买电视 ，选U7！欧洲杯赛场海信重新定义“主场”

“盛夏与啤酒最配、足球与大屏最配！”而，与大屏最配的又是谁？6月12日，欧洲杯正式开赛，主场地广告栏上，“买电视 选U7”的广告赫然醒目。

作为一届极其特殊的足球盛会，新冠疫情下，2020年欧洲杯被迫推迟到今年举行。而且，按照各赛事承办城市的防疫隔离措施要求，几乎全部球场都要求25-50%的现场观众率（仅有一个城市允许球场观众达到100%）。

“不仅迟到、而且现场票没有了一大半！”这让欧洲杯之前本已经火爆的大屏彩电市场更添一把火。尤其是对于这届欧洲杯彩电类产品的全球唯一顶级赞助商，海信而言，更是带来了“中国创新、服务好全球观众”的更大想象空间。

U7——为足球打造，中国创新的全球盛典

连看了20多年球的“足球诗人”贺炜曾经分享说，海信U7冠军系列电视，让你感觉到坐在温布利球场的看台上。

这不是“无的放矢”的夸夸之谈。作为海信2021年春季为欧洲杯特别打造的“足球定制”款，U7电视带给足球欣赏的是全方位的“技术与体验”革命。

例如，5月份，大赛开打之前，海信承诺的U7冠军系列电视AI看球功能全面升级上线。将国内彩电市场不断创新的AI视听技术，全面导入全球市场。海信AI看球功能，针对足球赛事定制升级，球迷能够通过一键截图智能识别赛场上的球星、能够进行赛事频道预约开机、更具有“超级球迷”多种观赛方式：如AI 绿茵场画质模式（电视智能优化绿色草坪，让赛场画面更清晰）、AI看球、多视角看球（用户可以选择赛场任意角度）、画中画看球（同时观看两场球赛）、无扰看球等功能。特别是U7系列的“社交”看球功能，能够让球迷和相隔万里的知音一起“啤酒、水果沙拉、足球、聊天吐槽”……堪称“足球社交”神器。

“买电视 选U7”——绿茵场上，海信这句广告背后，是真正的产品创新实力。不仅是上面的专属看球模式，更包括一系列顶级彩电技术的创新。比如，U7G-Pro电视144HZ的超清无拖尾刷新率；HDR升级版本的海信独家XDR技术、高达1633.62nit的峰值亮度；荣获格莱美大奖的WAVES音频处理技术；海信自主研发的全新一代信芯U+超画质芯片和Hi-Sound音频处理芯片；高达97%的电影级色域DCI-P3覆盖能力……

“集中体现国内显示产业、多媒体技术和智慧AI技术进步的最新成果。”行业人士表示，海信正在将“国内最先进的彩电技术，共享给全球观众”。世界球迷没有边界，更好的彩电大屏当然应该成为球迷“克服疫情困难”，去改变观球“命运”的共同利器。

据悉，自2021年以来，以欧洲杯赛事为切入点，海信彩电在欧洲杯主场销量节节攀升。其中，今年1-5月，欧洲六国（英法德意西俄）U7及U8系列电视累计sell-in销售量同比增长181%；销售收入同比增长258.0%。

巨头的国际成长，海信向前进

“顶级赞助国际足球盛事，海信不是第一次！”2016年欧洲杯、2018年世界杯，可以说海信已经与“足球”结缘、与体育同行。但是，2021年这场欧洲杯的赞助又已经“截然不同”。

国内消费品牌的走出去，大约有三种路线：第一种是OEM、ODM，这种更多的是“借船出海”、是“产能输出”，某种意义上也是将自己的命运更多的交给“掌舵品牌”；第二种是用出海，获得更高的品牌认可——即，那种“你看我也是国际品牌”的概念。

而海信选择的是第三条路，是最难的一条路，也是最有前途的一条路：即自己掌舵、自己的品牌、技术走出去——向全球市场输出中国创新，推升整个行业的竞争维度。因此，海信选择了“王牌配王牌”的玩法，利用国际顶级赛事、全面加速优质产品在国际市场的“传播”速度。

据海信集团数据显示，2021年第一季度数据显示，海信海外收入占比已经超过42%。在南非，海信电视和冰箱产品，牢牢占据着南非市场第一的位置；在澳洲，海信电视销量位居第二；在最为挑剔的日本市场，海信系电视销量已经超过夏普名列第一。在墨西哥、美国、加拿大、德国、英国等国家，海信产品市场份额和品牌知名度也迅速提升……

2021年这场欧洲杯，海信作为2020 欧洲杯全球官方合作伙伴，旗下海信、容声、科龙，gorenje、TOSHIBA均得到授权，是有史以来范围最大的一次。此次欧洲杯活动，海信欧洲杯IP与海信全球市场活动深度绑定，将全面打造“海信中国创新服务全球”的新高度。

海信欧洲杯定制U7系列，以冠军命名。海信认为，冠军是一种精神、一种魄力、一种实力，更是一种信仰，对胜利的信仰。这种信仰下，海信的国际化不是去客场、而是“回归”主场。一个好的产品、好的创新、最新的创新，就应该有勇气和信仰去更好的服务全球市场、去服务全球消费者。

“环球同此凉热”才是真的香！欧洲杯第一天，“买电视 选U7”只是一个开始。中国品牌现在所拥有的全球意识、全球能力、全球潜力，必然不断的加速爆发。有分析预期，3-5年内，海信集团的收入就会“大头在外”。海信全球化这条航船一定将“志行致远”。