新式东方美丽：中国女性立体颜值洞察报告

随着大众对自身颜值的关注度与要求不断提高，越来越多消费者意识到颜值的重要性；东方女性的审美逐渐多元化，更多人开始追求更能体现东方美和个人特色的“流畅”、“立体”颜值。随着大众对自身颜值的关注度与要求不断提高，越来越多消费者意 识到颜值的重要性；东方女性的审美逐渐多元化，更多人开始追求更能体现东方美和个人特色的“流畅”、“立体”颜值。

消费者引言消费者引言

“之前一直觉得自己比较瘦是优势，近些年觉得太骨感了，会显得没有活力和生气，还是饱满的脸型会显得更有元气。”

“每个人对美有自己的看法，个人感觉适合自己最重要，你整体的骨骼轮廓，五官脸型，包括气质都是美的组成部分。”

“我觉得东方人和西方人在立体颜值的审美上是很不同的，东方人的骨架还是要脸颊饱满、面部轮廓流畅才合适，一味追求高颧骨那种凌厉的立体反而不太合适。”

“审美是变化的，不同时期，审美不是那么固定不变的。比如有的时候流行某种脸型，某个明星变成大家追逐的范本。感觉还是需要看是不是适合你自己。”

“立体的轮廓会让整个人的气质感觉不同，所以其实立体感挺重要的，有的人选择化妆，有的人选择医美，都是希望可以有更饱满流畅的面部线条。“之前一直觉得自己比较瘦是优势，近些年觉得太骨感了，会显 得没有活力和生气，还是饱满的脸型会显得更有元气。”
“每个人对美有自己的看法，个人感觉适合自己最重要，你整体的骨骼轮廓，五官脸型，包括气质都是美的组成部分。”
“我觉得东方人和西方人在立体颜值的审美上是很不同的，东方人的骨架还是要脸颊饱满、面部轮廓流畅才合适，一味追求高颧骨那种凌厉的立体反而不太合适。”
“审美是变化的，不同时期，审美不是那么固定不变的。比如有的时候流行某种脸型，某个明星变成大家追逐的范本。感觉还是需要看是不是适合你自己。”
“立体的轮廓会让整个人的气质感觉不同，所以其实立体感挺重要的，有的人选择化妆，有的人选择医美，都是希望可以有更饱满流畅的面部线条。

一、东方式立体颜值是审美新趋势东方式立体颜值是审美新趋势

大众越来越“爱美” 带动“颜值经济”持续升温大众越来越“爱美”带动“颜值经济”持续升温

随着大众对自身颜值的关注度不断提升，颜值要求也变得越来越高；“爱美人士”们推动了健身、拍摄美化、医美等新兴“颜值”经济的快速发展，其中医美在女性中的渗透率已经超过三成。随着大众对自身颜值的关注度不断提升，颜值要求也变得越来越高； “爱美人士”们推动了健身、拍摄美化、医美等新兴“颜值”经济的快速发展，其中医美在女性中的渗透率已经超过三成。

超七成女性认为自身颜值存在不足超七成女性认为 自身颜值存在不足
仅 28% 的女性对自己的颜值非常满意，而面部疲倦感重影响了近一半的女性的颜值自信；从代际拆分来看，90 后更关注面部呈现出的精神元气状态，而 80 后已明显开始出现面部松弛、老态等困扰。仅 28% 的女性对自己的颜值非常满意，而面部疲倦感重影响了近 一半的女性的颜值自信；从代际拆分来看，90 后更关注面部呈现出的精神元气状态，而 80 后已明显开始出现面部松弛、老态等困扰。

少女看“元气”熟女要“紧致”少女看“元气”熟女要“紧致”

东方式立体审美正在盛行“中面部”改善是焦点东方式立体审美正在盛行 “中面部”改善是焦点
东方女性的审美已越来越多元化，更多人开始追求更能体现东方美和个人特色的“流畅”、“立体”颜值；九成女性的改善诉求都集中在中面部，其中眼部问题最受关注。东方女性的审美已越来越多元化，更多人开始追求更能体现东方美 和个人特色的“流畅”、“立体”颜值；九成女性的改善诉求都集中在中面部，其中眼部问题最受关注。

二、三招打造东方式立体颜值三招打造东方式立体颜值
三招打造东方式立体颜值三招打造东方式立体颜值

随着大众对医美的接受度越来越高，在面部改善常见的三种方式中， 除了护肤和化妆之外，医美也逐步成为女性常用的颜值提升方式。随着大众对医美的接受度越来越高，在面部改善常见的三种方式中，除了护肤和化妆之外，医美也逐步成为女性常用的颜值提升方式。


打造立体颜值招式 1：抗衰护肤，重塑紧致年轻颜值打造立体颜值招式 1： 抗衰护肤，重塑紧致年轻颜值
随着大众“科学护肤”意识的逐步提高，抗衰护肤的功效和成分越来 越细分，“抗糖”、“抗氧化”等抗衰新概念也层出不穷且被越来越 多消费者所熟悉；随着90后和95后逐渐步入“初抗老”行列，抗衰 护肤呈现年轻化趋势。 随着大众“科学护肤”意识的逐步提高，抗衰护肤的功效和成分越来越细分，“抗糖”、“抗氧化”等抗衰新概念也层出不穷且被越来越多消费者所熟悉；随着90后和95后逐渐步入“初抗老”行列，抗衰护肤呈现年轻化趋势。
打造立体颜值招式 2：立体修容，手动实现自带滤镜打造立体颜值招式 2： 立体修容，手动实现自带滤镜
彩妆达人们对精致妆容的要求越来越高，通过“换头级修容”、“整 容级修容”等上妆手法打造立体“日抛”脸；从线上消费来看，高 光刷、阴影刷等修容相关美妆工具的消费也迎来迅猛增长。彩妆达人们对精致妆容的要求越来越高，通过“换头级修容”、“整容级修容”等上妆手法打造立体“日抛”脸；从线上消费来看，高光刷、阴影刷等修容相关美妆工具的消费也迎来迅猛增长。

打造立体颜值招式 3：
投资医美，瞬间呈现立体轮廓打造立体颜值招式 3： 投资医美，瞬间呈现立体轮廓
如今医美技术已可实现全身多部位的颜值改善，绝大多数的医美消费均为针对轮廓调整、脸型改善的面部轮廓治疗；80后和70后的医美消费更集中于面部轮廓整形， 而00后和90后除此之外更关注眼部和鼻部整形。如今医美技术已可实现全身多部位的颜值改善，绝大多数的医美消费 均为针对轮廓调整、脸型改善的面部轮廓治疗；80后和70后的医美 消费更集中于面部轮廓整形， 而00后和90后除此之外更关注眼部和 鼻部整形。

三、医美找准“中面部”打造立体颜值医美找准“中面部”打造立体颜值

注射类填充为医美大项 玻尿酸注射最受市场喜爱注射类填充为医美大项玻尿酸注射最受市场喜爱

注射类项目占据了中国医美消费的半壁江山，其中“玻尿酸注射”项 目的接受度最高，其消费占整体医美市场项目消费量的比例超1/3； 数据显示，近六成医美消费者曾做过玻尿酸注射。注射类项目占据了中国医美消费的半壁江山，其中“玻尿酸注射”项目的接受度最高，其消费占整体医美市场项目消费量的比例超1/3；数据显示，近六成医美消费者曾做过玻尿酸注射。

中面部医美手段选择多样 玻尿酸注射优势显著中面部医美手段选择多样玻尿酸注射优势显著

目前市场常见的中面部医美改善方式主要有热玛吉、玻尿酸注射、 线雕、脂肪填充等。从手术程度来看，玻尿酸注射处于中面部医美 中位，既可实现大多数的中面部改善需求，又兼具性价比高、效果 好等优势。目前市场常见的中面部医美改善方式主要有热玛吉、玻尿酸注射、线雕、脂肪填充等。从手术程度来看，玻尿酸注射处于中面部医美中位，既可实现大多数的中面部改善需求，又兼具性价比高、效果好等优势。

中面部玻尿酸注射 可以实现诸多面部改善诉求中面部玻尿酸注射可以实现诸多面部改善诉求

选择中面部玻尿酸注射的消费者，大多希望通过医美使得面部更饱 满立体，拥有更加流畅清晰的面部轮廓；中面部的玻尿酸注射，可 以更好的结合消费者自身面部状态，实现更自然的提升效果。选择中面部玻尿酸注射的消费者，大多希望通过医美使得面部更饱满立体，拥有更加流畅清晰的面部轮廓；中面部的玻尿酸注射，可以更好的结合消费者自身面部状态，实现更自然的提升效果。

“安全性”是医美消费者对 玻尿酸注射的首要考虑因素“安全性”是医美消费者对玻尿酸注射的首要考虑因素

对于医美消费者来说玻尿酸注射的“安全性”最为重要，正规的医 疗机构、有资质的整形医生、高质量且具备专业认证资质的产品等 安全因素缺一不可；从代际比较来看，90后年轻消费者相对更注 重维持时间，80后则更看重注射后的自然度，而70后消费者更关 注玻尿酸注射的改善效果。 对于医美消费者来说玻尿酸注射的“安全性”最为重要，正规的医疗机构、有资质的整形医生、高质量且具备专业认证资质的产品等安全因素缺一不可；从代际比较来看，90后年轻消费者相对更注重维持时间，80后则更看重注射后的自然度，而70后消费者更关注玻尿酸注射的改善效果。

专业认证资质是玻尿酸产品 质量安全的强有力保障专业认证资质是玻尿酸产品质量安全的强有力保障

玻尿酸注射市场产品繁杂，具备专业的认证资质是产品安全的第一 道防线；目前通过NMPA（国家药监局）认证获批上市的注射用 玻尿酸产品共有23种。玻尿酸注射市场产品繁杂，具备专业的认证资质是产品安全的第一道防线；目前通过NMPA（国家药监局）认证获批上市的注射用玻尿酸产品共有23种。