国风盛行的背后，是Z世代文化自信在崛起

你敢信，一场晚会没有主持人cue流程，没有顶流“小鲜肉”、“小鲜花”，却依旧能成功火到出圈，还有众多观众意犹未尽纷纷留言“看不够”？

对！河南卫视就是这么的豪横。

敢于创新，敢于挑战，在此基础之上还融入大量文化元素。

一个字，绝~

美轮美奂下的文化输出

在对美的追求上，河南卫视是有态度的，在文化输出上，河南卫视是认真的。

曾一支惊艳大众的古典舞《唐宫夜宴》，让乐俑“活”了起来，仿佛带着观众“穿越”回一千三百多年前的晚上。

在VR技术的加持下，观众领略了河南博物院九大镇馆之宝——春秋时期的“莲鹤方壶”、商代的“妇好鸮尊”、新石器时代的“贾湖骨笛”、春秋中期的“云纹铜禁”、商代中期的“杜岭方鼎”......

期间，《簪花仕女图》、《千里江山图》、《捣练图》也一一映入眼帘。

“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”，好一个奇思妙想。

后将太极、武术、豫剧、黄梅戏等众多传统文化艺术元素穿插其中。

再配上在河南省博物院、洛阳应天门、开封清明上河园等地的实景拍摄，美轮美奂，不知今夕何夕。

从《唐宫夜宴》的出圈，到《元宵奇妙夜》的惊喜不断，再到《清明奇妙游》的潮流混搭。每一次节目，都不禁让观众拍案叫绝。

从“娇憨”的唐宫小姐姐，到二次元“软萌”唐小妹，再到书院小哥哥，每一次的尝试，都酥化了观众们的心。

用观众的话说就是：河（hè）南（ nàn）中咧很！

虚与实的结合，传统与现代的碰撞，国粹与科技的融合，将河南的历史文化底蕴展现的淋漓尽致。国家文物、山川河流、民间手艺，哪一样不是美得很？

节目火爆全网，人间仙境老君山、禅宗祖庭少林寺、道教圣地中岳庙、天地之中嵩岳寺塔等景点吸引大量游客前往打卡。这就是传播的力量，就是文化传输的力量！

美轮美奂中不失文化底蕴，创新创意中不失口碑。

妙哉！

你以为这就结束了？No！No！No！继《清明奇妙游》后，河南卫视又放大招了。

为了让观众看过瘾，河南卫视推出《端午奇妙游》，将二次元唐小妹华丽转变为真人出演。从四位出身不同、性格迥异的唐小妹视角出发，领略“唐宫夜宴前传”的有趣故事。

在唐小竹、唐小可、唐小彩、唐小玉的所见所闻中，深入发掘一个个内涵饱满的中国传统节日，感受中华厚重的历史和文化，并最大限度地弘扬中华民族的优秀传统文化，以最通俗易懂的方式释放中华民族的文化自信。

例如，作为张仲景后代的唐小竹，在她的视角中，能让观众更加快速准确的了解到张仲景的出身、经历与成就。

也能从这一视角了解到那个时期的变化，以及医药文化。

穿插一首《医圣传人》，不仅介绍了各大中草药，还科普了端午采草药、挂艾草、拴五色丝线、薰苍术、佩香囊等习俗。

再比如，民间资深美食吃货唐小可，在她的视角之下，观众能快速了解河南的传统美食：杏仁茶、灌汤包、麻辣羊蹄、花生糕、龙须糕、羊肉烩面...

不禁吟唱“你看这个面它又长又宽，就像这个碗它又大又圆”。

端午时节，更是离不开粽子，糯米、蜜枣、豆沙，是蘸着糖还是蘸酱油？你来定。

一首《粽横一面》朗朗上口，在欢快中介绍了河南传统美食。

吃完了传统美食，自然少不了传统的民俗活动——赛龙舟。

一首原创歌曲《龙舟祭》述粽情，祈安康，风调雨顺，事事如意。

四位唐小妹，四个不同视角，讲述不同风俗习惯与传统文化。故事美，文化美，讲好了故事，弘扬了文化，这，才是有温度有深度的“中国节日”。

此外，舞，更美。

继《唐宫夜宴》、《芙蓉池》、《纸扇书生》后，《端午奇妙游》推出独舞《唐印》、水下舞蹈《祈》、还有曾火爆全网的《丽人行》。

领略了唐宫小姐姐的“鬓云欲度香腮雪，衣香袂影是盛唐”别样丰腴身韵审美风姿。

那你能想象，在水下伸展舞姿，诠释“彩线轻缠红玉臂，小符斜挂绿云鬟。佳人相见一千年”的魅吗？

能想象在千秋绝艳图前跳《丽人行》，展示“头上何所有？翠微盍叶垂鬓唇。背后何所见？珠压腰衱稳称身”的美吗？

河南卫视，帮你呈现这绝美一幕！

每一帧都是壁纸，每一秒都是文化。

除融入汉服元素，展示千秋绝艳图的美外，奇妙夜还贯穿着民间古老的传统艺术皮影戏，深入挖掘传统节日的强大魅力与底蕴。

文化输出，河南卫视是认真的，凭传统文化圈粉，也是应该的！

对于打造“中国节日”IP，端午奇妙游导演组说，“根植于中华民族五千年的历史文化，藏着每个中国人都会产生共鸣的文化基因。传统的最时尚，这是我们上下五千年该有的文化自信。”

瞧瞧，这才是该有的意识，也是妥妥的“软实力”！

Z世代文化自信在崛起

河南卫视打造的“中国节日”出圈了，这也就意味着中国节日热潮回归了。而在这国风盛行的背后，何尝不是Z世代文化自信在崛起？

Z世代的文化自信，也有Z世代的新玩法。

《唐宫夜宴》出圈后唐宫小姐姐的的表情包深受网友们喜爱，妆容与服饰也成为一种流行，不少年轻人争相购买服饰与学习仿妆。

《丽人行》尽显盛世大唐的雍容华贵，富丽华美中蕴含清刚之气。

被搬上屏幕后，受到广大网友们的追捧，光在某一短视频平台的播放量就已高达5亿，掀起一阵跟风潮流，成为当之无愧的模仿爆款。

当国风开始受到年轻人的喜爱与追捧，也就是文化自信的崛起，而这份崛起远远不止于此。

如今，汉服成为不少年轻人喜爱的服饰，穿汉服出街、街拍已成为时尚潮流。在公园、景区、书店、博物馆常常能看到穿汉服的爱好者们。

据报道显示，山东曹营拥有汉服产业商家2000多家，每天生产大量汉服，但仍然供不应求。2020年，中国汉服爱好者连续四年保持70%以上的高增长，汉服产业2019年市场销售额突破45亿元，同比增长318.5%。

据央视财经报道，预计2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。

这拥有4000多年历史，传承了30多项中国非物质文化遗产，浓缩了华夏文化的纺织、蜡染、夹缬、锦绣等杰出工艺和美学的服饰成为潮流，而年轻人就是消费主力军。

传承文化，弘扬文化，年轻人都不在话下。

曾在某国外网站上，“中国街拍”的话题词条播放量高达12亿，其内容就是让老外都感到惊艳的中国传统服饰街拍。

谁说街拍就一定是现代风？视频中，充满活力的年轻人们，身着古装在大街上彰显自信。

有白衣飘飘的小哥哥，滑着滑板，帅气又大方。

有身着汉服的小姐姐们，温柔中带着霸气。

有年过半百的老奶奶们，身穿旗袍从容淡定，又不失优雅。

还有穿着蓑衣的老爷爷，面对镜头毫不怯场，每一张都是杂志封面。

不禁感慨，中华文化五千年的文明，何尝不是在这一丝一扣中彰显国色与风骨？

从活力满满的年轻人，到花甲之年的老人，他们充分展示了文化自信，也成功将中国文化输出国门。当“中国街拍”成为潮流，外国人看了都忍不住争相模仿。

中国元素俨然成为时尚“风向标”，频繁出现在年轻人的生活中，如受欢迎的中式婚礼，走红的故宫文创，火爆全网的中式化妆品，收获千万粉丝的李子柒...

从仿妆到汉服的爆单，从“中国街拍”到“中国元素”，国潮已成为趋势。Z世代玩出新花样，玩出新高度，玩出新感觉，玩出新认知。

这是中华文化的魅力，也是Z世代的文化自信。

河南卫视打造的“中国节日”大获成功，而这些也都有迹可循。近些年，传统文化节目，传统的曲艺，中国风的动画，都受到年轻观众的喜爱与追捧。

早些年的《综艺大观》、《曲苑杂坛》、《百家讲坛》等节目暂且不论，光看近年来口碑与收视双丰收的《中国诗词大会》、《朗读者》、《汉字风云会》、《喝彩中华》、《国家宝藏》这些具有东方韵味的节目，就可知传统文化的魅力，以及年轻人对传统文化的兴趣。

诗词歌赋、琴棋书画，无一不在弘扬文化。

除了综艺节目外，中国动画也大获成功。

2019年上映的中国动画电影《哪吒之魔童降世》票房最终突破50亿，2020年上映的《姜子牙》票房突破16亿。

这些充满中国元素的动画片，深受年轻观众的喜爱，国产动画片在崛起。不仅如此，就连近些年国风音乐都迎来了巨大的市场。

据数据显示，Z世代的音乐喜好：53.80%的受访用户是国风音乐迷，远超33.50%的民谣、30.80%的嘻哈、25.10%的节奏布鲁斯、24.10%电音。

在指数top10单曲中，《探清水河》和《旧梦一场》分列第6和第7。

这也就意味着，带有传统元素的歌曲，成为年轻人的“新宠”，也在音乐界占有一席之地。

这些大数据的出现，这些“国潮”的趋势，Z世代功不可没。

谈到《探清水河》，那就不得不说说中国传统曲艺——相声。

以往，听相声仿佛与年轻人没有任何关系，而如今，那些在夜店蹦迪的姑娘们，都纷纷走入小园子，张嘴就能唱出一段《挡谅》，张嘴就能哼出一段《大实话》。

在火锅店里，在酒吧里，哪里还没有个“德云女孩”？

从“汉语热”到“汉服热”，从国风类综艺节目到国风类电影，从国风音乐到“戏曲热”，Z世代用自己的方式弘扬传统文化，彰显文化自信。

如今，河南卫视的传统文化输出让国风更加盛行，既砸中观众心坎，又砸中观众审美，这样凭传统文化的“圈粉”，才是妥妥的“时代顶流”。