以咪咕快游为例，看电视云游戏的发展现状与前景

手机上玩3A，是云游戏给人印象最深的“人设”。但与云游戏这个新兴游戏形态联姻的，绝不仅仅是手机，智能电视或将成为下阶段更值得行业关注的云游戏入口。

近两年，在头部游戏厂商纷纷布局云游戏的同时，以海信、创维、康佳、TCL为代表的头部电视品牌，均已在智能电视端开设了云游戏频道。咪咕快游、腾讯Start等云游戏平台，也都在大力推进云游戏TV版业务的市场渗透。对比移动端云游戏，TV端云游戏声量的日益增大正在唤醒整个行业和市场的关注。

智能电视连年增长的普及率，也大有当年智能手机爆发的趋势。而云游戏服务商早早瞄准游戏在研发、发行等方面的痛点，联手上下游构建产业生态，预示着TV云游戏或将给整个游戏行业的格局带来大的改变。

智能电视覆盖率大幅提升，Z世代有望成为第一批TV云游戏用户

据国家工业和信息化部数据披露，2021年全国计划建立60万个5G基站，全力实现地级以上城市的5G网络全覆盖。而作为5G技术最具潜力的杀手级应用，云游戏目前也获得了市场较高的接受度。根据伽马数据调研，2020年，有80%以上的游戏用户对云游戏表示感兴趣，其中15%的用户正在付费体验云游戏。

在云游戏被大部分玩家认可的同时，玩家的目光也逐渐向大屏云游戏延伸。根据Newzoo数据，截至2020年一季度，中国通过电视访问互联网的人口数接近3亿，电视已具备成为云游戏主要入口的潜力。而中国移动旗下的咪咕快游，以及腾讯等公司的入局，也体现了头部集团在电视云游戏方面的押注。

数据来自Newzoo对玩家而言，TV云游戏的优点除了屏幕够大、沉浸感更强之外，还在于宽带网络稳定、操控体验舒适，不但支持手柄，还支持电视遥控器、键鼠、手机上的虚拟手柄，能让玩家获得更加完整的高品质游戏体验。

近期，随着高考的结束和暑期的到来，数家云游戏平台已经发起了对青年群体的营销攻势，通过众多C端KOL的深度评测，用3A大作无门槛玩、大屏体验等卖点，积极传递电视云游戏不受设备限制、无需氪金的“游戏自由”理念。“沉迷游戏不可以，沉浸游戏真的可以”、“这一刻的无拘无束，这一刻的自我主宰，真好！”……这些热血又可爱的广告文案，让Z世代玩家眼前一亮，逐渐成为拥抱TV云游戏的第一批用户。

从内容到渠道，头部云游戏平台如何打通任督二脉？

在云游戏领域，TV云游戏并不是一个新概念。在5G到来前，受制于网络带宽、云化技术、应用场景、渠道覆盖的局限，虽然布局云游戏的厂商不少，但将电视云游戏作为重点发展方向的公司并不多。

其中TV云游戏内容储备一直是个难题。腾讯前期推出的Start云游戏平台因背靠腾讯游戏，平台上不乏《古剑奇谭3》、《NBA2Konline2》此类大IP，但总数尚未突破20款。

要想打破TV云游戏内容匮乏的困局，云游戏平台必须具备强大的上下游聚合能力。我们观察到，咪咕快游越来越多地扮演起串联内容和渠道的角色，上游携手索尼、世嘉、CAPCOM、大宇、网易、米哈游等厂商，获得超1100款游戏的授权，其中主机游戏达百余款；下游与中国移动31个省（直辖市、自治区）的移动公司，以及海信、创维、康佳、TCL等主流电视厂商达成深入合作，覆盖数亿智能电视用户。

此外，咪咕快游还与天猫魔盒、坚果智能投影仪等OTT（通过互联网直接向用户提供服务）设备厂商建立了稳固的合作关系。

从研发、发行到用户场景，TV云游戏能为游戏行业带来哪些改变？

对于游戏行业来说，TV云游戏的大发展能带来哪些变化呢？

首先是培养中国游戏市场的3A氛围。根据游戏工委发布的《2020年中国游戏产业报告》，包括电视游戏在内的“其他游戏”，实际销售收入仅占整体游戏市场的1.96%。参考Newzoo同年的统计，全球主机游戏市场份额占总体游戏市场的32%，日美等3A游戏主要产地，主机游戏与移动游戏的市场规模比大致在1:1—1:1.5之间。中外电视游戏氛围的差异非常明显。

数据来自游戏工委长达14年的游戏机禁令，让国内电视游戏的发展较之海外长期处于落后之势。不过自从2014年解禁后，主机市场就逐渐迎来了复苏。国行NS在晚发行两年多的情况下，单年销量还能破百万，也体现了国内玩家对于高品质电视游戏的热情。不过，主机游戏特有的独占性，以及普遍较高的操作门槛，让玩家们对电视游戏望而却步。

TV云游戏的到来扫除了上述障碍。

一是即点即玩的特点，不但免除了玩家购买设备和游戏拷贝的困扰，而且还支持多种游戏交互设备，手柄、键鼠、手机、甚至是体感设备，满足了玩家的多元操控体验需求。

二是头部云游戏平台的内容储备，越来越好地兼容了硬核玩家与休闲玩家的需求。还是以咪咕快游为例，在千余款游戏中，既有《最终幻想15》等3A大作，又有《原神》等人气手游，还不乏《合成大西瓜》等趣味游戏。

简而言之，不管是设备终端还是游戏内容，TV云游戏能为玩家提供更丰富、更沉浸的游戏体验。随着TV云游戏市场渗透的加速，国内市场的大屏游戏热度将不断攀升。

其次是分担发行成本的压力。站在发行的角度，移动端流量成本的与日俱增，为各游戏厂商带来了增收不增利的压力。随着TV云游戏用户的增多，TV端能否分担获客压力，或者如何玩转电视端的投放打法，将成为云游戏时代行业瞩目的课题。

例如，近期康佳力推的“抖屏”，创造性地打通了短视频私域流量，对促活电视侧游戏频道的作用不容小觑，年轻人喜欢的碎片短视频正在为游戏内容集聚更多的人气。

虽然目前TV云游戏产业链还在发展初期，但以咪咕快游为代表的平台，不断联合各方所构建的渠道生态，正让游戏联运体系日益成熟，有力促进了各方开放、合作、共赢。

第三是拓展新的游戏娱乐场景。除了传统的手机端和客厅电视端，云游戏正在进入愈来愈多的“屏”。

在咪咕快游的合作名单中，游戏日报还发现了上汽集团、比亚迪、小鹏、威马等车企、金陵饭店等连锁酒店品牌，以及京东的“拾光纪”桌面智慧屏，云游戏业已进入车载智慧屏、酒店主题房，以及出租屋、宿舍等非客厅场景。这些跨终端跨行业的合作，让云游戏有机会落地到更多的玩家界面，为游戏市场的发展创造了新的生机和活力。

“拾光纪”桌面智慧屏随着TV云游戏的快速普及，国内3A游戏氛围将越来越浓。大屏云游戏必将迎来行业催化，成为5G时代潜力巨大的蓝海市场。