综艺开启分账新玩法！路愈走愈宽的分账模式还有哪些想象空间？

新推出的综艺分账规则之外，分账体系的更多玩法正在浮出水面。

文| 晴栀

日前，腾讯视频宣布综艺分账新规则，按照会员分账收益+广告分账收益的总体分账算式对综艺片方进行内容分成，从分账收益计算、分账比例、分账单价、推广资源配置等多个维度扶持优质内容，其中独家内容的分账比例达到90%、非独内容达到45%。腾讯视频将综艺这一内容品类纳入分账内容版图，是影视综艺内容分账赛道上的又一重要突破。

从最初部分项目试水到如今各大平台加码市场，“分账”这种模式的优势已经被业界广泛认可，新推出的综艺分账规则之外，分账体系的更多玩法正在浮出水面。

核心不变、规则升级

分账模式助推行业良性发展

2020年3月，腾讯视频发布全新的网络电影分账模式，并推出腾讯视频VIP开放平台，12月在纪录片方面更新分账规则，日前又更新升级了新的分账剧合作模式。

2021年5月初，优酷对平台网络电影分账合作模式进行更新，明确将“会员有效观看总时长”作为最终分账收益的决定因素，并延长了分账周期。

2021年1月，爱奇艺更新网络电影分账规则，在评级方面，由原先的A/B/C/D/E五档评级调整为S/A+/A/B四档评级，在内容收益上，除了会员观看分账和广告分账外，还率先引入了“用户点播分成”，单片付费的收益按照一定的比例给片方分成。

以优爱腾为代表的视频平台发布的分账规则经过不断调整，逐渐有了趋同的倾向，但这种更迭快速而不约而同之下，正说明了分账规则正在经历着市场的不断打磨，不断地寻求最优解。

腾讯在线视频副总裁何毅进归纳了分账模式的四个特点：首先，腾讯视频坚持规则透明，真实数据下分账金额不设天花板；其次，鼓励创新内容和各类团队加入创作；第三，平台和创作者联合营销，达成互利共赢；第四，建立高效的合作流程，一定程度上意味着一站式后台腾讯视频 VIP 开放平台的完善。

这些特点可以说是各个平台分账模式共有的核心特点，其中指出的数据公开化、鼓励优质创新等也是激励分账内容创作不断提升、激活市场活力的重要因素，有利于行业的良性发展。

近两年来，C端付费已经走高速发展的赛道，消费群体的内容付费意识提高，愿意为好内容买单的用户越来越多，内容付费也逐渐成为拉动平台营收的重要引擎，这也给分账市场注入了持久而长远的活力。

在“分账”的核心概念下，寻求不同品类内容制作方与平台之间更大化的收益共享模式，一方面把蛋糕做大，一方面把蛋糕分好。分账模式的出现和精进，提供了一条内容供应与平台运营之间合作的良好通路。

激励创新创作

鼓励优质内容

分账模式给小而美的低成本内容提供了一条与大平台合作的便捷通道，与此同时，长视频平台有效度更高、渠道更全的曝光资源，对于重点投放项目既可以投入激励、补贴等真金白银，也可以通过媒介矩阵联动宣发、长短视频并行传播，助推内容的破圈。

以腾讯视频综艺分账站内推广资源为例，节目首播时，站内推广在手机端、PAD端、PC-web端、PC-客户端等不同渠道都会为节目提供基础推广资源，若项目播出期表现优秀，最高可以追加朋友圈广告资源曝光、腾讯视频闪屏资源、极光TV开机闪屏、腾讯视频精选焦点图、腾讯视频综艺焦点图多次等优质资源。

站内资源之外，优秀项目还会额外获得朋友圈广告、腾讯广点通投放、腾讯新闻、qq看点等方面的资源支持。

腾讯视频综艺分账方式

随着网生付费内容成长起来的影视内容公司映美传媒就构建出了一条从开发源头到变现尾端的全价值链体系，两度蝉联爱奇艺分账剧冠军，在2020年有多部电影票房破千万，借助分账模式推进公司制作能力和行业地位的不断提高，得到了良好的市场反馈。

另一方面，此次腾讯推出的综艺分账模式中“收益结算”部分中，明确说明项目上线后第二日，片方就可以通过VIP开发平台查看账号昨日收益，整体收益、单项目汇总、单日明细收益都有明确而及时的更新，平台还增加了分时间段统计功能，有利于片方对内容有更深刻而准确的把握。

除此之外，当合作项目上线后，平台可自动发起月度结算，进一步缩短了合作方的回款周期。这对内容制作方来说是个利好消息，既能有效缓解资金压力，还有利于后续项目的开展。

目前与腾讯达成分账合作的内容公司包括新片场、奇树有鱼、华策影视、华谊兄弟以及哇唧唧哇等，几乎涵盖了目前内容制作市场上各个梯队的制作力量，既有新兴公司也有资深公司，既有专长影视的公司，也有专注互联网内容、综艺节目制作等的公司。而随着分账模式的逐步成熟，越来越多公司入驻平台、参与内容分账合作已经是可以预见的了。

经验积累下模式初成

“分账”还有多少新玩法？

前不久发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，2020年网络视听产业规模破6000亿元。网络视听内容市场如此庞大的容量同时意味着激烈的竞争。

对视频平台来说，保证内容的持续供应，提高市场占有率和内容精品率是参与竞争的根本，而更贴近受众的分账内容自然也是重要的竞争之地。

早期视频平台对内容的把关并不到位，“前六分钟定律”下，粗制滥造的内容瓜分了平台的流量，也消解了受众的耐心。在分账制度下，平台投放资源力度与评级挂钩，可以在很大程度上推动优质内容的产出，也有利于平台建立自身的内容场域，在用户中形成良好口碑和占有度。

腾讯在线视频副总裁何毅进在演讲《乘风起，势可期 定义分账新业态》指出，这两年来在长视频平台的全面加码下，分账合作正在被越来越多的内容创作者所选择，合作模式也愈发成熟，节点性成果显著的同时，无论是创作者还是用户群，都在对成长期之后的分账合作提出更高的要求。

腾讯视频在2016年开始尝试分账模式，最初从电影领域开始试水，逐渐向其他内容品类扩展。最早开始试水分账的网络电影已经初具规模，腾讯视频仅1-4月单平台TOP10网络电影分账票房就已经达到了1.7亿，分账网络剧中收益过百万的比例也在上升，网络大电影和网络剧这两大品类在分账模式下已经渐成规模。

以优爱腾为代表的三家头部视频平台都逐步建立起了成熟稳定的分账模式，达成了与内容创作方之间的良性合作机制。分账模式运行下，收益天花板也在不断探高，分账成为一种高效又实用的合作模式。

分账模式已经有了一定的成功经验和案例积累，各大视频平台也在不断加码，分账内容上也即将开启新赛段的竞争，从网络大电影、网剧到纪录片、综艺，分账模式在长视频内容运营上的应用越来越全面，俨然正在朝着全品类、生态化的方向发展。

除了单一的票房分账之外，视频平台与内容制作方之间还在共同探索更多可以依托的分账形式。

腾讯视频在VIP开放平台之上打通网络电影、网络剧、纪录片、动漫、少儿、知识付费、微短剧、综艺8大内容品类的入口，更多新型内容正在成为分账模式下一步攻克的目标，例如付费点播业务就在VIP开放平台上开放云首发合作入口，探索电影和泛演出类的单点分账合作。接下来，2021年VIP开放平台还将依托“云首发”发力建设流媒体付费点播生态，打造公开透明的在线票务平台，为内容合作提供更多的商业模式，探索“分账宇宙”的无限可能性。

在分账模式之下联动内容付费、超前点播、直播、预售等多种变现模式，或将成为接下来长视频平台发展的核心思路。

何毅进对分账模式核心的理解是，“把基础建立在内容的实际播出效果上，平台和创作者在此基础上共享收益。”“分账”模式具有的较强适应性，对于当前的长视频平台来说是推进内容持续生产的最优解之一，也是片方追求更丰盈利益的一条路径，对整个行业来说也承载着推进内容精品化生产的意义。“分账宇宙”之下，我们还能看到更多可能性。