「快手616真心夜」：一场以「真心」为名的视听盛会

以「真心」打造一场晚会是什么样的？

好看的节目，精彩的舞美以及颜值与实力能打的明星齐聚？

不够。在电商与晚会密切相关的今天，「真心」打造一场晚会还意味着品牌为观众提供的「真心价」和「真心货」。

6月15日，江苏卫视联合快手打造的「快手616真心夜」如约而至。晚会中除了老牌唱将、新生代唱跳齐聚舞台外，还有年度热剧主演和人气演员的加盟引发了观众在社交媒体平台的热烈讨论。索福瑞全国网、35城、63城第一，CSM35城1.76%，CSM63城1.70%，CSM-huan全国网、35城、52城晚间时段实时收视率第一，欢网TVzone同时段排名第一，酷云EYE电视直播关注度第一、市占率第一。另外，快手站内话题总播放380亿+，站外全网总曝光42亿+，全网热搜300+。

这并不是江苏卫视和快手的第一次合作。早在2020年10月江苏卫视便联合快手深度合作推出以「人间烟火+奇幻科技」为价值理念的「一千零一夜」大型晚会。延续了去年的「烟火」与「温度」，今年江苏卫视和快手再度携手，以「极致信任」为核心立意点，呈现了一场以「真心」打通用户、品牌与平台之间链路的「快手616真心夜」。

语境「真心」：减小距离感的跨屏联动

直播带货的深度发展让电商晚会与直播带货的融合迈入了新阶段。大、小屏双进行的购物习惯、沉浸式的内容与消费体验是所有消费者不停歇的追求，这也倒逼晚会创作团队不断夯实内容、改变呈现方式，打造更新鲜更吸引人的联动矩阵。

「一千零一夜」晚会后，「快手616真心夜」江苏卫视再次以视觉发力打造「高科技」氛围舞台，最引人注目的还是舞台中央的「摩天大楼」，从外观来看这是一个由多块方屏组成的格子间大楼，楼中的每一个格子间都是一个个小店铺形式的直播间。节目晚会当晚，观众不仅能观看江苏卫视节目表演，也可以通过「快手小店」直播间直接跟随人气快手KOL开启年中购物狂欢。这种将直播间搬向舞台大小屏串联形式也颠覆了电商晚会通常大屏与小屏场景各自独立的距离感。

「快手小店」是今年「快手616真心夜」主打重点，其以小店自称拉近观众或消费者的心理距离，同时以「真心实感」为诉求让观众关注每个店主用心生活和生产的「快手小店」。信任是快手电商之本。快手从短视频赛道引流至电商赛道所形成的「老铁经济」，正是依托于彼此信任的人际关系。这种有着情感强关联的体系一方面为快手电商的长期策略打下了坚实的基础，另一方面也对快手电商的品控提出了超高要求。

「快手616真心夜」既是将大屏和小屏串联，也是将人与人之间的「真心」与「信任」串联，用「真心」和「信任」为保证展开品牌与消费者之间的深度对话。

内容「真心」：制造神秘感的「跨界」与「盲盒节目单」

一贯喜欢玩「跨界风格」的江苏卫视，这次在「快手616真心夜」上更将「跨界」与「混搭组CP」结合，引得网友直呼「次元破壁」。如「演技小花」景甜与「唱跳新秀」刘雨昕温柔合唱《四季予你》、「梗王」大张伟与「迪斯科女王」张蔷一起合作摇滚歌曲《赤裸裸》，而最令人感到惊喜又意外的组合是「小品女王」蔡明和「新生代演员」曾舜晞一起合唱《大风吹》，但不得不说这种混搭组合不仅毫无违和感，还让节目更加有看头。

如果说「跨界」为节目内容呈现增添一种神秘感，那么「盲盒节目单」更让这次晚会神秘感拉满。此次节目内容的此次在艺人嘉宾阵容全部官宣后，「快手616真心夜」以「抽盲盒」玩法为观众揭晓节目单。节目组发布微博提前抽取网友期待艺人表演的内容制成「舞台盲盒」并寄给相应艺人通过录盲盒开箱VLOG来公布表演曲目。

截止「616真心夜」晚会结束，微博平台关于「节目单抽盲盒」话题内容当前累积点赞已过120万，评论有2.3万。在评论区也可以看到除了粉丝踊跃参加之外，还有许多对晚会「盲盒节目单」感兴趣的网友说出自己的想法，有的甚至给出了很多鬼马创意，如希望嘉宾表演唱《忐忑》等曲目，虽然最后呈现的节目并没有如此，但节目以当下最流行的玩法与网友积极互动，充分关注观众想法，已经体现平台打造节目「用心」以及与观众交流的「真心」。

内核「真心」：传递自豪感的「主旋律节目」与高考助威

祝福高考，致敬建党百年，「快手616真心夜」都巧妙将两个节点融合于节目里节目外。

由于高考在「616真心夜」前，江苏卫视便召集蔡明、凤凰传奇、李荣浩、大张伟、硬糖少女303、萧敬腾等艺人录制视频，为高考学子送来最真挚的祝福。

晚会播出后距离建党百年还差半个月，本次「快手616真心夜」晚会也设计了专门的致敬环节。任嘉伦演唱《华夏》，一句「英雄儿女声音如此高亢，勤劳勇敢从贫穷到富强」彰显了中华儿女开拓进取、实现伟大中国梦的勇气和决心。每一位观众听到都会产生共鸣。

最能感受到生活翻天覆地变化的当然是老百姓。快手主播迷藏卓玛在快手平台上，直播采松茸的过程以及分享生活日常收获了200多万粉丝，并带动当地群众脱贫致富，引发海内外媒体的关注。在快手616真心夜上，迷藏卓玛和快手主播云南小花、胡馨月在罗云熙、徐艺洋、曾舜晞、梦然四位年轻演员、歌手的带领下一起献唱歌曲《少年》，为中国共产党建党100周年送上祝福。

1号结语

「快手616真心夜」，江苏卫视与快手联合将「真心」注入语境、内容、内核到形式等各个细节。经过两次联手，1号也看出拥有「荔枝超级晚」称号的江苏卫视善于发现问题、突破自己，用直击人心的品质节目为网友留下深刻又难忘的印象。下一次与电商的结合又会是什么样的玩法呢？让我们拭目以待。