因为C罗在欧洲杯新闻发布会上移开可口可乐，导致可口可乐公司市值蒸发40亿美元，这引来了体育界和财经界的关注。C罗的举动好像是在告诉大家自己很正律不会吃这些垃圾食品，但是媒体也挖出了不少内幕，比如当年C罗就为可口可乐代言过，他还是肯德基和百事可乐的代言人。
在葡萄牙3-0战胜匈牙利之前的新闻发布会上，C罗将面前的两瓶可口可乐挪开，声称自己要喝水。可口可乐之所以出现在新闻发布会上，因为他们是欧洲杯的赞助商，C罗作为参加欧洲杯的运动员，理应尊重赞助商，但是C罗这一举动引来了很多非议。波博格也效仿，将赞助商喜力啤酒拿开，好在俄罗斯的主教练给面子，在新闻发布会上还喝了口可口可乐。
C罗这一举动严重伤害了可口可乐，导致可口可乐公司的股价从56.10美元掉到55.22美元，市值从2420亿美元掉到2380亿美元，这让可口可乐公司损失惨重。C罗为了自律拒绝喝可乐，这也是他能打到现在的原因，他以年薪2800万英镑加盟尤文图斯给球队带来数亿美元的收入。
根据美国福布斯报道，其实C罗早年时候还是可口可乐的代言人，但后来和百事可乐合作，美国媒体报道出示了一个C罗早年为可口可乐拍宣传片的视频，视频里他教给了很多观众踢球技巧，广告一开始一滴巨大的汽水落入他的嘴里，并且发出了光芒，接着C罗马上打入一球，显得可口可乐的原因。
这是C罗在2006年拍摄的一个可口可乐广告，但是福布斯并不知道当年他得到了多少报酬，当时C罗还是小小罗，知名度并不高，因此代言费也贵不了多少。在C罗做出这一举动后，不少球迷说C罗虚伪。
C罗不仅代言过可口可乐，还代言了肯德基的炸鸡，这款产品叫“吮指原叶鸡”，在这则广告中，如果有球迷在他的商品里购买产品可以免费得到肯德若的吮指原味鸡。C罗是在2013-16年接的肯德基广告，据说三年为160万英镑（折合225万美元），差不多一年有53.1万英镑（折合75万美元）。
C罗不仅代言过可乐，还是能量饮料烁可力的代言人，在2008年他的形象出现在500毫升瓶装的包装上，过去八年C罗还代言了康宝莱，为他带来885万英镑（折合1250万美元）的收入。
此外C罗还代言过啤酒，他曾经为巴西一家啤酒公司Ambev（现在叫ABInBev）代言，当时代言费为160万英镑。现在C罗代言的品牌包括耐克、三星、丰田、阿联酋航空、埃及钢铁、阿米尼等。
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