世界上的第一个购物节，是如何诞生的？

事实上，世界上第一个购物节“黑色星期五”的诞生，用了快一个世纪。

——“购物节是如何诞生的？”

——“商家营销搞的呗。”

等等，购物节的发明还真的不是这么简单。事实上，世界上第一个购物节“黑色星期五”的诞生，用了快一个世纪。

一个多世纪以前，商家还没聪明到直接“造节营销”。当时店家想到的，无非就是在一年中最重大的节日前推出一些促销活动。

我们知道，西方人最热衷于“买买买”的传统节日当属圣诞节。不过，“圣诞节购物”这个传统并非一直都有，而是和“百货商店”（Department Store）的出现密不可分。

“圣诞节购物”这个传统和“百货商店”的出现密不可分。

在19世纪以前，消费主义还未兴起，北美人民习惯在圣诞节这一天互送自制礼物，大多数人根本不能理解：礼物还要花钱买？

直到19世纪初期，百货公司的出现扭转了大家的逻辑——圣诞节不仅需要购物，而且贵的礼物才是好的礼物。

百货公司为什么这么“缺德”呢？

这就要从百货公司在诞生之初的功能说起。工业革命的大规模制造导致了“生产过剩”，因此零售店铺的卖货能力“吃不消”了。于是，百货公司就承担了“清库存”的重任，通过把各类商品集中到一个地方，然后用“薄利多销”的方式去实现大规模地卖货。

迫于“清货”的压力，百货公司就要想出一些营销策略。

工业革命的大规模制造导致了“生产过剩”，百货公司就承担了“清库存”的重任。/Wikipedia

几乎是顺理成章地，百货公司盯上了需要送礼的圣诞节。从19世纪上半叶开始，美国的一些报纸陆续刊登了关于“圣诞节礼物促销”的广告，但总体数量并不算多。

直到1867年，纽约著名的百货公司梅西百货（Macy's）在圣诞前夜营业到了午夜时分，人们第一次享受到深夜购物的乐趣；次年，梅西百货推出了圣诞橱窗，引来路人驻足，一下子为商场增加了不少人气。

梅西百货的这一举动，让圣诞节与购物画上了等号。

1868年，梅西百货推出了圣诞橱窗。/Wikipedia

随后，越来越多的百货公司、商店开始效仿，在圣诞节前夕推出各种各样的购物促销活动。到了19世纪下半叶，圣诞节前夕也意味着购物季的开端。每当这个时候，工人们就要加班加点，为即将到来的圣诞购物季做准备。

20世纪初期，美国的儿童权益活动家弗洛伦斯·凯利 (Florence Kelley)意识到圣诞购物热潮给店员、送货员的生活带来了巨大“灾难”。1904年，凯利在她的文章《圣诞节的讽刺》里指出：你可知道，你们在快乐购物的时候，却有很多童工在圣诞加班期患上了神经衰弱和肺炎？

因此，凯利和她所在的工会组织呼吁大家：早点购物！（Shop Early！）

这个出于“对劳工关怀”的提倡恰好契合了商家的心愿——延长圣诞节的销售期，于是，从全国消费者联盟，到各大百货商店，大家都在催促消费者：嘿，早点“剁手”吧。

圣诞购物热潮给店员、送货员的生活带来了巨大“灾难”。/ Tampa Bay Times

1913年，纽约市的一家通讯社报道，各大城市都贴满了“尽早购物”的海报。渐渐地，圣诞节的购物氛围弥漫了整个12月。

1924年，“营销大师”梅西百货，又推出了一项机智的引流策略——感恩节大游行。由于当时人们的娱乐活动非常有限，梅西百货的花车乐队、巨型气球吸引了大量纽约市民前来观看。

短短几年时间，梅西百货的感恩节游行就吸引了高达350 万人次的观众。

在梅西百货的推动下，感恩节和购物之间也产生了渊源。

梅西百货的花车乐队、巨型气球吸引了大量纽约市民前来观看。/Wikipedia

1939年，美国正值大萧条时期，各大百货公司、零售商为卖不出货而苦苦哀愁。情急之下，他们向当时的总统罗斯福请求，能否将感恩节从11月最后一周的星期四提前到第四周的星期四（当年的感恩节在11月第五周的星期四），这样一来，圣诞销售期就能够被延长一周。

罗斯福答应了这一请求。1941年，美国国会通过法案，将感恩节正式定为11月的第四个星期四。

这一小小的举动，无形之中推动了第一个购物节的诞生。

二战结束后，美国经济开始复苏。人们的外出娱乐、购物活动也开始增加，也是从这时起，越来越多的人会在感恩节的第二天请病假，为的是让自己获得一个4天的小假期轻松一下。

20世纪50年代，美国费城的一家报纸第一次使用了“黑色星期五”这个称呼。/纪录片截屏

老板们逐渐发现，感恩节的后一天，办公室里空空荡荡，于是，越来越多的公司索性直接把这一天定为带薪节日。

商家当然不会放过这个小长假，他们开始推出花式促销，吸引顾客。美国政府也积极配合，20多个州将黑色星期五定为带薪假日，借用美国总统胡佛的一句话：“凡是对美国商业有益的，就是对美国有益的。”

结果就是，感恩节第二天，大批群众涌出家门，冲向商场以及各大娱乐场所。20世纪50年代，美国费城的一家报纸第一次使用了“黑色星期五”这个称呼，用来指代大量人流给警察带来超负荷工作。

因为在这一天，警察们累得“身体被掏空”，他们需要处理一系列“人流超载”所引发的混乱，比如商店盗窃、踩踏事故等。

大家用“黑色星期五”代指疯狂购物的人群。/History.com

“黑色星期五”这个名词就这样被传开了，后来，大家就用“黑色星期五”代指疯狂购物的人群。

无独有偶，当时的商家发现，一年当中大部分时间他们都处在亏损状态，只有从感恩节开始的这个圣诞购物季才能让他们“起死回生”。而当时商家的记账习惯是，黑色代表利润，红色代表亏损，于是“黑色星期五”暗中呼应了这一天大家能够“大赚”这一事实。

20世纪80年代以后，黑色星期五成为美国的国民购物节。

20世纪80年代以后，黑色星期五成为美国的国民购物节。

之后的故事，我们就很熟悉了：进入电商时代，购物节越来越多。2005年，全美零售商联合会下属的Shop网站推出了第一个电商购物节——网络星期一(Cyber Monday)；2015年，亚马逊推出了“七月黑色星期五”（Black Friday in July），也叫“Prime Day”。

中国的购物节，也在短短10年之内，从“双十一”的基础上，增加了“双十二”、“6·18”、“8·18”等电商购物节。

值得玩味的是，世界上第一个购物节的诞生折腾了一个世纪。但此后，商家的“造节”速度一路飙升，现如今，大家不得不感叹：天天都是购物节。

参考资料：

[1] The Atlantic | A Century of Misery for Retail Employees Just Before Christmas

[2] The Balance | Black Friday Throughout History

[3] tampabay | Column: Christmas comes early, just like a century ago

[4] Wikipedia | Macy's Thanksgiving Day Parade

[5] 中国新闻周刊 | 圣诞经济：消费主义者狂欢 在商场流连而非教堂