行业数据 |5月，3家公会流水超5千万，72名主播带货GMV破亿

5月行业报告出炉！本次榜单共包括月度关键词，数据榜单和动态盘点三部分。机构数据方面，3个机构月打赏流水超5000万，前15个机构月打赏总流水6.3亿元。电商带货方面，三大平台TOP20主播总GMV为248.26亿元。其中，淘宝TOP20总销售额为172.6亿元，快手TOP20为47.62亿元，抖音TOP20为28.04亿元。涨粉数据方面，“天元邓刚”5月涨粉929.4万，排名抖音第一；快手官方账号“快手小店”涨粉768.1万夺冠。视频数据方面，“赵丽颖”冲浪视频获赞509万拿下抖音点赞榜冠军，快手“辛有志 辛巴 818”单个视频播放量达1.79亿。数说行业01：直播机构榜TOP15机构榜单按机构主播月打赏总流水降序排列，统计出了直播机构营收排名TOP15。5月，榜单上TOP15机构的总打赏流水达到6.3亿元，3个机构月流水破5000万元。其中，愿景娱乐以1.03亿元流水蝉联榜单第一，较4月流水有所下降。该机构在5月份流水第一的主播是“三斤.（9237）”，流水高达1273万元，吸金能力强劲。小象大鹅上月以7951万元的打赏总额排名榜单第二，主播“王雨檬呀”凭借406万元的流水，成为该机构月打赏排名第一的主播。娱加娱乐排名第三，较4月流水下降到7017万，机构TOP1主播是“951文儿”，月打赏流水825万元。在流水区间方面，5月仅1个机构打赏流水破亿，流水区间占比最大的是“3000万-5000万”。整体来看，本期机构榜单发生变动加大，共4个机构名次出现上升，2个机构位置下滑。名次前进最多的是排名第六的“心悦影视文化”，较上月名次前进了7位；名次下跌最多的是排名第十三的“中国蓝”，名次下降了8位。02：电商带货榜TOP20带货榜单方面，5月淘宝直播（点淘）、抖音、快手三大平台TOP20主播共带货248.26亿元，较4月明显增加，主要是因为618购物节预售的开启。其中，淘宝TOP20总销售额为172.6亿元，比4月份增加了70亿，增幅明显；快手TOP20为47.62亿元，较4月份增加了近10亿；抖音TOP20为28.04亿元，较4月仅增加了6亿。在带货GMV区间方面，5月总共有72名主播GMV破亿，577名主播GMV破千万。其中，三大平台占比最大的带货区间均是GMV“1000万-5000万”——快手平台有187人，人数最多；其次是淘宝直播，共177人；人数最少的是抖音，有83位主播带货GMV在此区间。具体到详细的主播中，有3位主播的GMV破10亿，均来自淘宝直播；上榜门槛降至1.85亿。“薇娅viya”5月直播26场，以57.07亿元的GMV拿下冠军。总榜第二的是“李佳琦Austin”，26场直播累计销售49.14亿元。排名第三的是“雪梨_Cherie”，5月份直播30场，累计带货13.83亿元，与薇娅李佳琦差距拉大。5月24日晚，薇娅和李佳琦开启618的预售直播。据数据显示，截至25日0点，全网带货TOP20的主播贡献了66.41亿的销售额——其中，李佳琦销售额高达28.84亿，薇娅紧随其后，GMV24.31亿；仅李佳琦和薇娅两人预售的销售额，加起来就突破了50亿。当晚李佳琦直播间共上架226款商品链接，大部分均是美妆护肤类产品，包括赫莲娜、雅诗兰黛、资生堂等在内多个品牌，折扣价格均在五折左右，单场观看人数达1.13亿。薇娅直播间当天共上架218款链接，涵盖美妆、食品、3C、生活日化等多个品类，直播间观看量达到1.12亿。快手主播“蛋蛋”排名总榜第四，总销售额6.72亿元。抖音平台方面珠宝类主播“董先生珠宝”上榜，5月带货GMV达到3.84亿，排名第十二。纵观整个榜单，总榜TOP20主播中，有13位来自淘宝，5位来自快手，仅2位来自抖音。03：短视频榜TOP150短视频榜单方面共分为两个部分，小红统计了快手、抖音和B站三个平台3月的粉丝数增长数据，以及抖音、快手、B站和视频号的视频表现数据。下面，一起来看看具体的榜单情况。★达人涨粉趋势一、抖音涨粉：钓鱼类达人受关注据统计，2021年5月，抖音上有2个达人账号涨粉超过500万，较4月份数量数据持平，上榜账号涨粉均超过170万，对比4月门槛下降。排名第一的是职业钓鱼选手“天元邓刚”，5月涨粉929.4万，当前总粉丝数已超过突破千万。据了解，邓刚是中国钓鱼运动协会技术推广总教练，在他的短视频中，主打户外钓鱼日常分享和钓鱼技巧教学，视频不加滤镜、没有过度剪辑和修饰，凭借朴素真实的钓鱼日常近期涨粉迅猛。此外，邓刚平时也会开播给各位网友直播垂钓，曾在直播中连掉两天百斤巨青，日常直播间观看人数过万。排名第二的是生活类账号“朱两只吖”，涨粉637.7万。该账号内容为父母对家中的一对姐妹花日常生活的记录，说着一口地道的东北话吐槽妈妈，两位萌娃的天真无邪俘获了许多网友的喜爱。排名第三的是剧情类账号“北京小伙·羽铮”，账号简介为“一个语言嚣张跋扈的正能量吵架王”，在达人的视频中，他往往采用“吵架”的方式来讲“道理”，极具冲突型性、又真实感十足的剧情使其近期涨粉迅猛。涨粉区间方面，人数最多的是“100万以下”区间，共82人；其次是“100-199万”区间共54人。“200-299万”区间的达人为11人；“300-399万”区间仅1位；有2个账号在5月涨粉超过500万。整体看来，5月抖音的账号涨粉速度较上月持平。在账号类型上，5月涨粉账号中，官方账号增速有所上涨，占比达到16.7%；美食类和颜值类账号占比上涨，分别达到11.33%和10%。反之搞笑类账号占比再下降，仅占比8.7%。
二、快手涨粉：最高768万快手涨粉榜单中，仅1个账号超过500万。排名第一的是官方账号“快手小店”，该账号在5月份涨粉达到768.1万。据了解，该账号是快手电商的官方账户，只要用户购买就会自动关注，目前该账号已经多个月涨粉近千万，粉丝总量达到1.54亿。“陈先生•亲民选品官”月涨粉385.2万，拿下快手涨粉榜亚军。排名第三的是“辛有志 辛巴 818”，本期涨粉279.1万。5月24日，辛巴开启快手616品质节的预售直播，当天辛巴从下午1点开始启动直播，共上架45个商品，囊括了服饰箱包、零食、手表、美妆等多个品类，总销量为482.82万，带货GMV达4.23亿GMV。对此，辛巴在直播间感慨道，自己这场直播带货比预期少了2个亿，“没能达到目标，还是有些心态不好。”涨粉区间方面，人数最多的是“100万以下”区间，共130人；“100-199万”区间的达人为16人；“200-299万”和“300-399万”区间分别占了6人和1人，仅1个涨粉超过千万的账号，相较4月份可以看到，快手账号的涨粉速度明显下降。三、B站涨粉：2个账号超百万B站涨粉榜单中，有2个账号涨粉超过百万。排名涨粉榜第一的是B站官方账号，“哔哩哔哩大会员”，5月份涨粉127万。排名第二的是“哔哩哔哩漫画”，月涨粉116.4万。知识类账号“罗翔说刑法”5月涨粉59.7万，排名榜单第三。整体来看，5月B站UP主的涨粉速度相比4月有明显提升，但涨粉超50万的账号仅4个，表现稍为逊色。而从账号垂类分布情况来看，B站上榜的账号内容多元化趋势明显，同时知识类账号已占据一定位置，如榜单常客“罗翔说刑法”“无穷小亮的科普日常”等账号仍名列前茅。★视频观看情况一、抖音点赞：赵丽颖视频获赞多本月上榜视频点赞均在330万以上。点赞最高的是由明星“赵丽颖”发布的《亮晶晶，像星星好神奇的特效》。在视频中，赵丽颖使用了最近抖音爆红的“梦幻美瞳”特效，甜美的外形加上闪烁的眼眸，引来网友纷纷在评论区表示“颖姐眼中有星辰大海”“萤火虫是真的！”，该视频的点赞数高达509.4万。排名第二的是“陈佩斯父与子”发布的视频《陈家优秀的品质，就是要传承下去... #陈佩斯父与子 @陳大愚》，视频中，陈家父子演绎了一个老婆管得严的情景剧，内容既幽默又具有贴近感，获赞数达到494.5万。榜三是由“上艺泥塑”发布的视频《食稻思袁，逝者安息，一日三餐，米香弥漫，饱食着当常忆袁公，向袁老致敬！》，视频中，创作者为缅怀杂交水稻之父“袁隆平”制作了其泥塑，该视频获赞373.5万。二、快手播放量：辛巴视频观看最高本期快手上榜视频播放量中，有7个账号视频播放量累计破亿。排名第一的“辛有志 辛巴 818”发布的视频作品《周一中午12点快手616正式开始》，播放量破1.79亿。辛巴在短视频中宣称，自己为粉丝准备了1000台汽车，5万台手机，供粉丝0元抢，并给希望能在616期间完成60亿销售额。“速度哥【搞笑配音】”发布的视频《#每天搞笑视频不断 #搞笑视频配音》获得了1.43亿的播放量。排名第三的是搞笑账号“小宋·抗揍一哥”，快手视频《屏住呼吸别笑出声，直接上才艺！》获得了1.35亿的播放量。三、视频号点赞：情感类内容受欢迎本期视频号榜单上榜视频点赞量均在5万以上。排名第一的账号“霍霍谁呀”，5月仅发布1个视频作品，平均点赞10万。排名第二的是“搞笑艺术家孟文明”，发布1个视频作品获赞10万。排名第三的是“丰阳熊哥”，5月也仅发布了1个视频，作品的平均点赞量达到10万。此外，榜单常客“笑笑语”“疗愈系纳兰”本期也有上榜。四、B站播放量：《灵笼》终章受热捧5月B站播放量榜中，上榜视频的播放数据均超过840万。排名第亿的是账号“一只大哈鱼”发布的《【明日方舟】3000块全没了！各位一定要管好自己，我真服了！》，视频播放量达2086.4万。榜单第二到第四的位置被“艺画开天”占据，分别是动画作品《灵笼》的终章视频。据了解，《灵笼》是艺画开天和B站联合出品的原创网络动画作品，上半季于2019年7月13日起在B站独家播出，下半季（终章上、下）于2021年5月1日播出，特别篇于2021年5月15日播出，目前第一季已完结。该动画讲述了在未来，地球经历了一场毁灭性的浩劫，幸存的人类不得不避难于一座悬浮于空中的灯塔上，继而面对地面上的邪恶生物，以及善恶对立、是非难辨等种种矛盾的故事。此外还有2个番剧视频上榜。而此前凤凰创奇翻唱的抖音热门歌曲《海底》视频也得到了许多B站用户的喜爱，排名榜单第七。动态盘点01：抖音1.抖音火山版被判赔偿腾讯800万5月7日消息，近日，因玩家未经腾讯授权直播《王者荣耀》游戏，直播平台火山小视频（现“抖音火山版”）被广州知识产权法院认定侵权。法院一审判决平台停止直播相关游戏，并赔偿原告腾讯800万元。2.抖音打击恶意诱导中老年互动行为5月8日，抖音在其官方头条号发布公告称，抖音安全中心开展“老友计划”中老年内容专项治理行动。在2021年3月-4月的第一期治理中，重点打击针对中老年的恶意诱导、骗赞、骗互动等行为，共处罚帐号1.3万个，下架音频16万条，下架视频超600万个。3.抖音、滴滴内测在线旅游平台近日，抖音内测了名为“山竹旅行”的业务，产品以抖音内独立的小程序形式呈现，“山竹旅行”平台包含门票预订、酒店预订等功能，支持从视频种草到交易都在抖音App内闭环完成。4.张一鸣卸任字节跳动CEO5月20日，字节跳动创始人张一鸣发布内部全员信，宣布卸任CEO一职，字节跳动联合创始人梁汝波将接任成为新CEO。张一鸣表示，将放下日常管理工作，聚焦到远景战略、企业文化、社会责任等长期重要的事情上去。5.抖音电商升级达人广场近日，在抖音电商生态大会上，抖音电商提出由商家自播(Field)、达人矩阵(Alliance)、平台活动(Campaign)和头部达人(Top-KOL)四大部分组成的FACT经营矩阵，旨在驱动生意长效增长。抖音电商提出，作为平台方深谙达人在内容与变现上的困扰，并在达人广场上进行功能升级，通过数据分析链接了“找好货”和“卖好货”的核心需求，支持商家与达人精准合作，减轻达人在商业运营上的负担，让达人被更多的好货商家发掘。6.抖音电商引进多位阿里高级别人才5月25日消息，抖音电商进行了人事调整，包括细分抖音电商部门，引进多位从阿里离职的高级别人才。同时抖音电商将分为中国区和非中国区两个分区。原巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯，空降抖音电商，担任抖音电商中国区负责人，或与现任抖音电商总裁康泽宇平级。而康泽宇仍担任电商负责人，但主要负责拓展电商国际化，也就是非中国区的管理。对于以上信息，抖音电商官方尚未正面回应。02：快手
1.快手于北京成立“快悠然”“快晴空”“快星空”科技公司5月9日，北京快悠然科技有限公司、北京快晴空科技有限公司、北京快星空科技有限公司成立，法定代表人皆为银鑫，注册资本均为5000万元人民币，经营范围均包含：演出经纪；电影发行；互联网信息服务；广播电视节目制作等。企查查股权穿透显示，三者皆由北京快手科技有限公司100%控股。2.小森唱”上线音乐社区平台，快手音乐市场连推新品5月17日，快手正式推出名为“小森唱”的音乐App。小森唱是由SEDNA团队负责开发的一款原创音乐社区，具备音乐播放、音乐智能创作功能。在App设计方面，小森唱以“发现”、“创作”和个人中心三大模块为主。在发现页中，用户可以看到系统推荐的以卡片式排列的优质创作内容，卡片上会显示图片或歌词，用户还可以关注相关歌手。在创作页内，用户可以选择主体或金句模式进行歌曲的创作。3.快手电商营销平台磁力金牛正式上线5月18日，快手磁力引擎（商业化）旗下电商营销平台磁力金牛官网正式上线，电商商家们可以通过官网进行注册并使用。据悉，与此前推出的电商营销工具相比，磁力金牛完成了投放资源整合与投放通路重构两大核心能力升级。4. 快手拿下东京奥运会及北京冬奥会转播权5月21日，快手宣布与中央广播电视总台签署授权合作协议，正式成为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播机构。自7月23日东京奥运会开幕起，用户可通过快手网站、快手App、AcFun App、快影App等应用点播赛事。5.快手发布2021年第一季度财报：营收170亿5月24日，快手发布2021年第一季度财报。财报显示，一季度，快手营收170亿元人民币，同比增长36.6%，市场预期170.17亿元；经调整亏损49.18亿元，上年同期亏损43.45亿元。数据显示，快手中国应用程序及小程序的平均日活跃用户达到3.792亿，同比增长26.4%，环比增长20.0%。快手应用上，日活跃用户日均使用时长达99.3分钟。自2020年4月到2021年3月止的12个月内，近2400万名用户在快手应用上获得收入。6.快手正式上线跨境小店业务“快手进口店”5月25日，快手电商上线跨境电商业务“快手进口店”，境外商家可开通进口店，向用户提供海外商品。目前开通快手进口店可享受跨境电商税收优惠政策，节省进口税费，并可加入好物联盟。快手进口店首期支持海外直邮和保税仓发货两种清关模式，支持海关口岸包括北京、福州、广州等15家口岸。7.快手虚报成本被处罚5月27日，根据《京海税罚﹝2021﹞101号》，北京快手科技有限公司违反税收管理被处罚。据了解，北京快手科技有限公司编造虚假计税依据,在2020年10月至2020年12月期间存在虚报个人所得税身份信息冒用行为,虚列成本383341.88元。国家税务总局北京市海淀区税务局依据《中华人民共和国税收征收管理法》第六十四条第一款对快手公司罚款30000元。03：更多资讯1.视频号直播上线静音、暂停直播功能5月6日消息，在微信iOS8.0.5版本中，视频号直播上线静音、暂停直播功能（微信安卓版本暂时还未上线）。
暂停直播时，直播画面和声音会显示关闭状态，观众无法看到主播实时画面。此外，在“服务通知”中新增显示视频号封面，且增加了直播分类。2.李佳琦成立人间唢呐咨询公司5月8日，上海人间唢呐管理咨询有限公司、上海琦才管理咨询有限公司接连成立，法定代表人同为李文利，注册资本均为1000万人民币，经营范围均包括广告发布；电子商务；化妆品的销售；货物进出口等。股东信息显示，两公司的最大股东均为李佳琦，持股比例99%，为最终受益人及疑似实际控制人。3.阿里推出美食种草产品“吃货笔记”，内容形式包含短视频5月17日，阿里创新事业群推出了一款名为“吃货笔记”的美食种草类产品，核心玩法是分享日常种草的美食内容，内容形式包含图文、短视频等。据悉，吃货笔记分为“首页”、“消息”、“想吃”和个人中心四大模块。首页内的前端两侧分别设有地点和拍摄等功能，中间为“关注”和“发现”，下方设有话题圈，用户可以点击其中一个热门的话题参与讨论。4.央视财经点名直播打赏乱象5月17日，央视财经调查网络主播短时间获网友千万元打赏的传闻，揭露利用虚假手段吸引网友直播间打赏牟利的套路、直播流量造假的情况，以及一些主播存在性暗示的直播行为。央视财经认为互联网不是法外之地，网络直播不容胡作非为，需要主管部门发起网络直播行业专项整治和规范管理行动，给网络直播平台、网络直播主播立规矩。5. 微信版本更新，视频号直播间允许多平台商品同时开播5月17日，微信更新至8.0.6版本。本次更新解决了一些已知问题，并更新了若干功能。视频号相关更新为：小商店入口更新为商品橱窗；直播间允许多平台商品同时开播；直播间商品购买更新为半屏；支持多家服务商开店，进入视频号售卖。6.薇娅团队就被指卖“山寨产品”致歉5月28日,薇娅团队就售卖联名授权争议产品，在微博发布了致歉声明。在声明中就消费者要求确认产品真假一事，薇娅团队承认授权有争议，强调产品为正品。此前被指卖山寨产品后，薇娅承诺退款不退货。7.驴嫂平荣售假，快手电商：永久清退朵唯，9倍补偿相关消费者近日，快手电商针对快手主播“驴嫂平荣”直播间售卖“朵唯12Pro”手机事件发布最终处理结果。针对朵唯，快手电商永久清退朵唯所有产品，涉事企业永不合作。面对消费者，快手电商在此前退款不退货基础上表示将给予所有在直播间购买了“朵唯12Pro”手机的消费者9倍补偿。本月还有哪些新鲜事？- E N D -行业数据 |5月，3家公会流水超5千万，72名主播带货GMV破亿

5月行业报告出炉！

本次榜单共包括月度关键词，数据榜单和动态盘点三部分。

机构数据方面，3个机构月打赏流水超5000万，前15个机构月打赏总流水6.3亿元。

电商带货方面，三大平台TOP20主播总GMV为248.26亿元。其中，淘宝TOP20总销售额为172.6亿元，快手TOP20为47.62亿元，抖音TOP20为28.04亿元。

涨粉数据方面，“天元邓刚”5月涨粉929.4万，排名抖音第一；快手官方账号“快手小店”涨粉768.1万夺冠。

视频数据方面，“赵丽颖”冲浪视频获赞509万拿下抖音点赞榜冠军，快手“辛有志 辛巴 818”单个视频播放量达1.79亿。

数说行业

01：直播机构榜

TOP15

机构榜单按机构主播月打赏总流水降序排列，统计出了直播机构营收排名TOP15。

5月，榜单上TOP15机构的总打赏流水达到6.3亿元，3个机构月流水破5000万元。

其中，愿景娱乐以1.03亿元流水蝉联榜单第一，较4月流水有所下降。该机构在5月份流水第一的主播是“三斤.（9237）”，流水高达1273万元，吸金能力强劲。

小象大鹅上月以7951万元的打赏总额排名榜单第二，主播“王雨檬呀”凭借406万元的流水，成为该机构月打赏排名第一的主播。

娱加娱乐排名第三，较4月流水下降到7017万，机构TOP1主播是“951文儿”，月打赏流水825万元。

在流水区间方面，5月仅1个机构打赏流水破亿，流水区间占比最大的是“3000万-5000万”。

整体来看，本期机构榜单发生变动加大，共4个机构名次出现上升，2个机构位置下滑。

名次前进最多的是排名第六的“心悦影视文化”，较上月名次前进了7位；名次下跌最多的是排名第十三的“中国蓝”，名次下降了8位。

02：电商带货榜

TOP20

带货榜单方面，5月淘宝直播（点淘）、抖音、快手三大平台TOP20主播共带货248.26亿元，较4月明显增加，主要是因为618购物节预售的开启。

其中，淘宝TOP20总销售额为172.6亿元，比4月份增加了70亿，增幅明显；快手TOP20为47.62亿元，较4月份增加了近10亿；抖音TOP20为28.04亿元，较4月仅增加了6亿。

在带货GMV区间方面，5月总共有72名主播GMV破亿，577名主播GMV破千万。其中，三大平台占比最大的带货区间均是GMV“1000万-5000万”——

快手平台有187人，人数最多；其次是淘宝直播，共177人；人数最少的是抖音，有83位主播带货GMV在此区间。

具体到详细的主播中，有3位主播的GMV破10亿，均来自淘宝直播；上榜门槛降至1.85亿。

“薇娅viya”5月直播26场，以57.07亿元的GMV拿下冠军。总榜第二的是“李佳琦Austin”，26场直播累计销售49.14亿元。排名第三的是“雪梨_Cherie”，5月份直播30场，累计带货13.83亿元，与薇娅李佳琦差距拉大。

5月24日晚，薇娅和李佳琦开启618的预售直播。据数据显示，截至25日0点，全网带货TOP20的主播贡献了66.41亿的销售额——其中，李佳琦销售额高达28.84亿，薇娅紧随其后，GMV24.31亿；仅李佳琦和薇娅两人预售的销售额，加起来就突破了50亿。

当晚李佳琦直播间共上架226款商品链接，大部分均是美妆护肤类产品，包括赫莲娜、雅诗兰黛、资生堂等在内多个品牌，折扣价格均在五折左右，单场观看人数达1.13亿。

薇娅直播间当天共上架218款链接，涵盖美妆、食品、3C、生活日化等多个品类，直播间观看量达到1.12亿。

快手主播“蛋蛋”排名总榜第四，总销售额6.72亿元。抖音平台方面珠宝类主播“董先生珠宝”上榜，5月带货GMV达到3.84亿，排名第十二。

纵观整个榜单，总榜TOP20主播中，有13位来自淘宝，5位来自快手，仅2位来自抖音。

03：短视频榜

TOP150

短视频榜单方面共分为两个部分，小红统计了快手、抖音和B站三个平台3月的粉丝数增长数据，以及抖音、快手、B站和视频号的视频表现数据。

下面，一起来看看具体的榜单情况。

达人涨粉趋势

一、抖音涨粉：钓鱼类达人受关注

据统计，2021年5月，抖音上有2个达人账号涨粉超过500万，较4月份数量数据持平，上榜账号涨粉均超过170万，对比4月门槛下降。

排名第一的是职业钓鱼选手“天元邓刚”，5月涨粉929.4万，当前总粉丝数已超过突破千万。

据了解，邓刚是中国钓鱼运动协会技术推广总教练，在他的短视频中，主打户外钓鱼日常分享和钓鱼技巧教学，视频不加滤镜、没有过度剪辑和修饰，凭借朴素真实的钓鱼日常近期涨粉迅猛。

此外，邓刚平时也会开播给各位网友直播垂钓，曾在直播中连掉两天百斤巨青，日常直播间观看人数过万。

排名第二的是生活类账号“朱两只吖”，涨粉637.7万。该账号内容为父母对家中的一对姐妹花日常生活的记录，说着一口地道的东北话吐槽妈妈，两位萌娃的天真无邪俘获了许多网友的喜爱。

排名第三的是剧情类账号“北京小伙·羽铮”，账号简介为“一个语言嚣张跋扈的正能量吵架王”，在达人的视频中，他往往采用“吵架”的方式来讲“道理”，极具冲突型性、又真实感十足的剧情使其近期涨粉迅猛。

涨粉区间方面，人数最多的是“100万以下”区间，共82人；其次是“100-199万”区间共54人。

“200-299万”区间的达人为11人；“300-399万”区间仅1位；有2个账号在5月涨粉超过500万。

整体看来，5月抖音的账号涨粉速度较上月持平。

在账号类型上，5月涨粉账号中，官方账号增速有所上涨，占比达到16.7%；美食类和颜值类账号占比上涨，分别达到11.33%和10%。反之搞笑类账号占比再下降，仅占比8.7%。

二、快手涨粉：最高768万

快手涨粉榜单中，仅1个账号超过500万。

排名第一的是官方账号“快手小店”，该账号在5月份涨粉达到768.1万。据了解，该账号是快手电商的官方账户，只要用户购买就会自动关注，目前该账号已经多个月涨粉近千万，粉丝总量达到1.54亿。

“陈先生•亲民选品官”月涨粉385.2万，拿下快手涨粉榜亚军。排名第三的是“辛有志 辛巴 818”，本期涨粉279.1万。

5月24日，辛巴开启快手616品质节的预售直播，当天辛巴从下午1点开始启动直播，共上架45个商品，囊括了服饰箱包、零食、手表、美妆等多个品类，总销量为482.82万，带货GMV达4.23亿GMV。

对此，辛巴在直播间感慨道，自己这场直播带货比预期少了2个亿，“没能达到目标，还是有些心态不好。”

涨粉区间方面，人数最多的是“100万以下”区间，共130人；“100-199万”区间的达人为16人；“200-299万”和“300-399万”区间分别占了6人和1人，仅1个涨粉超过千万的账号，相较4月份可以看到，快手账号的涨粉速度明显下降。

三、B站涨粉：2个账号超百万

B站涨粉榜单中，有2个账号涨粉超过百万。

排名涨粉榜第一的是B站官方账号，“哔哩哔哩大会员”，5月份涨粉127万。排名第二的是“哔哩哔哩漫画”，月涨粉116.4万。

知识类账号“罗翔说刑法”5月涨粉59.7万，排名榜单第三。

整体来看，5月B站UP主的涨粉速度相比4月有明显提升，但涨粉超50万的账号仅4个，表现稍为逊色。

而从账号垂类分布情况来看，B站上榜的账号内容多元化趋势明显，同时知识类账号已占据一定位置，如榜单常客“罗翔说刑法”“无穷小亮的科普日常”等账号仍名列前茅。

视频观看情况

一、抖音点赞：赵丽颖视频获赞多

本月上榜视频点赞均在330万以上。点赞最高的是由明星“赵丽颖”发布的《亮晶晶，像星星好神奇的特效》。

在视频中，赵丽颖使用了最近抖音爆红的“梦幻美瞳”特效，甜美的外形加上闪烁的眼眸，引来网友纷纷在评论区表示“颖姐眼中有星辰大海”“萤火虫是真的！”，该视频的点赞数高达509.4万。

排名第二的是“陈佩斯父与子”发布的视频《陈家优秀的品质，就是要传承下去... #陈佩斯父与子 @陳大愚》，视频中，陈家父子演绎了一个老婆管得严的情景剧，内容既幽默又具有贴近感，获赞数达到494.5万。

榜三是由“上艺泥塑”发布的视频《食稻思袁，逝者安息，一日三餐，米香弥漫，饱食着当常忆袁公，向袁老致敬！》，视频中，创作者为缅怀杂交水稻之父“袁隆平”制作了其泥塑，该视频获赞373.5万。

二、快手播放量：辛巴视频观看最高

本期快手上榜视频播放量中，有7个账号视频播放量累计破亿。

排名第一的“辛有志 辛巴 818”发布的视频作品《周一中午12点快手616正式开始》，播放量破1.79亿。

辛巴在短视频中宣称，自己为粉丝准备了1000台汽车，5万台手机，供粉丝0元抢，并给希望能在616期间完成60亿销售额。

“速度哥【搞笑配音】”发布的视频《#每天搞笑视频不断 #搞笑视频配音》获得了1.43亿的播放量。

排名第三的是搞笑账号“小宋·抗揍一哥”，快手视频《屏住呼吸别笑出声，直接上才艺！》获得了1.35亿的播放量。

三、视频号点赞：情感类内容受欢迎

本期视频号榜单上榜视频点赞量均在5万以上。

排名第一的账号“霍霍谁呀”，5月仅发布1个视频作品，平均点赞10万。

排名第二的是“搞笑艺术家孟文明”，发布1个视频作品获赞10万。排名第三的是“丰阳熊哥”，5月也仅发布了1个视频，作品的平均点赞量达到10万。

此外，榜单常客“笑笑语”“疗愈系纳兰”本期也有上榜。

四、B站播放量：《灵笼》终章受热捧

5月B站播放量榜中，上榜视频的播放数据均超过840万。

排名第亿的是账号“一只大哈鱼”发布的《【明日方舟】3000块全没了！各位一定要管好自己，我真服了！》，视频播放量达2086.4万。

榜单第二到第四的位置被“艺画开天”占据，分别是动画作品《灵笼》的终章视频。

据了解，《灵笼》是艺画开天和B站联合出品的原创网络动画作品，上半季于2019年7月13日起在B站独家播出，下半季（终章上、下）于2021年5月1日播出，特别篇于2021年5月15日播出，目前第一季已完结。

该动画讲述了在未来，地球经历了一场毁灭性的浩劫，幸存的人类不得不避难于一座悬浮于空中的灯塔上，继而面对地面上的邪恶生物，以及善恶对立、是非难辨等种种矛盾的故事。

此外还有2个番剧视频上榜。而此前凤凰创奇翻唱的抖音热门歌曲《海底》视频也得到了许多B站用户的喜爱，排名榜单第七。

动态盘点

01：抖音

1.抖音火山版被判赔偿腾讯800万

5月7日消息，近日，因玩家未经腾讯授权直播《王者荣耀》游戏，直播平台火山小视频（现“抖音火山版”）被广州知识产权法院认定侵权。法院一审判决平台停止直播相关游戏，并赔偿原告腾讯800万元。

2.抖音打击恶意诱导中老年互动行为

5月8日，抖音在其官方头条号发布公告称，抖音安全中心开展“老友计划”中老年内容专项治理行动。在2021年3月-4月的第一期治理中，重点打击针对中老年的恶意诱导、骗赞、骗互动等行为，共处罚帐号1.3万个，下架音频16万条，下架视频超600万个。

3.抖音、滴滴内测在线旅游平台

近日，抖音内测了名为“山竹旅行”的业务，产品以抖音内独立的小程序形式呈现，“山竹旅行”平台包含门票预订、酒店预订等功能，支持从视频种草到交易都在抖音App内闭环完成。

4.张一鸣卸任字节跳动CEO

5月20日，字节跳动创始人张一鸣发布内部全员信，宣布卸任CEO一职，字节跳动联合创始人梁汝波将接任成为新CEO。张一鸣表示，将放下日常管理工作，聚焦到远景战略、企业文化、社会责任等长期重要的事情上去。

5.抖音电商升级达人广场

近日，在抖音电商生态大会上，抖音电商提出由商家自播(Field)、达人矩阵(Alliance)、平台活动(Campaign)和头部达人(Top-KOL)四大部分组成的FACT经营矩阵，旨在驱动生意长效增长。

抖音电商提出，作为平台方深谙达人在内容与变现上的困扰，并在达人广场上进行功能升级，通过数据分析链接了“找好货”和“卖好货”的核心需求，支持商家与达人精准合作，减轻达人在商业运营上的负担，让达人被更多的好货商家发掘。

6.抖音电商引进多位阿里高级别人才

5月25日消息，抖音电商进行了人事调整，包括细分抖音电商部门，引进多位从阿里离职的高级别人才。

同时抖音电商将分为中国区和非中国区两个分区。原巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯，空降抖音电商，担任抖音电商中国区负责人，或与现任抖音电商总裁康泽宇平级。而康泽宇仍担任电商负责人，但主要负责拓展电商国际化，也就是非中国区的管理。对于以上信息，抖音电商官方尚未正面回应。

02：快手

1.快手于北京成立“快悠然”“快晴空”“快星空”科技公司

5月9日，北京快悠然科技有限公司、北京快晴空科技有限公司、北京快星空科技有限公司成立，法定代表人皆为银鑫，注册资本均为5000万元人民币，经营范围均包含：演出经纪；电影发行；互联网信息服务；广播电视节目制作等。企查查股权穿透显示，三者皆由北京快手科技有限公司100%控股。

2.小森唱”上线音乐社区平台，快手音乐市场连推新品

5月17日，快手正式推出名为“小森唱”的音乐App。小森唱是由SEDNA团队负责开发的一款原创音乐社区，具备音乐播放、音乐智能创作功能。

在App设计方面，小森唱以“发现”、“创作”和个人中心三大模块为主。在发现页中，用户可以看到系统推荐的以卡片式排列的优质创作内容，卡片上会显示图片或歌词，用户还可以关注相关歌手。在创作页内，用户可以选择主体或金句模式进行歌曲的创作。

3.快手电商营销平台磁力金牛正式上线

5月18日，快手磁力引擎（商业化）旗下电商营销平台磁力金牛官网正式上线，电商商家们可以通过官网进行注册并使用。据悉，与此前推出的电商营销工具相比，磁力金牛完成了投放资源整合与投放通路重构两大核心能力升级。

4. 快手拿下东京奥运会及北京冬奥会转播权

5月21日，快手宣布与中央广播电视总台签署授权合作协议，正式成为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播机构。自7月23日东京奥运会开幕起，用户可通过快手网站、快手App、AcFun App、快影App等应用点播赛事。

5.快手发布2021年第一季度财报：营收170亿

5月24日，快手发布2021年第一季度财报。财报显示，一季度，快手营收170亿元人民币，同比增长36.6%，市场预期170.17亿元；经调整亏损49.18亿元，上年同期亏损43.45亿元。

数据显示，快手中国应用程序及小程序的平均日活跃用户达到3.792亿，同比增长26.4%，环比增长20.0%。快手应用上，日活跃用户日均使用时长达99.3分钟。自2020年4月到2021年3月止的12个月内，近2400万名用户在快手应用上获得收入。

6.快手正式上线跨境小店业务“快手进口店”

5月25日，快手电商上线跨境电商业务“快手进口店”，境外商家可开通进口店，向用户提供海外商品。目前开通快手进口店可享受跨境电商税收优惠政策，节省进口税费，并可加入好物联盟。快手进口店首期支持海外直邮和保税仓发货两种清关模式，支持海关口岸包括北京、福州、广州等15家口岸。

7.快手虚报成本被处罚

5月27日，根据《京海税罚﹝2021﹞101号》，北京快手科技有限公司违反税收管理被处罚。据了解，北京快手科技有限公司编造虚假计税依据,在2020年10月至2020年12月期间存在虚报个人所得税身份信息冒用行为,虚列成本383341.88元。

国家税务总局北京市海淀区税务局依据《中华人民共和国税收征收管理法》第六十四条第一款对快手公司罚款30000元。

03：更多资讯

1.视频号直播上线静音、暂停直播功能

5月6日消息，在微信iOS8.0.5版本中，视频号直播上线静音、暂停直播功能（微信安卓版本暂时还未上线）。

暂停直播时，直播画面和声音会显示关闭状态，观众无法看到主播实时画面。此外，在“服务通知”中新增显示视频号封面，且增加了直播分类。

2.李佳琦成立人间唢呐咨询公司

5月8日，上海人间唢呐管理咨询有限公司、上海琦才管理咨询有限公司接连成立，法定代表人同为李文利，注册资本均为1000万人民币，经营范围均包括广告发布；电子商务；化妆品的销售；货物进出口等。股东信息显示，两公司的最大股东均为李佳琦，持股比例99%，为最终受益人及疑似实际控制人。

3.阿里推出美食种草产品“吃货笔记”，内容形式包含短视频

5月17日，阿里创新事业群推出了一款名为“吃货笔记”的美食种草类产品，核心玩法是分享日常种草的美食内容，内容形式包含图文、短视频等。

据悉，吃货笔记分为“首页”、“消息”、“想吃”和个人中心四大模块。首页内的前端两侧分别设有地点和拍摄等功能，中间为“关注”和“发现”，下方设有话题圈，用户可以点击其中一个热门的话题参与讨论。

4.央视财经点名直播打赏乱象

5月17日，央视财经调查网络主播短时间获网友千万元打赏的传闻，揭露利用虚假手段吸引网友直播间打赏牟利的套路、直播流量造假的情况，以及一些主播存在性暗示的直播行为。央视财经认为互联网不是法外之地，网络直播不容胡作非为，需要主管部门发起网络直播行业专项整治和规范管理行动，给网络直播平台、网络直播主播立规矩。

5. 微信版本更新，视频号直播间允许多平台商品同时开播

5月17日，微信更新至8.0.6版本。本次更新解决了一些已知问题，并更新了若干功能。视频号相关更新为：小商店入口更新为商品橱窗；直播间允许多平台商品同时开播；直播间商品购买更新为半屏；支持多家服务商开店，进入视频号售卖。

6.薇娅团队就被指卖“山寨产品”致歉

5月28日,薇娅团队就售卖联名授权争议产品，在微博发布了致歉声明。在声明中就消费者要求确认产品真假一事，薇娅团队承认授权有争议，强调产品为正品。此前被指卖山寨产品后，薇娅承诺退款不退货。

7.驴嫂平荣售假，快手电商：永久清退朵唯，9倍补偿相关消费者

近日，快手电商针对快手主播“驴嫂平荣”直播间售卖“朵唯12Pro”手机事件发布最终处理结果。针对朵唯，快手电商永久清退朵唯所有产品，涉事企业永不合作。面对消费者，快手电商在此前退款不退货基础上表示将给予所有在直播间购买了“朵唯12Pro”手机的消费者9倍补偿。

本月还有哪些新鲜事？

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