中国广告行业未来5年的发展前景 I 6大趋势

一、中国广告行业未来5年的发展前景

有利因素：

1、政府规划政策支持广告业的发展

《广告产业发展“十三五”规划》，提出了“十三五”时期要打造具有国际化服务能力的大型广告企业集团，服务国家自主品牌建设，提高对自主品牌传播的综合服务能力，争取能产生年广告经营额超千亿元的广告企业集团，20个年广告经营额超100亿元、50个年广告营业额超20亿元的广告企业。要培育一批创新能力强、具有专业服务能力的大型骨干广告企业，提高其在广告服务及相关专业领域的竞争力，产生200个年经营额超亿元的骨干广告企业。要提升具有细分市场服务能力和服务效率的中小型广告企业专业化水平，促其向专、精、特、新方向发展，满足经济新常态下广告市场的多层次需求。培育具有地方特色的广告创意和设计企业，支持广告工作室等形式的小微广告企业。

政府还提出要对广告创意、广告策划、广告设计、广告制作等国家鼓励类的广告企业，在企业名称、营业场所、集团登记等方面给予重点支持。积极争取和综合运用经济、文化、科技等现有资金渠道对广告业领域的支持。探索广告业领域的政府和社会资本合作模式。支持“互联网+广告”行动，有关产业支持政策予以重点倾斜。

2、互联网发展能有效推动智能营销

互联网发展推动新媒体时代的到来，媒介渠道不断增多，信息无限放大，使注意力资源成为一种更具价值的资源。由此，获取受众的注意力成为品牌主营销重点，智能营销，精准投放能更有效地获取受众的注意力，能创造出多场景情境，帮助企业在与用户持续互动中建立品牌忠诚，提升广告的转化率。因此，互联网发展能有效推动智能营销，给广告业带来发展新机遇。

3、新技术的发展能促进广告行业的业态升级

网络技术、通讯技术、多媒体技术等各种新兴技术的发展与应用，不仅在广告媒体领域催生出一系列新兴媒体，具有区别于传统媒体的精准、高效、互动等特征，能极大地提高广告信息的传输能力、丰富广告的表现形式，成为未来广告业的重要增长点，而且这些新兴技术的运用还将有利于电视媒体、平面媒体、户外媒体、互联网等媒体间的融合，创造新的媒体使用方式，挖掘出更多的广告价值，促进广告行业的业态升级。

4、“一带一路”给广告行业带来机会

“一带一路”的推进，沿途国家国际贸易的发展，带来广告业的国际化发展机遇增多，也给户外广告带来巨大的市场增长潜力。

不利因素：

1、广告流量欺诈与数据造假现象引发广告业的不正当竞争

广告流量欺诈与数据造假背后，潜藏着巨额的不正当获利，并由此对市场正常经营状况产生连锁式的冲击和破坏。国内，以收视率作假为例，欺诈方通过利益捆绑和潜在的违规交易，裹挟了广告信息传播链条上的广告主、制作方、媒体平台等各方参与机构，破坏了原有规范的市场经营秩序，使整体行业中的各方参与者都蒙受高额的社会效益和经济利益的损失。同时，广告流量欺诈与数据造假从根本上干扰了数据采集、数据评估等一系列环节的客观性，无法真实呈现广告的传播效果和媒体及内容信息的传播价值，妨碍了整体市场的公平交易，

2、行业集中度较低，同质化现象严重

中国广告公司的资质壁垒低，广告公司的开设所需要的资本非常少。资质壁垒低也就意味着中国广告公司行业并未形成规模效益，同时，广告公司产品的创意壁垒存在较大差别。创意是广告公司的核心，而我国大多数广告公司未形成规模效益，资本投入与专业性弱等原因造成众多广告公司创意能力低下，广告同质化现象严重。

3、新型广告人才匮乏

人才作为广告公司最重要的资产，在互联网+时代出现断层危机。目前业内普遍面临新型广告人才匮乏的问题，无论是技术、管理、创意、业务拓展等各个方面的人才需求缺口会越来越大。目前北京、上海、广州等广告发达地区具有新媒体专业背景的人才处于供不应求的局面，而国内其他地区人才缺口就更大。人才专业化程度不足、不能满足行业快速发展需求，已成为制约广告业可持续发展的一大瓶颈。未来5年的中国广告还是呈上升趋势的，我们应该看到广告行业发展的良好态势，彭小东导师旗下媒无界，行销力抓住这一有利时机，引领广告行业。

二、中国广告行业6大趋势：

1、整合营销服务能力越来越重要

随着科学技术的不断发展，新技术、新思维不断应用于广告行业，视频、微博、微信等新兴媒体平台层出不穷，短视频账号、微博号、微信公众号等自媒体快速发展，使更多人能够方便、快捷地参与到媒体内容的制作与发布中，推动了媒体内容的不断丰富，热点营销话题的不断转换，以及媒体形式和传播方式的多样化发展，也使得营销受众注意力呈现分散化和碎片化的趋势特征。

同时，大中型广告主一般由多个部门共同协作实施整体的营销战略方案，为了更好地将公司营销战略方案与多样性、不断变化的媒体形式、传播方式、营销热点密切结合，提高营销方案实施效果，广告主对广告公司的整合营销服务能力的要求越来越高。

因此，具有较强整合营销服务能力的综合型广告传媒企业，由于能够为客户提供包括品牌策略、创意策划、内容制作、媒介策略、广告投放、活动执行、效果评估及优化等服务在内的全流程整合营销服务，协助客户高效地实现跨媒体、多渠道的品牌曝光和产品或服务的营销推广，未来将具有较强的竞争优势、较高的行业地位和良好的发展前景。

2、创意策划能力更加被客户重视

随着我国商品经济的繁荣发展，同质化、可替代的产品种类迅速增多，广告主愈发难以富有成效地对其产品或服务进行差异化营销。为解决这一现实问题，广告主越来越倾向于选择具有较强创意策划能力的广告公司，以深入洞察其品牌的市场定位，发掘其产品或服务的营销亮点，创作具有特色的广告营销创意方案，吸引营销受众注意，提升营销传播效果。随着经济的进一步发展，可供消费者选择的产品或服务的种类将会更多，对形成优质广告作品至关重要的创意策划能力也将更加不可或缺。

3、政策支持广告行业的高质量发展

2017年11月1日，中共中央印发了《中共中央关于认真学习宣传贯彻党的十九大精神的决定》，要求在文化建设上，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛，繁荣发展社会主义文艺，推动文化事业和文化产业发展。广告行业作为文化产业的一个重要组成部分，其发展也将受益于该决定的推出与落实。

2016年7月8日，国家工商总局发布《广告业发展“十三五”规划》，指出“十三五”时期广告业要加快专业化进程，提高广告创意、设计、制作水平，扩大服务领域，提升服务质量和效率；要扩大产业规模，使广告经营额年均增速达到或者超过国民经济年均增速，在国民经济中的比重继续提高；要打造具有国际化服务能力的大型广告企业集团，服务国家自主品牌建设，提高对自主品牌传播的综合服务能力，争取能产生年广告经营额超千亿元的广告企业集团，能产生20个年广告经营额超百亿元、50个年广告营业额超20亿元的广告企业。

由此可见，国家政策大力支持广告企业提升服务质量，通过规模化发展，成长为更加专业的广告传播集团，进而提升广告行业的整体服务质量，推动整个行业的健康可持续发展。

4、“品牌一体化服务”的公司正在崛起。

其特点是以建立和发展品牌为广告的目标，追求长期的广告效果，重视形成差异化的优势；广告公司的价值是提升产品为品牌，典型说法是“品牌管家”，这样的广告公司在客户的眼中就具有不可替代的高价值。中国未来应该有全方位的品牌整合机构，能够把各的力量融合在一起，共同为客户提供全方位的品牌服务。广告公司不仅能为客户提供品牌整合服务，同时也应整合自身的资源。如调研公司、影视制作公司、印刷公司、服装厂、工程承包商等。中国不缺顾问，但中国缺整合资源的顾问；用创新的文化、理念和运行机制统一合作伙伴的思想，一道为客户提供全方位的品牌服务，使客户尽享圆满的品牌很值服务。

5、“更加化”。服务内容向纵深延展，广告与营销界限模糊，广告公司向顾问咨询型公司转变。

部分广告公司开始更多地介入到企业的营销和管理领域；或者在继续提供传统广告业务的同时，开始介入企业的产品研发、通路设计、品牌管理等领域；或者直接选择营销及广告运作的前端(咨询、策划等)，基本上不再介入末端具体的执行(制作、发布等)。由于化分工，出现了营销策划型、客户代理型、媒介代理型、制作型（又分影视广告制作和平面广告制作）、技术服务型、信息咨询型、综合服务型等公司。

6、“分化”市场。可以说这是广告公司发展的必由之路。

每个广告公司基于化服务，都拥有自己立足的行业。分化的一个很重要的特征，就是要有鲜明的行业背景，从而形成广告服务的个性性，因此寻找个性的细分市场是先要解决的问题。如果市场定位准确，可以起到事半功倍的效果。需要指出的是，寻找个性的细分市场之后，亟需建立化综合服务的配套机制。因为分化服务要求广告公司有所放弃。分化要求不同广告公司之间业务经常协作，需要完善的业务流程、利益分配机制，形成规范的标准化服务，需要相应的资源支持。制度中的每一项都需要精心的设计和严格执行，从而支持分化综合服务的顺利实施。