如何推广至更为广大的受众。本期文化产业评论（ID：whcypl）带您一起探讨。

作者| 屈欣悦、张嘉嘉（文化产业评论作者团）

编辑| 冯嘉欣

来源| 文化产业评论

正文共计5765字| 预计阅读时间15分钟

“河南卫视杀疯了”，就在2021。

端午过后，河南卫视播放的“端午奇妙游”火遍全网，据河南卫视官方统计，播出之后的四十八小时，“端午奇妙夜”“洛神水赋”等话题上了19次热搜，微博相关话题阅读量超过三十亿。电视媒介类似的现象级传播，还得看去年湖南卫视推出的《乘风破浪的姐姐》。

之所以网友惊呼“杀疯”，与年初河南省春节联欢晚会上表演的《唐宫夜宴》有关。凭借创意表演和精致舞美，《唐宫夜宴》一经播出便迅速“出圈”，不仅被央视、新华网等央媒官微转发，还得到人民日报、光明日报、中国文化报等主流报媒的专门报道。

之所以在河南省春晚上选择《唐宫夜宴》这一舞蹈节目，是因为导演组看中了其“好看、好玩”以及诙谐幽默的调性。

如果年初《唐宫夜宴》的爆红还算一次偶然事件，那么这次端午特别节目则看作河南卫视一种自觉的行动。

而最能彰显这种自觉之处，是河南卫视正在有意打造一个新的IP宇宙——“唐宫世界”。

“端午奇妙游 《唐宫夜宴》前传”，其实光从这个节目名称已经可以见得端倪。节目组不仅特意拓展了《唐宫夜宴》的框架，而且还为四位“唐朝女子”加入了各自的故事线。在“奇妙夜”片尾，河南卫视还借视频表达：“但他们怎么也想不到，这个小舞台上的演出，冥冥中预示着她们人生旅途，将发生奇妙的变化。”

△《端午奇妙游》纯享版

事实上，即将“发生奇妙变化”的不仅仅是虚构的“唐朝女子”，还有意外走红的河南和它的“唐宫世界”。

彼何人斯？其状若何？

“唐宫世界”不是一天建成的

把一台晚会，做成了一出戏

相比《唐宫夜宴》用一支舞蹈激起火花，此次河南卫视“端午奇妙游”的野心则更为庞大。

45分钟的晚会共包括7个节目，分别是：《祈》《龙舟祭》《兰陵王入阵曲》《唐印》《医圣传人》《粽横一面》《丽人行》。

水下舞蹈《祈》更是为整场晚会贡献了高光片段。

△《祈》

整个晚会一改传统意义上的“串词+节目”的模式，用四位唐小妹的视角，拉出了四条平行且交错的故事线，讲述了发生在《唐宫夜宴》前的故事——盛世大唐下的端午盛会。

与传统晚会相比而言，河南卫视的“端午奇妙游”更像是一集电视剧：拥有故事情节与剧情线索，人物形象也在晚会中对应节目的“才艺展示”下更加出彩。

据悉，河南卫视节目组在春晚《唐宫夜宴》后，设计了“唐宫舞乐小女子IP”。此次端午节节目组设计了其中四位小女子的故事背景、人物大纲，进行了网络征集活动。随后在端午晚会节目中，用四位唐小妹的视角，展现了她们在入宫之前的前传故事，并根据她们对应的节目，表现出了她们各异的性格特征。

其中，水下舞《祈》的情节设置，就被安排在了艺高胆大、性格豪爽的渔家女子唐小玉身上。还特意设置了小玉的父亲在闹事中寻找她的时候与渔夫的对白：“我不是怕她丢，我是怕她出什么风头。”

热情的网友借用渔夫的回答一语双关：“小玉（小豫）要是出风头的话，你拦得住吗？”

IP形象与“奇妙游”的长线布局

对唐小妹的形象IP布局，从春晚开始就拉开了序幕。

春晚的惊鸿一瞥之后，在河南元宵晚会中，这群唐宫女子在真实的场景再次返场，打卡了隋唐洛阳城、清明上河园、登封观星台等文化地标被观众赞叹为“梦幻联动”。

这档元宵晚会被命名为“奇妙夜”，也开始了河南卫视在“中国节日”系列下“奇妙游”的雏形。

从河南卫视“清明奇妙游”开始，晚会继续以“唐佣出逃”为线索，用唐宫舞乐中的女子视角，呈现出了不同节庆下的河南盛景。

在“端午奇妙游”中，四位姑娘最终相逢于夜市。而故事却并未结束，似乎有更多的未知将在《七夕奇妙游》中发生。

《唐宫夜宴》女子群像也早已开始走向了真实世界：元宵节当天，河南博物馆就上线了相关文创盲盒的预售；同时，“唐宫小妹”的一系列3D形象也在清明节之后陆续发布。

河南卫视策划徐娜在接受相关媒体采访时表示，针对唐宫舞乐的女子群像，“正在准备网剧，可能还会推出网络电影”。这一组人物形象正在深入商业领域，目前谷粒多、美大集成灶等不少品牌，都已陆续邀请唐宫小女子们拍摄面向年轻消费市场的中国风广告片。

IP三宝：文化、审美、创造

所谓IP，就意味着旺盛的生命力。

这种生命力，以源远流长的文化为根基，以前沿的审美品味为保障，以精心的二次创作为动力。

从《唐宫夜宴》开始，“学院派”创作的艺术作品成为了河南卫视的取材库。

春晚亮相的《唐宫夜宴》，改编自郑州歌舞剧院同名作品。该作品曾入选中国古典舞的高级奖项，第十二届中国舞蹈“荷花奖”古典舞终评。

改编后的《唐宫夜宴》缩短了一分钟，通过电视化语言进行了再创作装，利用抠像、三维、AR等虚拟技术，将舞台录制与棚内的画面，通过“5G+AR”的技术手段进行合成，实现了虚拟场景和现实舞台的结合，最终呈现了精妙绝伦的舞台效果。

在河南卫视“清明奇妙游”中亮相的《纸扇书生》舞蹈，是2018年由北京舞蹈学院创作表演，而后火遍全网的“网红舞蹈”。河南卫视通过对舞蹈剧目立意与意象的再次梳理，选择了世界文化遗产中，天下四大书院之一的登封嵩阳书院进行实景拍摄。既贴合了主题，也宣传了当地名胜，让这段舞蹈的艺术质感和感染力都上升了一个层次。

△舞蹈剧目《纸扇书生》舞台剧照

而在此次“端午奇妙游”中出现的《唐印》《丽人行》，都是中国舞蹈界中代表性作品。《唐印》于2019年，由北京舞蹈学院选送，在国内规格最高的青少年舞蹈大赛第十二届“桃李杯”首次展演。

△舞蹈剧目《唐印》舞台剧照

由重庆歌舞团创作的《丽人行》，更是一度在社交媒体上被“竞相翻跳”，早已成为重庆舞蹈名片的经典段落。

重庆歌舞团的副总经理王晓萍曾在接受采访时表示，在科技不断发展的时代，回顾优质的传统文化，不断的创新才能作品维持生命力：“《唐宫夜宴》与《丽人行》都是中国舞蹈的骄傲，也是我们舞蹈艺术工作者文化自信的体现，两个不同题材、风格的作品融合嫁接，我们期待赋予新的审美和创意。”

翩若惊鸿，婉若游龙

“唐宫世界”的无限可能

事实上，河南卫视在2010年就提出了文化立台的构想，并且致力于“根植于中国文化，与时俱进地采用现代、时尚、娱乐化的表达手法”。

△因为台标借用大象的形象（“豫”），所以河南卫视也被叫做“大象台”

在这十年间，河南卫视也有过诸如《知根知底》《汉字英雄》这样成功的尝试，但是进入后娱乐时代，媒介繁衍迅速，文化消费市场不断被细分，河南卫视一直没能把准时代脉搏进而判断这一时期“中国文化”如何“现代、时尚、娱乐化表达”。

《唐宫夜宴》到“端午奇妙游”在无意间给出了最精彩的注解。创造IP并不新鲜，但是河南卫视的几次成功尝试，无疑在各大电视台以流量为核心的“内卷”斗兽场上另辟了蹊径：

一是这是一场多媒体融合范例；

二是这是一场科技与文化以审美为逻辑的代表；

三是这是一次传统文化与主流文化、多种亚文化精彩结合的典范。

河南卫视的胜利似乎说明缺乏资本不等于扼杀创意，尽管资本在文化市场扮演非常重要的角色。

不过最为重要的，河南卫视（事实上，主体应该是2020年成立的“河南广播电视台全媒体营销策划中心”）正在有意构建的“唐宫世界”，就从文化产业的角度来看，这个世界充满着无限可能。

正如上文提到，“奇妙游”中已经开始为四个唐小妹分出剧情。但其实这并不是一个完整的叙事（符合其“前传”的设定），从故事来讲，四个女孩只是在片尾实现同框，那么她们各自发生了什么故事？她们一同又将发生什么？她们如何进入的皇宫？他们在皇宫又发生了什么故事？

好奇心加上情节空白，故事就会源源不断，这就是IP的本质：有趣地讲故事。编导透露会考虑网剧的形式延续唐宫故事，事实上这个故事已经可以有非常宏大的叙事框架了。以漫威为例，《钢铁侠》上映并取得成功后，《雷神》《美国队长》《冬兵》《蚁人》等独立单元轮番上阵，并在《复仇者联盟》实现最强IP矩阵。

同样，在“唐宫世界”最终成型前，机灵活泼的唐小玉可以上演一场欢乐版《宫锁心玉》，药膳专家唐小竹或成另一版《女医明妃传》，上演大女主加中医题材。而舞蹈《唐印》赛博场景不由让人将戏班台柱唐小可带入到一场表面浮华实则暗藏危机的古装悬疑剧当中了。这些故事最终汇集到《唐宫夜宴》，又从《唐宫夜宴》说开去。

△《长安十二时辰》（上）和舞蹈《唐印》（下）

现实层面看，河南也完全具有操刀此般大工程的能力。据《河南文化发展报告（2019）》指出，河南全省国有电影制片单位1家（河南电影电视制作集团公司），民营电影制片单位近300家。截至2018年底，河南电影已备案近800部，已完成影片近240部，涌现出纪录片《永远的焦裕禄》《兴衰之鉴》，故事片《李学生》《叶问2》《忠烈杨家将》《苏武牧羊》《仁医胡佩兰》《一句顶一万句》《杨靖宇》《守灵》《我的朋友圈》等一批优秀电影作品，初步形成了题材广泛、类型多样、品种丰富的创作生产格局。

当然，这只“唐宫世界”的基本盘。

再来看几次表演中备受关注的舞蹈部分。喜好舞蹈的朋友绝不会错过的两部经典舞剧《风中少林》《水中洛神》，正是郑州歌舞剧院（《唐宫夜宴》原创舞剧的制作方）编排的拿手剧目。尽管原版的《唐宫夜宴》的只有7分多钟，但是结合未来四小妹可能的剧情发展，《唐宫夜宴》完全有发展成完整舞剧的可能。

△舞剧《水月洛神》

类似可借鉴的案例并不占少数。以杨丽萍的大型舞蹈集《云南映象》为例，该剧驻场云南的同时，还会全国甚至全球巡演，7年前就创下了到达海内外50多个城市，完成4000多场商演的傲人成绩。根据现有口碑可以推测，一旦《唐宫夜宴》编排成熟，完全可以形成驻场演出加全国巡演“双轨道”，届时必将再次掀起“唐宫热”。

当然，主题公园是每个IP的最大梦想聚集地。河南是华夏文明和中华文明的主要发祥地，其文化资源数不胜数，许多主题公园就依托历史文化打造。据《2019年河南省主题公园发展报告》，目前河南以历史文化为资源的主题公园主要包括焦作市的“韩愈文化主题园”、 郑州市的“绿博园”、开封的“清明上河园”、郑州的“方特欢乐世界”等，报告还指出，目前河南的主题公园许多主题定位不清晰、层次紊乱，还出现了商业性吞并文化性的现象。

△开封宋城文化产业园区

问题的实质是河南现有的主题公园没有形成有效的凝练的IP，如若唐朝小妹的IP能够不断拓展，形成“唐宫世界”，那么主题公园也指日可待了。不过，要想实现“无限可能”，则需要河南能够保持初心，依然满怀诚意地、精益求精的交出每一份答卷。

转眄流精，光润玉颜

“唐宫世界”大有前途

自春节《唐宫夜宴》上演后，春节期间，洛阳博物馆的游客量连续多日达到上限，其中有不少游客专门打卡唐三彩展厅。每天在河南博物院排队等待去观看文物的观众绵延200米已成为一种常态。

在此次河南卫视制作的“端午奇妙游”中，实景拍摄地包括了洛阳九洲池，开封清明上河园，南阳医圣祠等，还巧借夜市场景，介绍了河南特色美食羊肉烩面，灌汤包等。可以预见，这些地方将成为新的“网红打卡点”。

△郑州健康路美食街

同时，河南卫视的“唐宫世界”系列，也为文化艺术市场，开拓了一条新的道路。

打造IP的思路难点不在于没有产品，而在于没有好产品。

“唐宫世界”提供的是一种创作生产的模式：在有一个已经成熟、独立的作品的前提，怎样让这个作品得到符合其上演地点、适合其媒介传播的呈现？

这需要更为宏大的视野：需要对相关领域经典、前沿的作品都有所涉猎；在联动思维下，根据相关地域特色进行更有针对性的呈现，利用科技手段有机融合，而不仅仅局限于声光电的满足；以及，如何推广至更为广大的受众，跨地域的，跨媒介的，甚至，跨国家的。

因此，未来河南卫视提供的模式，可能会带来行业内的一些思路改变。

从一次创作走向更多的二次创作，更多垂直领域的小众作品，将得到“跨界开发”。经典作品将拥有多种版本呈现。科技手段的不断创新，行业的拓展让我们具备不断分工细化的能力。

△原版《丽人行》

一些目前受到渠道限制、地域限制的产品将不断“出圈”，如不少实景演出、地方台的特色节目将会不断在各地各色的舞台上，与自身的在地性融合，构建属于自身的文化品牌。

这或许是河南卫视的宏大愿景：作品背后河南在历史文化中的选择，成为了宇宙旋转的原动力。河南卫视的”唐宫世界“用IP的力量挖掘了九州腹地的文化资源。它是神州的中点，也承载了千万年来汉唐文化的积淀。借助这一有效途径，河南甚至可以与耕耘已久的大宋文化有效衔接，形成一个更大的历史世界观。

结语

从唐朝小妹说开去，经典的IP可以进入游戏、音乐、电视、电影、综艺、动漫等各个领域。未来，河南或许能以“唐宫世界”为蓝本实现多层次、多维度、多业态的IP“全域开发”。

或许现在河南这头“大象”正像那群徒步昆明的象群，他们聪明、团结、厚道，从南（边缘）向北（中心），一往无前，终有一天会回到那个理想的中原盛世。

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