广州发布洗手液产品质量监督抽查实施细则 后疫情下洗手液市场现状

文/日化砖家

近日，广州市市场监督管理局发布《洗手液产品质量监督抽查实施细则》，为洗手液的具体抽样检查提供依据，以保证消费者的健康安全与维护消费者的合法权益。

洗手液是一种清洁手部为主的护肤清洁液，有些特定的成分可以起到消毒、杀菌的作用，目前，市面上的洗手液主要分三类：普通洗手液，抗/抑菌洗手液，免洗洗手液。

普通洗手液：标签上的卫生许可证为：“卫妆准字”，属于化妆品，和香皂、洗面奶同属一个范畴，主要起到清洁去污的作用。

抗/抑菌洗手液：添加了抗菌、抑菌有效成分，针对手部常见致病菌，如化脓性球菌、肠道致病菌、致病性真菌等具有明显的抑制作用。

免洗洗手液：凝胶型产品，主要成分为酒精，消字号认证，偏重消毒杀菌功能，特别适合在水洗不方便的场合使用。

2020年，受疫情的爆发影响，家用消杀产品的需求激增，一切有可能防止病毒传染的物资也成为囤货对象，其中，具有杀菌消毒功效的洗涤产品备受关注，包括消毒液、洗手液以及杀菌衣物洗涤剂，而满足人民日常手消毒和手部保养护理并存等需求的进一步细分产品将出现。

“勤洗手、不握手。”疫情期间，顺口溜火了，洗手液也成为了“爆款”。其中，抑菌洗手液更是成为“新宠”。

据了解，从2020年1月19日开始，淘宝洗手液销售额规模一路飙升，增长约为年前的10倍多。而2020年阿里平台洗手液总体销售额超过21亿元，销量超过5973万件+。销售额同比2019年增长了272%，主要是在一季度疫情最严峻的时候增速迅猛，5月份以后增速开始回落。

根据艾媒金榜发布《2020中国消毒洗手液品牌排行榜TOP15》榜单显示，滴露、舒肤佳、威露士、蓝月亮、花王、隆力奇、狮王、妈妈壹选、圣瑞奇、健之素、利尔康、洁芙柔、三生、润本、翰洁15家消毒洗手液品牌凭借综合实力成功上榜。其中，滴露以96.9的金榜指数稳居第一，舒肤佳、威露士分别以94.1、93.8的金榜指数排名第二、第三。值得一提的是，除了滴露、舒肤佳、花王及狮王为国外品牌外，其余11家上榜消毒洗手液品牌均为国内品牌。

而在2020年阿里平台上洗手液品类Top10品牌的市场集中度较高，达52%。传统洗手液知名品牌威露士、舒肤佳、滴露、蓝月亮占据头部位置，占比超过37%。

以我国日化品牌巨头蓝月亮为例，在2020年财报中，蓝月亮个人清洁护理和家居清洁品类实现快速成长。其中，个人清洁护理产品2020年实现收入8.36亿港元，同比增长高达99.7%，占总营收比重也由2019年5.9%上升至11.9%。家居清洁护理产品2020年实现营收5.65亿港元，同比上升24.5%，占总营收比重为8.1%。

蓝月亮也在2020年疫情爆发不久后顺势推出了许多个护类新品。比如新款“泡沫抑菌洗手液”，以追赶市场对除菌的爆发性需求。同时也试图扩大高端产品供应，升级了旗下高端洗手产品“净享氨基酸洗手露”。此外，蓝月亮乘胜追击，在2021年第一季推出了自动洗手机和免洗喷雾洗手液，未来还会继续扩大至整个家庭清洁护理产品系列。

后疫情时期，免洗洗手液尤其是可随身携带的免洗洗手液备受欢迎。2020年，阿里平台有将近一半的洗手液是免洗型洗手液。免洗型洗手液核心是方便、可随身携带、速干、75%的酒精能有效灭菌。目前，大多数洗手液品牌均推出了泡沫型洗手液、免洗洗手液。

2020年，新冠疫情下，消毒类产品呈现供不应求的局面，基于此，有不少国产日化及护肤品牌也开始拓展除菌消毒的产品线，例如两面针备案了一款乙醇洗手液；护肤品牌自然堂推出了便携随身装洗手液，包含75%酒精；护肤品牌一叶子则推出医用级杀菌消毒洗手凝露及酒精消毒喷雾；儿童日化品牌青蛙王子推出酒精免洗洗手液。

根据弗若斯特沙利文报告，中国洗手液市场规模自2019年起将继续以25.3%的年复合增长率增长到2024年的84亿元，渗透率也将随之提升到55.8%。按零售销售价值计，中国洗手液市场规模由2015年的18.92亿元增加至2019年的27.21亿元，复合年增长率为11.0%，预计2020年市场规模将突破40亿元。

另外，随着国家全面放开二胎政策与近期提倡三胎政策的实施，未来，随着儿童人口的增多，儿童洗手液的市场也越发庞大。当前我国正稳步构建公共卫生法律法规体系和执行有力的疫情防控机制。为保障儿童群体的健康和安全，加快建立健全儿童洗手液的标准法规和质量安全监管，刻不容缓。

如今市面上洗手液大都宣传自带有抗菌抑菌功效，但有不少是鱼目混珠，还有一些假冒伪劣的，在疫情期间尤其多。消费者在选购时要看清产品名称与产品许可证号，其次，要看清产品组成成分，挑选适合自己的产品。

全面抗击疫情是个持久战，希望大家都能做好个人防护！

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