又是河南！城市出圈背后的流量密码

继春节晚会爆红的《唐宫夜宴》出圈，河南卫视再带来新惊喜，其端午特别节目“端午奇妙游”再上热搜，水下舞蹈《祈》更是悄悄绽放惊艳所有人，瞬间炸圈全网！

很多网友表示“河南卫视杀疯了”“河南出圈了！”

舞蹈演员化身洛神，在水下拂袖起舞，“翩若惊鸿，婉若游龙……髣髴兮若轻云之蔽月，飘飖兮若流风之回雪……”，从舞蹈设计，到打光、配色，无一不成就其艺术高度。

而借助视频号，《祈》得以引爆社交媒体，网友们直呼“视觉盛宴”、“无法用语言表达”、“绝绝子”......

视频号「河南卫视」、「大象新闻」等发布的《祈》，点赞均突破10W＋，同时得到众多媒体的报道，许多延伸视频也都获得1万以上点赞；朋友圈、微信群均被疯狂刷屏，河南卫视的节目也在整个视频号“杀疯了”！

《祈》执行导演郭吉勇（吉叔）回忆拍摄经历，连称创作过程艰辛不易，“历经3天26个小时，舞者反复下水200次，50秒换一次气，才“孕育”两分钟惊艳众人的“水下飞天”。

水下舞蹈演员何灏浩表示：这部视频拍的时候，我们就在开玩笑的说，一定会热搜，到时候苟富贵勿相忘！

同时，在我们的采访中渐渐发现，“新媒体时代下传统文化”破壁出圈”，其实也有流量密码。”

｜流量密码：传承创新

《祈》的出圈，背后浓缩了15名幕后人员的辛勤付出，导演、演员、摄影师、灯光师和化妆师等，大家都为每一个画面在“较劲”。

吉叔坦言，最大的困难是全程在4.5米深的池子拍摄，当拍摄到8个小时左右，已经濒临拍摄同事的极限，有人因泡水太久，毛细血管破裂，憋出了鼻血，甚至出现失温症状，“大家都是拿命在拼”。

其中，洛神“飞天”和”降落”的动作画面，是拍摄中最复杂的部分。因为水的阻力，舞者在陆地轻而易举的动作，在水中却难以施展，需要不停进行测试，确保安全前提下，完成动作衔接的流畅性；期间更需要灯光师的完美配合，最后才能呈现出流光溢彩的绝美画面。

从策划到出片不到15天，时间紧迫的《祈》，仍以精雕细作，最终征服亿万观众，强势登顶热搜榜，甚至外交部发言人华春莹都推特发文，为它打call。

吉叔笑称，这是“意料之中的惊喜，《祈》采用了水下创新的表演方法，去重现五千年华夏文化的洛神风采，创新与传统的结合，才让外界放大中国的底蕴文化的内在”。

吉叔透露了一个小秘密，今次《祈》的制作经费耗费虽然也很高（100万+），但对比如今的娱乐环境，动辄几千万邀约明星场秀，这样的费用简直微乎其微。

《祈》全网播放量破亿，已经成为一个带有强烈的文化性质的现象级爆款作品，更让大众看到了资本挟裹娱乐产业下，文创的复兴“回潮”之路。

没有明星大咖带来流量，参与者皆是素人；没有资本输送豪华班底，人身肉搏水下高压， 《洛神水赋》依托深厚的文化资源，用心创作，完成传承文化的任务，也让现今习惯泛娱乐化的观众回归对于文化和艺术的追崇、对于传统文化美的渴求。

这便是河南卫视凭文创作品《唐宫夜宴》、《祈》相继出圈的流量密码。 据内部人士透露，七夕、中秋等后续系列节目，都在路上。

｜以一技之长还原中华精粹

看完《祈》，大家对表演的舞者有着最多的疑问，“她不用喘气的吗？眼睛睁开那么久没关系吗？衣服是怎么飘起来的？那些高难度动作是怎么完成的？”

精湛的水下舞蹈功底，令全世界都好奇，那位“洛神”究竟是何方人士？何灏浩，一名90后的广州姑娘，同时也是全国花样游泳冠军。

谈及创作难度时，何灏浩用爽朗的笑声，一笑带过，她称，网友看到她被鱼绳勒出的痕迹以及憋红的双眼，都非常心疼她，但其实作为专业的水下工作者，这样的工作强度是正常的。

她坦言5月23日接到任务，便立即飞往上海开始舞蹈编排，但在和摄影师沟通后，发现最大的难度是，在陆地上一些飘逸的动作，类似扫堂腿、连续旋转的舞蹈动作，很难在水中呈现，这导致舞蹈被反复编排。

另外，为了克服水下浮力的问题，不同场景有2公斤-10公斤不等的配重，同时需要用鱼线稳定身体，才能将绸带舞得好看；整个舞蹈最难的部分是身披6米长的披帛在水下跳舞，舞动时如果没有甩好，披帛会缠在手上或脸上，整个画面会变得非常不好看，上上下下200多趟，为找到一根纱飘得最美的角度，都要重拍五六次。

为了保持在水中自然优雅的神态，需要长时间练习，要控制出鼻子呛水、眼睛红肿，面部失控的表情，这样才能确保不浪费每一帧画面。

“最后出来的舞蹈设计，有工作人员去截图敦煌洛神的壁画，都认为是超高度的还原，对我而言，是一件非常自豪的事情”。

从采访中舞者对一个动作的描述就可以看出对细节的追求：

“比如说，‘翩若惊鸿，婉若游龙’这是《洛神赋》里面最最出名的一句话。‘翩若惊鸿’就用了一个蹬地起飞，然后双手呼扇一下，像极了翅膀波动的那种动作。整个飘纱是绿色，因为中国龙的形象经常是用绿色，其实整体都有婉若游龙的概念贯穿了整个舞蹈。另外在洛神降临的这个动作中，头朝下洛神降临，也是我们团队专门看了一些图片去设计而成的，其实我们在操作之前也不确定能不能成功，但是没想到试出来之后效果这么好。

因为头朝下，脚冲上，这样子的一个在水里下降的方式是有很大的难度的。洛神降临落地之后，有一个双手向后展开、身体向前倾，一条腿屈膝点在另一条腿的膝盖上，这样子的动作就像鹤立一样，是对应了《洛神赋》里面的那一句‘竦轻躯以鹤立，若将飞而未翔’。我之所以喜欢这一句，是因为我虽然饰演的是洛神，但实际上我就是个凡人，而这个动作在水下能够呈现出一种将飞未飞的状态，这个动作是人和传统文化中描绘的神灵最接近的一个状态。”

自《祈》惊艳四座，面对外界的赞誉，何灏浩只是谦虚表示，出圈的并不是她，而是文化自信的魅力回归，她只是以一技之长，还原千年前的中华精粹。

｜出圈秘籍：社交媒体延伸了文化的触角

除了让人拍案叫绝的《祈》外，“端午奇妙游”的其他节目也毫不逊色，融合了洛神飞天舞、端午祭祀、赛龙舟、兰陵王古琴弹奏等等中华文化的艺术瑰宝，以及时代新科技，分别是《兰陵王入阵曲》、《龙舟祭》、《唐印》、《医圣传人》、《棕横一面》和《丽人行》。

相对比较出圈的是《祈》、《兰陵王入阵曲》，这两个节目以迅雷不及掩耳的速度出圈。一方面是节目本身的实力，确实很能打；另一方面，这次出圈是一次巧妙的借力，传统文化找到了与大众对话的渠道。

以《祈》的传播为例，借助视频号等视频化的表达，节目从电视端走向受众更广的社交媒体。社交+算法的推荐机制，口口相传，最终引爆朋友圈。

相比电视等传统媒体渠道的单向传播，社交媒体端的受众有了更多互动的空间。点赞、分享、评论，既体现了受众的赞许，还参与成为美好事物的传播者、发声者、代言人。

这些精彩的案例，最终汇集成河南卫视的文化名片。无论是媒体还是个人受众，纷纷在欢呼“又是河南”，至此，河南卫视借助“唐宫夜宴”与“端午奇妙游”完成了传统媒体的华丽转身。

在采访中，我们还问到这次被人称为“洛神”的舞者何灏浩，她表示自己平时也会很喜欢美食、旅行，也会不断尝试用视频号记录生活。

传统文化积极拥抱社交媒体，厚重历史结合创新，它也就拥有新的传播力。圈粉的实质是文化内核，而社交媒体延伸了文化的触角。当互联网遇到渴望文化的受众，一场碰撞也就开始了！

（文章转载自微信视频号创造营）

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